近日，自嘲“暴力醜學”的脫口秀演員徐志勝出演廣告片《絨毛的歌》，讓森馬服飾（002563.SZ）成爲社交媒體上的熱議話題，“反向代言”話題效應多次霸屏。

不過，正如網友調侃所言，“其他人代言的是羽絨服，徐志勝代言的是羽絨服中的羽絨”，借助徐志勝此次代言，森馬成功將“（絨毛）達到高潔淨1000+”這一賣點精准傳達給消費者，對羽絨的清潔度指標也進行了一次大衆科普。

（ 徐志勝“反向”代言森馬 《消費者報道》記者攝）

事實上，與保暖性能一樣，清潔度也是羽絨制品的一項重要技術指標。國家標准《羽絨服裝》（GB/T 14272-2021）將清潔度指標由原本的“≥450mm”提升爲“≥500mm”。那么，羽絨“高潔淨1000+”對一件羽絨服意味着什么？森馬服飾提出的“新一代羽絨看健康”是企業宣傳噱頭還是未來行業的競爭趨勢？

羽絨清潔度“1000+”，森馬並非首家

闖進一向由高顏值明星主導的廣告代言圈，徐志勝卻出乎意料地帶來反向帶貨效果：“徐志勝穿着都不醜的衣服，我還能沒他穿得好看？”“這衣服我要买，最差的效果我已經看到了。”……森馬廣州北京路旗艦店店員對《消費者報道》記者稱，目前“1000+”高潔淨羽絨服在北方幾個省份銷售情況很好。

不過，徐志勝此次宣傳的重點並非森馬羽絨服的外觀、穿着效果、保暖性能，而是羽絨“經過 26道潔淨工序”處理後所達到的“1000+”高清潔度。清潔度亦稱爲透明度、濁度，主要反映羽絨中殘留的雜質、微塵及遊離有機物的含量。清潔度數值越高，表明羽絨越幹淨。

《羽絨服裝》（GB/T 14272-2021）和《羽絨羽毛》（GB/T 17685-2016）遵循國際慣例將清潔度統稱爲“濁度”，並均將合格標准提高到“500mm”。據《羽絨羽毛》（GB/T 17685-2016）相關標准，該指標爲羽毛絨樣品的水洗過濾液用濁度計測量所得的測量值。

廣東省吳川市羽絨協會會長、湛江紫荊羽絨制品有限公司董事長陳文堅對《消費者報道》記者稱，羽絨清潔度高意味着殘脂（注：指羽絨羽毛內含有的脂肪和吸附的油脂）和灰沙、皮屑等雜質被去除得更多，羽絨制品的質量也會好一些。“這些細微物質容易引發細菌發酵，一旦發酵就會產生異味。”

對羽絨制品來說，保暖只是一項基礎指標，清潔度更與我們的健康息息相關。由於羽毛絨取自鴨、鵝等水禽類動物，清潔度低的羽絨制品會存在異味，甚至可能引發過敏反應和哮喘等呼吸道疾病。

目前，市面上清潔度“1000+”的羽絨服並不多見。以波司登爲例，《消費者報道》記者在其淘寶官方旗艦店看到，多款售價1000多元的羽絨服，產品詳情顯示清潔度爲700mm。優衣庫也在今年進博會尚展示了一款中國大陸地區限定的高暖款羽絨，標稱絨子含量>90%，蓬松度750+，清潔度1000+。

（優衣庫進博會展品，《消費者報道》記者攝）

在陳文堅看來，“1000+”清潔度在業內並不鮮見。“國標只是一個保底的標准，我們日常生產過程中清潔度一般都做到800mm、1000mm以上，高蓬松產品的清潔度甚至達1300mm以上。”

高清潔度意味着耗用更大的用水量，從而導致生產成本的增加。不過，陳文堅認爲這對羽絨成品的影響並不大。“對於規範的廠家來說，高清潔度並不會導致成本大幅增加。以清潔度500mm和1000mm爲例，一公斤絨毛的成本（洗費、損耗等）最多差2塊錢到5塊錢。若折算到一件羽絨服上，大概差2毛錢到5毛錢，可以說對衣服來講成本沒有明顯增加。”

森馬服飾品牌事業部總經理胡翔舟對《消費者報道》記者稱，目前森馬高潔淨羽絨產品比例達到50%到60%。他表示，高潔淨產品的成本高出普通產品，主要來自清潔工序成本提升、絨子的質量要求以及面料質量的提高等。不過，目前森馬並未因此而提升相關產品的售價。

森馬京東官方旗艦店信息顯示，清潔度爲1000mm的雲朵系列三防男款羽絨服售價479元，雙十一優惠價269元。而一款清潔度700mm+、防水連帽男款羽絨服售價799元，雙十一優惠價675元。值得注意的是，後者充絨量更少，如其XL碼衣長70.5cm、充絨量爲147.1 g，而前者XL碼衣長72.5cm、充絨量爲162.7g。

（1000+高潔淨羽絨服價格並未更高 圖源：森馬京東官方旗艦店）

胡翔舟稱，公司的定價策略是希望高潔淨產品有更高的市場佔有率，讓更多消費者購买、體驗。“目前羽絨服行業競爭呈現白熱化、兩極化，中高端品牌更多地在‘卷’品質，白牌產品在‘卷’價格。對於保暖產品，中國的消費者仍然比較偏好羽絨產品，無論是年輕人還是中老年人群，羽絨產品的市場滲透率都還有提升的空間。未來羽絨服在功能方面的競爭會更激烈，而我們提出‘新一代羽絨看健康’，除了健康外，背後還有功能和時尚的元素。”

實際上，除了原材料方面的差異，品牌效應、版型設計、面料等多方面因素亦影響羽絨服的售價。陳文堅認爲，“企業從安全、健康的角度宣傳高潔淨羽絨是對的，但如果從生產成本方面做宣傳就有點搞噱頭的意思了。”

選購羽絨服不能只看充絨量

相比填充物、充絨量、絨子含量，羽絨清潔度是一個大衆相對陌生的指標。《消費者報道》线下走訪詢問羽絨服清潔度時，不少銷售員都表示不知道、不清楚。而除了森馬高潔淨新款羽絨服吊牌外，多家品牌羽絨服的吊牌和水洗標均未標明清潔度。

（鮮有羽絨服品牌在吊牌、水洗標上標明清潔度 《消費者報道》攝）

陳文堅稱，根據國標的相關規定，清潔度不是水洗標必須標注的信息，故廠家可以標也可以不標。不過目前諸多名牌有追溯碼，掃碼識別可獲得一份包含清潔度等信息的完整的檢測報告。

羽絨清潔度還影響羽絨的蓬松度、產品的保暖性能。陳文堅表示，羽絨洗滌得越幹淨、烘得越幹燥，蓬松度就越高，保暖性也更好。

根據《羽絨羽毛》（GB/T 17685-2016）標准，蓬松度是“在一定直徑的容器內，一定量的羽絨羽毛樣品在規定的壓力下所佔的體積”。全國服裝標准化技術委員會羽絨服分標委祕書長曹宗華稱，單位面積充絨量在130g/㎡以下時，羽絨蓬松度越高，羽絨服保暖性越好。但當單位面積充絨量超過130g/㎡時，羽絨服保暖性則與充絨量息息相關。

當然，充絨量也不是越高越好，其臨界數值爲單位面積200g/㎡。曹宗華稱，低於該數值時，充絨量越多越保暖；但當超過該數值後，羽絨會互相擠壓，導致羽絨內包裹的空氣被擠出，羽絨導熱系數增加，保暖性反而降低。

近年來，多個服裝品牌布局羽絨服，但品牌和產品差異化程度有限，導致市場競爭激烈。內卷之下，黑金自發熱技面料等“黑科技”不斷湧現，“鵝絨比鴨絨好”的概念也搶佔消費者心智。在業內人士看來，這是一種誤讀乃至炒作。

陳文堅告訴《消費者報道》記者，“鵝絨味道一般較鴨絨淡一點，但從保暖等性質來說並無差異，甚至不及鴨絨。現在普遍認爲鵝絨比鴨絨好，大概跟高端羽絨服品牌‘加拿大鵝’有關，其實‘加拿大鵝’很大一部分產品填充物都是鴨絨。但在上述概念誤導下，不僅鵝絨特別貴，造假也特別多。”

隨着冬季的到來，羽絨服迎來熱銷季。消費者在購买時須注意的是，羽絨服的保暖性與羽絨種類並無直接關聯，衣長、面料透氣性、層數、充絨量、羽絨蓬松度等更影響羽絨服的保暖性能，消費者可對這些指標予以關注。

標題：徐志勝把森馬“高潔淨1000+”帶出圈，羽絨服要开卷清潔度了？ 羽絨清潔度“1000+”，森馬並非首家選購羽絨服不能只看充絨量

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