來源： 智雲研報 發表時間：2024-11-25 08:28:32 熱度：9
今日分享：2024年「國潮」興起與沉浮
公衆號『智雲研報』
報告共33頁
導讀：國潮，一個曾經極具吸引力的名詞，近年來卻逐漸走向口碑的兩極分化。2018年，李寧憑借“悟道”系列驚豔亮相紐約時裝周，成功將國潮推向世界，使之成爲文化自信的象徵。此後，老牌國貨和文創IP成爲品牌爭相聯名的對象，回力、大寶、百雀羚等國貨老品牌煥發新生，花西子、花知曉等新品牌也借國潮之風迅速崛起。然而，隨着市場紅利的吸引，衆多商家盲目跟風，導致國潮泛濫，商品同質化嚴重，失去文化深度，引發審美疲勞。未來，國潮需回歸本質，品牌應重新思考國潮的定義與文化表達，才能讓其持續發展。
1. 潮起
- 起源與發展：2018年李寧“悟道”亮相紐約時裝周，拉开國潮序幕。天貓打造“國潮來了”營銷IP，衆多品牌通過聯名、推出融合國風元素的產品入局。運動服飾、美妝、茶飲等品類紛紛參與，老牌國貨和文創IP成爲聯名熱點，花西子等新品牌也迅速崛起。
- 成功因素
- 文化自信：國潮成爲文化自信的象徵，滿足消費者對傳統文化的情感需求。
- 創新設計：品牌將傳統文化與現代時尚結合，推出具有獨特設計的產品。
- 營銷推廣：借助時裝周、社交媒體等平台，進行廣泛宣傳。
2. 潮落
- 問題浮現
- 同質化嚴重：大量品牌盲目跟風，產品千篇一律，失去文化深度。
- 質量參差不齊：部分產品存在抄襲、智商稅等問題，引發消費者不滿。
- 文化元素濫用：一些國潮產品對文化元素的使用缺乏理解和尊重，引發爭議。
- 案例：2022年李寧“逐夢行機場大秀”因設計爭議登上熱搜，模特踩祠堂八仙桌拍照也引發反感。
3. 未來展望
- 回歸本質：品牌應重新思考國潮的定義與文化表達，根植於傳統文化進行營銷。
- 創新發展：從產品設計、文化內涵、營銷方式等方面進行創新，提升國潮的品質和競爭力。
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標題：2024年「國潮」興起與沉浮
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