可口可樂，越來越“潮”

如何與年輕人建立緊密的連接，成爲了衆多品牌面臨的重要課題。近日，可口可樂與泡泡瑪特知名IP“LABUBU”攜手推出系列手辦，引發業內及消費者熱議。對於年輕人來說，潮流文化是一種態度，一種生活方式，更是一種精神追求。而可口可樂，也正通過聯名方式與潮流文化深度結合，在不斷嘗試與創新中，變得越來越“潮”。

聯名潮玩手辦

11月15日，可口可樂在其官方微信公衆號宣布，可口可樂攜手泡泡瑪特知名IP“LABUBU”推出系列手辦。這一系列手辦不僅將LABUBU的可愛形象與可口可樂的經典元素完美結合，也在細節處融入了潮流元素。

聯名手辦的設計靈感來源於可口可樂的經典元素與LABUBU的獨特形象。LABUBU是泡泡瑪特旗下THE MONSTERS精靈天團中備受喜愛的IP之一，其獨特的造型和豐富的色彩搭配，深受年輕人的喜愛。而可口可樂作爲全球知名的飲料品牌，其經典的紅白配色和獨特的瓶身設計，也早已深入人心。

聯名手辦的設計巧妙地將兩者元素融合在一起，形成了獨特的視覺效果。聯名手辦所描繪的背景故事是，首領ZIMOMO探險歸來爲同伴們帶回了可口可樂，這一舉動令LABUBU非常高興。在冰雪覆蓋的世界中，一場盛大的聚會正在开啓。

據悉，THE MONSTERS可口可樂系列含10個常規款，1個隱藏款。常規款概率是1:10,隱藏款概率是1:120。該系列單個盲盒售價爲69元,整套售價爲690元。线上發售時間爲11月21日22:00；线下發售時間爲11月22日。

值得一提的是，聯名手辦中的可樂瓶均採用半透高亮工藝，還原可口可樂瓶的真實質感，部分款式可樂瓶身有氣泡效果。

可口可樂與泡泡瑪特的聯名手辦，同樣也是一種潮流文化的象徵。在業內人士看來，當前，年輕人越來越注重個性化和差異化。而這款聯名手辦的推出，正好滿足了年輕人對於個性和潮流的追求。通過購买這款手辦，年輕人能夠展示自己的個性和品味，也讓潮流文化與快樂文化實現了完美融合。

盤古智庫高級研究員江瀚分析認爲，隨着市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化，跨界合作將成爲品牌尋求差異化競爭的重要手段之一。這種營銷策略將推動快消品行業的進一步創新和融合。不同品牌之間的合作將打破傳統行業壁壘，促進產品、渠道和營銷模式的創新。

從經典到潮流

回顧可口可樂與泡泡瑪特的聯名史，不難發現，這是一場從經典到潮流的完美演變。

早在幾年前，可口可樂就开始嘗試與各種時尚品牌進行跨界合作，而泡泡瑪特作爲近年來崛起的潮玩新勢力，自然成爲了可口可樂眼中的“香餑餑”。

資料顯示，可口可樂與泡泡瑪特聯名合作始於2021年，雙方共同推出了限量版的可口可樂瓶身設計，融入了泡泡瑪特的知名IP形象。當時的聯名產品主要是將可口可樂的經典元素融入到泡泡瑪特旗下的IP產品中，不僅在包裝設計上吸引了消費者的注意，也標志着兩大品牌在潮流文化領域的跨界合作。

隨後，可口可樂和泡泡瑪特還推出了聯名的周邊產品和限定活動，進一步加深了合作的深度和廣度。從最初的簡單聯名，到如今的深度結合，可口可樂與泡泡瑪特的合作不僅讓兩個品牌實現了雙贏，也讓可口可樂在潮流文化中佔據了越來越重要的地位。

實際上，除了與泡泡瑪特進行聯名合作外，‌可口可樂的潮流聯名產品還涵蓋服裝、鞋履、配飾、化妝品、食品和飲料等多個領域的合作，包括與‌快時尚品牌GU推出的聯名系列服裝，與‌Crocs推出獨特配色的鞋履系列‌，與‌The Face Shop聯名推出全系列彩妝產品‌，與漫威聯名推出英雄主題易拉罐，與大白兔聯名推出趣味禮盒……

其中，可口可樂近期與‌奧利奧聯名推出限定版產品的消息一經發布，便在社交媒體上引起了廣泛的關注和熱議。

聯名的本質是爲了破圈，觸達一個陌生的人群，挖掘更多的潛在用戶。中國食品產業分析師朱丹蓬認爲：“兩大知名品牌的結合，顯然迎合了新一代消費者對於新穎、獨特產品的情感訴求。在產品特性完全展現之後，更多地是致力於滿足消費者的價值情感需求。因此跨界合作與聯名產品，實際上是對消費者情感價值需求的具體體現。”

與年輕人連接

近年來，隨着互聯網的快速發展和年輕消費群體的崛起，潮流文化逐漸成爲了社會的主流文化之一。對於年輕人來說，潮流文化不僅是一種生活方式，更是一種精神追求。他們通過穿着、配飾、家居等方式來表達自己的個性和態度。而可口可樂作爲一個擁有百年歷史的經典品牌，則在潮流文化中佔據了一席之地。

11月3日，爲了更好地推廣時尚理念，可口可樂在上海开設了首家服飾專賣店。這家店鋪不僅匯聚了可口可樂與各大品牌的聯名產品，在裝修風格上也體現了可口可樂的品牌特色。在這裏，消費者可以感受到可口可樂品牌所傳遞的潮流文化。

作爲可口可樂在時尚領域的延伸，可口可樂服飾致力於在中國打造可口可樂的生活方式潮牌。據悉，可口可樂服飾上海首店內上架超過200款不同品類的潮流單品，設計兼顧當下潮流的同時融入可口可樂的品牌基因。男女服飾系列包括棒球服、夾克、衛衣以及各種鞋帽配飾，目前秋冬款已經陸續上架。跨界聯名系列則覆蓋了從鞋服、潮帽到聯名款耳機、音箱、水杯、飛盤等豐富的生活方式品類。

除了與潮流產品掛鉤外，可口可樂還通過舉辦各種潮流活動，讓年輕人能夠親身感受到潮流文化的魅力。可口可樂舉辦的“快樂無限”音樂節、“潮流之夜”派對等活動，就吸引了大量年輕消費者的參與和關注。

通過與潮流文化的深度結合，可口可樂成功地與年輕人建立了緊密的連接。這種連接不僅讓可口可樂在年輕人中贏得了良好的口碑和忠誠度，也讓可口可樂在市場競爭中更具差異化優勢。

有市場人士預計，隨着年輕消費群體的不斷壯大和潮流文化的不斷發展，可口可樂與潮流文化的結合也將會更加緊密。

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