如何巧用VI設計助力品牌塑造

VI（Visual Identity）設計即視覺識別系統設計，是品牌形象識別系統（CIS）中最具傳播力和感染力的部分。它主要包括基礎系統（如標志、標准字體、標准色彩、輔助圖形等）和應用系統（如辦公用品、廣告宣傳、產品包裝、環境空間等），對企業而言是塑造品牌形象、傳遞企業文化、增強市場競爭力的關鍵。

嘉堯設計扎根行業多年，爲衆多企業、組織提供專業的VI設計服務，值得信賴。

一、VI 設計基礎理解

1.標志設計

嘉堯設計認爲：標志是品牌的核心視覺元素。一個好的標志應該簡潔易記，例如耐克的對勾標志，簡潔而富有動感，讓人一眼就能識別並留下深刻印象。標志的設計要考慮到品牌的定位和目標受衆，如奢侈品牌的標志往往設計得精致、高雅，以體現其高端品質。

2.標准字體和色彩

標准字體能夠傳達品牌的個性。比如可口可樂的品牌字體具有獨特的流线型，與品牌活力、歡樂的形象相匹配。標准色彩也很關鍵，像蒂芙尼藍（Tiffany Blue），這種獨特色彩在消費者心中與蒂芙尼品牌緊密相連，使消費者在看到這種顏色時就能聯想到品牌。

二、巧用 VI 設計助力品牌塑造的方法

1.保持一致性

在所有品牌接觸點上保持 VI 設計的一致性是至關重要的。從线上的官方網站、社交媒體頁面，到线下的實體店裝修、產品包裝等，都要嚴格遵循統一的視覺標准。例如，星巴克的店鋪裝修風格無論是在繁華的都市還是在偏遠的小鎮，都有着統一的色調（綠色爲主）、標志展示位置和內部空間布局，讓消費者無論在哪裏都能快速識別出品牌。

嘉堯設計觀察發現，這種一致性有助於強化品牌在消費者心目中的形象，使消費者產生信任和熟悉感。根據心理學研究，人們更容易記住和偏好那些具有一致性的事物，品牌的視覺一致性能夠在消費者的潛意識中形成品牌記憶，當他們有相關需求時，更有可能選擇熟悉的品牌。

2.突出品牌個性

VI 設計可以通過獨特的圖形、色彩組合和排版來展現品牌的個性。如果品牌定位是年輕、時尚的，那么在 VI 設計中可以使用大膽的色彩、流行的字體和富有創意的圖形。以潮牌 Supreme 爲例，其紅底白字的標志以及經常與潮流藝術家合作推出的具有街頭藝術風格的產品包裝和宣傳海報，都突出了品牌年輕、潮流、叛逆的個性。

品牌個性能夠吸引與之相符的目標受衆，並且使品牌在衆多競爭對手中脫穎而出。消費者在選擇品牌時，除了產品功能，越來越注重品牌所代表的價值觀和個性，通過 VI 設計來傳達品牌個性可以增強品牌的情感吸引力。

3.適應不同媒介和場景

在數字媒體時代，品牌的視覺形象需要適應多種不同的媒介。例如，品牌標志在手機屏幕上要保證清晰可辨，在大型戶外廣告牌上也要有足夠的視覺衝擊力。對於應用系統，品牌的產品包裝設計可能需要考慮到電商平台的展示要求（如在小圖模式下也能吸引消費者）和實體店貨架陳列效果。

同時，品牌在不同的場景下也可以適當調整 VI 設計，但要保持核心元素不變。比如，在節日期間，品牌可以推出節日主題的包裝，加入一些與節日相關的元素，如聖誕節時加入雪花、聖誕老人等元素，但品牌標志、標准字體和主要色彩等基礎部分不變，這樣既能營造節日氛圍，又能維護品牌視覺形象的連貫性。

4.注重用戶體驗

VI 設計可以通過視覺引導來改善用戶體驗。在實體店中，合理的空間布局和視覺指示（如使用品牌標准色彩的指示牌）可以幫助消費者更方便地找到產品和服務。例如，蘋果零售店的空間設計簡潔、明亮，產品陳列有序，消費者可以輕松地在店內瀏覽和體驗產品。

在數字產品方面，界面的視覺設計（如按鈕顏色、圖標設計等）也會影響用戶體驗。品牌可以通過良好的 VI 設計讓用戶在使用產品或服務的過程中感受到品牌的關懷和專業性，從而提升品牌形象。

三、品牌塑造中的 VI 設計更新與維護

1.適時更新

品牌的發展和市場環境的變化可能需要對 VI 設計進行更新。當品牌拓展新的業務領域、目標受衆發生變化或者品牌形象需要年輕化等情況時，適當更新 VI 設計可以使品牌保持與時俱進。例如，百事可樂多年來對其標志和包裝進行了多次更新，以適應不同時期消費者的審美和市場競爭的需要。

但是，在更新時要注意保持品牌核心視覺元素的延續性，避免消費者產生陌生感而導致品牌忠誠度下降。

2.維護品牌視覺資產

品牌需要建立一套完善的品牌視覺資產管理系統，對 VI 設計的各個元素進行規範和管理。這包括對標志的使用規範（如標志的最小尺寸、顏色模式、周邊留白等）、標准字體的授權使用和應用系統中各個元素的制作標准等。

通過維護品牌視覺資產，可以確保品牌視覺形象的質量和一致性，防止品牌形象在傳播過程中受到損害。

標題：如何巧用VI設計助力品牌塑造

地址：https://www.vogueseek.com/post/100708.html

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。