隨着時代的變遷，潮流總是會千變萬化，也許走向繁榮，但也有走向衰落者。

“品牌”二字往往能成爲站住腳跟的膠水，然而有些卻同樣隨着時間風化，曾經風靡一時的“鞋王”也不例外。

曾經風靡一時，現在你能認出來嗎？

甚至還有些品牌隨着猝不及防的東窗事發直接消失了，不妨看看是不是有你當時喜愛的？

回力

在上世紀50年代的中國，有一個響徹體育圈的名字——回力，這不僅僅是一個鞋履品牌，更是一個民族自豪的象徵。

1956年回力爲國家籃球隊量身定制的565型籃球鞋，成爲那個時代的標志性產品。

白底紅LOGO，簡單卻充滿力量，迅速成爲街頭巷尾的時尚潮流。

中國女排穿着回力鞋先後奪得了世界杯

中國女排的輝煌成就，更是將回力推向了巔峰，世界杯冠軍、奧運會冠軍，無數榮耀的背後，都有回力鞋的默默支持。

在那個物資匱乏的年代，一雙回力鞋幾乎成爲每個人夢寐以求的奢侈品。

無論是籃球場上的揮灑汗水，還是街頭的追逐嬉戲，回力都是最忠實的伴侶。

回力

然而隨着國際品牌的湧入和國內運動品牌的崛起，回力逐漸失去了昔日的光環，“土味”和“廉價”成爲揮之不去的標籤，曾經的民族驕傲开始邊緣化。

爲了重拾昔日榮光，回力嘗試迎合“國潮”風，推出標志性大LOGO設計，吸引明星和潮人的目光。

但命運似乎並不眷顧回力。

信息來源：中國財富網 2020-11-11 回力點燃“青春回憶”彰顯國貨品牌創新力

圖片來源於中國財富網

圖片來源於中國財富網

抄襲質疑、產品質量問題接踵而至。

更爲嚴重的是，這些恢復的力量也沒有讓很多人看到，更多的是觀察到他們在網絡上雖然一遍道歉，但是卻仍然這樣做的做法，這無疑是壓垮回力最後一根稻草。

一邊“抄襲”，一邊賣慘的行爲

然而這只是其一，也是事情發展經常能見到的，另一個品牌就更加叫人唏噓了。

德爾惠

“德爾惠，On My Way”，這句耳熟能詳的廣告語，曾讓無數80後、90後爲之瘋狂。

創始人丁明亮帶着僅有的150元起家，用不到四年時間，就建立了一家現代化鞋廠，堪稱商業奇跡。

德爾惠憑借更勝一籌的策略，成功籤下了周傑倫十年的代言合約

2002年丁明亮請來策劃專家，爲品牌注入新的活力。

最關鍵的轉折點是籤下周傑倫爲期十年的代言，當時德爾惠甚至與安踏爲了這個代言權展开了激烈角逐。

周傑倫的加持，讓德爾惠迅速躥紅，全國門店如雨後春筍般拔地而起。

圖片來源於界面新聞

在巔峰時期，德爾惠擁有4000多家門店，甚至啓動了港股上市計劃，然而命運的齒輪卻突然轉動。

接連不斷的財務風波，加上創始人的意外離世，德爾惠迅速從大衆視野中消失，曾經風靡一時的品牌，轉眼間成爲青春的遺憾和回憶。

無奈的是我們再也回不去了，所以只能向前看，再一個出現的就是很多人都悉知的品牌，但是卻從風靡一時，到了跌落神壇，究竟發生了什么？

德爾惠代言人周傑倫

李寧

李寧身爲曾經的“國潮一哥”，每逢被人提起總是會在價格上引起爭議。

但是往往這種爭議中總是會出現一個人，反駁價格問題，讓這些瘋狂愛好者沒想到的是，這樣的鞋子走下神壇的速度竟然無比迅速，仿佛曾經的風光大亮都是曇花一現。

圖片來源於新周刊

圖片來源於新周刊

圖片來源於新周刊

1990年，在健力寶創始人李江偉的幫助下，體操王子李寧決定用自己的名字創立一個品牌，從此踏上了一條未知前路的打拼之路。

讓所有人沒想到的是，品牌很快就崛起了，在北京舉辦的第十一屆亞運會上，成爲賽事贊助商，從此走上了順風順水的道路。

從起點來看，往後的路就不會低走，往後的路也確實維持了一段時間的瘋狂，但是隨着买家的熱情褪去。

李寧

從一开始的供不應求漸漸淪爲“打折清貨”。

這時候也迎來了大的整改，李寧之前的口號是“一切皆有可能”在這個時候改爲了“make the change”。

結果是不僅沒有好的改變，反而讓老顧客感到不適應，同時也吸引不到新顧客了。

李寧爲90後做的廣告，有點“殺馬特”

在此期間迎來了三年的虧損。

終於還是有人發話了，高管們紛紛勸說，將口號改回去，這樣一來雖然沒有非常扭轉局面，但是還是保住了企業。

剛巧的是2018年時裝周上，中國李寧用“悟道”爲主題登台走秀，贏得了再次的大火，在這之後花樣也越來越多，贏得了一致的好評。

中國李寧

再往後李寧朝着技術方面研發，讓鞋子穿上更舒服，然而卻也因爲技術不夠被很多測評者看到了平價的替代品。

而真正的轉折點在於，2021年跑步冠軍在比賽中被鞋子露出的鐵絲割傷，而他穿的正是李寧。

從此逐漸落寞······

比賽中鞋子的意外

同樣讓人惋惜的就是曾經甚至具有“鞋王”的稱號，卻也踏上了落寞的道路。

貴人鳥

出生於福建晉江的貴人鳥，曾是運動鞋界的一匹黑馬。

創始人林天福用敏銳的商業嗅覺，將一個小規模的代工企業，轉變爲家喻戶曉的國產品牌。

“貴人鳥，無人可擋”的廣告語擲地有聲，劉德華、張柏芝等明星的加持，讓貴人鳥成爲無數學生心目中的“面子擔當”。

代言人劉德華、張柏芝

2008年北京奧運會是貴人鳥的轉折點。

門店數量激增，市值在當時甚至超過李寧、361°等品牌。

林天福的“全能體育”夢想讓貴人鳥开始了瘋狂擴張，然而過度多元化和主業荒廢，最終將公司推向了深淵。

2024年2月22日貴人鳥董事長李志華因違法違規被立案調查。

9月22日公司正式宣布結束36年的運動鞋服業務，轉型發展糧食產業，曾經的“鞋王”，就此成爲商業歷史的一頁。

結語

回力、德爾惠、貴人鳥和李寧的沒落，不僅僅是個案，更是各個品牌成長中難以熬過去的痛點，但是只要熬過去了未來將不會非常困難。

過度依賴明星效應、盲目擴張、缺乏持續創新、沒有找到合適的道路，這些都是致命傷。

貴人鳥

在激烈的市場競爭中，我們不能只看到眼前可以期待的一幕，眼光要放的長久才能在一片天地中博得穩穩發展的道路。

標題：曾經風靡幾代人，如今跌落神壇的4個國產運動鞋，你是否买過？ 回力德爾惠李寧貴人鳥結語

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