曾經的名牌高攀不起，如今的名牌回天乏力！

當年那些標榜自己是名牌的品牌，紛紛請來各個天王代言打廣告，售價更是昂貴不已，可即便是這樣也引得年輕人將其奉爲潮流花錢追趕。

但時過境遷，時間的浪潮把一些品牌拍在了沙灘上，那些曾經的名牌名氣不在，有的甚至破產關門，慘狀令人唏噓。

今天來盤點4個“失勢”的品牌，你曾經爲這些花過錢嗎？

貴人鳥

如果不是劉德華出現在了貴人鳥的廣告裏，相信很多人是不知道這個牌子的。

原本一個名不見經傳的品牌，經過了天王級別的明星代言，然後就一躍成爲運動品牌裏的“高檔貨”，它的名氣攀爬速度稱得上是一匹黑馬。

而直到出名了才有人开始關注它的來源地。

這家公司來自福建晉江，好巧不巧的是，這個地方還有很多其他的運動品牌，能在衆多競品裏脫穎而出，也說明了這個品牌的運營手段了得。

貴人鳥的創始人是泉州首富林天福，而他的首富身份還得得益於貴人鳥那驚人的市值，在其巔峰時期，什么國貨之光李寧、潮牌361°都得靠邊站。

但事實上，貴人鳥的貨品品質和其他流水线產品是一樣的，它實際上是個運動鞋貼牌代工企業，也就是說顧客因爲品牌效應花更多的錢买來的鞋，也並不比其他的市場貨好穿很多。

後來有了起色之後，貴人鳥又在各種綜藝上出資贊助，每次節目播出都能給自己打幾遍廣告，愛看節目的年輕人更是愿意爲之瘋狂爲之花錢。

大約在08年奧運會時期，貴人鳥的門店數量激增，營業額也是一路上漲，這就像是個信號，等順風順水的頂點過去，接下來一定會走下坡路。

果不其然，之後的運動品牌競爭激烈起來，貴人鳥在往前闖的道路上沒有把握好度，盲目擴張跨領域發展，慢慢地就忘了最开始的主營項目。

在後續資金不足的情況下，越來越多的門店开始清倉大甩賣，剛上架的新款也列入了半價的範圍。

如今創始人林天福和董事長李志華都遇到了個人問題，貴人鳥淪落成了無人問津的“沙灘浪花”。

喜得龍

可以說喜得龍的成功離不开天王郭富城的代言，如果沒有郭富城，誰能看得到這個小品牌呢？

比起貴人鳥來說，喜得龍的开局要更加“地獄”一些，但誰讓負責人膽子大呢，人家一上來就愿意花高價請大明星做代言，這樣喜得龍的身價翻倍增長。

有了郭富城的臉面，再加上其接地氣的擴張方式，喜得龍的門店一度开遍大街小巷，最誇張的時候數量達到2000多家。

這時候就體現出了喜得龍的獨到眼光，人家並不只是打算在國內發展，在積累了一定實力後，先是拉到了高盛的鼎力相助，後來後更是在美國納斯達克成功上市。

這一舉可謂是給其他運動休闲品牌做了個良好的例子，但行業先例不是想學就學，喜得龍甩开同時期的競品獨自壯大，开始轉身專注做品牌質感。

不過喜得龍也就是比貴人鳥持續繁榮了幾年而已，從2012年开始，新的品牌开始強有力的競爭，上有高端品牌耐克、阿迪，下有中低端品牌特步、安踏，喜得龍的市場份額逐漸減少。

更可怕的是，電商的崛起衝擊了實體經濟，喜得龍的門店一關再關。

只是不知道是什么原因，喜得龍依舊堅持在實體店裏售賣商品，而別的品牌已經在想辦法轉型了，它還在堅守战場。

結果當然是慘烈的，撐到2017年的時候喜得龍再也撐不下去，徹底宣布破產，這個曾經被郭富城帶飛的名牌不復存在。

北國網2024年05月13日《喜得龍——歲月流轉，傳奇永恆》

德爾惠

德爾惠這個品牌更是厲害，在兩大天王出面帶飛其他品牌後，人家也是有樣學樣，在做出精准定位後，請來了更符合年輕人審美的周傑倫來代言。

其實周傑倫代言德爾惠的背後有一個狗血的故事。

德爾惠的創始人是丁明亮，他在兜裏只剩150塊的時候，毅然決然地決定开一家品牌鞋店，而那時候能做到的，只是找人一起开了個制鞋作坊。

可是丁明亮很有能力，他在幾年之內就積累大量資金，制鞋作坊變成了大型制鞋廠，距離他想要的品牌店又進一步。

經過專業人士的策劃與運營，德爾惠的品牌正式成立，爲了讓自己的品牌更有名氣，丁明亮把目光轉向了名氣如日中天的周傑倫。

正所謂英雄所見略同，看上周傑倫的還有競品安踏，於是德爾惠和安踏兩個運動休闲品牌开啓了周董搶奪战。

最後的結果顯而易見，獲勝的是德爾惠，在於周傑倫合作的十年間，德爾惠名氣大增，周董的龐大粉絲群體爲此品牌帶來了不菲的交易量。

可以說周傑倫的名人效應比劉德華和郭富城的作用要大得多，德爾惠在鼎盛時期擁有4000多家門店，而如此優勢也讓德爾惠看到了上市的希望。

這時候熟悉的劇本來了，頂端之後就是下坡，德爾惠的創始人去世了，其公司的財務也出現了問題，一時之間大山崩塌，德爾惠被打擊得四分五裂，直至消失。

回力

回力真的是憑着自身實力，一步步從國貨之光成爲了國貨恥辱。

這是一個很老的品牌，創始於1927年，距今已經快100年了，而它真正的巔峰時期得數上世紀50年代。

最爲亮眼的是，中國女排在奪得世界杯冠軍和洛杉磯奧運會的冠軍時穿的都是回力鞋，一時間這種紅白配色的運動鞋成爲體育界的潮流。

那時候的群衆爲了追趕潮流幾乎买的都是回力，哪怕是到了現在，還有年輕人愿意購买一雙體現復古的感覺。

所以回力一直都是國貨之光，它質量佳很耐穿，價格優美不需要品牌稅，這應該是平民老百姓能夠到明星產品的最近渠道。

但是在我國的經濟开始飛速發展之後，外國品牌以及國內其他品牌的崛起慢慢技走了回力這個老品牌，明星品牌變得不再奪目耀眼。

然而面對潮牌的飛速發展，回力依舊堅守自己的經典款式，導致很多人覺得這種復古的搭配是廉價、俗氣的款式。

在經歷了疲態之後，近些年又興盛起了“國潮風”，回力抓緊這次的回旋鏢乘風而上，再次躋身在國貨之光的行列。

但這次的榮光沒能持續多久，回力的“抄襲”醜聞被爆出來。

在網友的懷疑中，回力店鋪裏的鞋子款式總是能看出來其他品牌的影子，“東拼西湊”無奇不有，一時之間搞得它自己的經典都被淹沒了。

除此之外，回力的品牌運營也走了歪路。

直播間裏的主播不好好賣貨，天天發視頻賣慘，這些行爲一點點消耗掉了群衆對於回力的國貨之光濾鏡，它慢慢地成爲了“恥辱”。

結語

一個品牌能從無到有足以證明其有一定的能力，但是想要延長榮光也是證明能力的一部分，這些逐漸蕭條的品牌就是反面教材，“得意的飄”也得有個度。

標題：曾門店开遍各地，如今卻跌落神壇，這4個潮牌如今還有人追捧嗎？ 貴人鳥喜得龍德爾惠回力結語

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