300位行業翹楚共話景區新業態，展望文旅新前景

2024年11月14日-15日，一年一度的中國旅遊住宿和文旅景區行業盛會【邁點文旅住宿節】在蘇州國際會議酒店盛大啓幕。作爲邁點文旅住宿節的核心環節，邁點景區運營大會暨MBI盛典同步舉行。

本屆大會聚焦文旅景區運營發展，圍繞景區創新、轉型升級、營銷玩法等核心點，通過標杆景區案例、文旅營銷專家、專業運營機構的精彩分享，探析當下景區新業態、新場景、文旅IP等，助力景區高質量發展。大會共有超300人參會，包括業內資深人士、知名學者、政府代表、文旅企業高管、文旅投資人等。

景區運營360°觀

當下，文旅行業正經歷着深刻變革，創新、轉型升級、高質量發展成爲發展關鍵詞。這樣的趨勢下，景區運營面臨着機遇與挑战。邁點文旅事業部總經理周江榮認爲，優秀的景區運營能夠精准把握市場趨勢，通過創新產品設計、高效管理模式和有效營銷手段，滿足遊客不斷變化的需求，提升景區的吸引力和競爭力，推動文旅產業走向高質量發展。

▲圖注：邁點文旅事業部總經理周江榮

對此，以數爲據，在《2024年中國文旅景區品牌發展報告》中，邁點研究院首席分析師郭德榮指出，在國民經濟平穩運行、文旅市場持續復蘇的背景下，政府利好政策驅動景區設備更新、智慧化建設及門票優惠，促進旅遊業升級。文旅消費需求展現出人群分層、需求升級、市場下沉等趨勢。這樣的趨勢下，各大景區正在進行運營創新，比如數字化的全面深化；加快“去門票”化進程；進行“景城”“景村”融合，實現高質量發展。

▲圖注：邁點研究院首席分析師郭德榮

在數字化方面，峨眉山景區黨工委委員、管委會副主任闕孝中分享了《數據賦能，以新質生產力助推智慧景區建設》的經驗，展示了峨眉山景區在智慧景區建設方面的成果。他表示，通過構建“一雲、兩中心、多終端”的架構，峨眉山景區實現數據資源的聚、通、用，優化管理服務，爲遊客提供更加智能、便捷的旅遊體驗。

▲圖注：峨眉山景區黨工委委員、管委會副主任闕孝中

在“景城”融合發展方面，台州府城文化旅遊發展有限公司副總經理尹思然以《左手書卷氣、右手煙火味，文旅融合賦能千年古城高質量發展》爲主題，介紹了台州府城文化旅遊區通過文旅融合、主客共享、傳承文脈等方式實現高質量發展的經驗。她表示，通過保留原住民與老街文化，營造濃厚的人間煙火氣，同時深挖歷史文脈，打造“書卷氣”濃厚的文化旅遊品牌，台州府城成功地將傳統文化與現代旅遊相結合，實現了文化傳承與創新發展的和諧共生。

▲圖注：台州府城文化旅遊發展有限公司副總經理尹思然

走向“高質量”的N種策略

在景區積極的探索的背後是消費需求的轉變，越來越多的遊客开始追逐新場景，新業態，新風潮。與此同時，景區及上下遊產業鏈業也在通過演藝、夜遊、沉浸式、IP、二消、節慶、跨界融合、數字文旅等多元化方式走向“高質量”，實現可持續發展。

在新場景方面，博濤文化科技股份有限公司聯合創始人魏海濱以《巨型藝術裝置如何衍生城市級IP和爆款文旅項目》爲題，分享了通過巨型仿生藝術裝置快速打造景區IP，吸引流量的有效實踐。在他看來，創造具有奇跡感、生命感與美感的巨型裝置，以此爲核心IP構建城市樂園品牌，並融入豐富的活動、原創衍生品开發以及线上线下營銷，是打造城市級IP，爲城市文旅發展提供新動力的關鍵。

▲圖注：博濤文化科技股份有限公司聯合創始人魏海濱

在新業態方面，東平湖文化旅遊發展（山東）集團有限公司黨委書記、董事長謝興慶在《延長消費時長，如何打造差異化的景區夜遊項目》分享中，直接表示基於對夜間經濟的探索，東平大宋不夜的成功案例不僅开闢了縣域夜間經濟新途徑，也形成了管理運營的新效能，同時也進一步提升了區域發展新形象。“未來，我們將持續推進夜間經濟創新發展，大力發展夜間新業態，培育夜間消費新場景，激活夜間消費新熱點，做到業態常新、演藝常新、服務常新。”

▲圖注：東平湖文化旅遊發展（山東）集團有限公司黨委書記、董事長謝興慶

宜賓翠旅投資集團有限公司黨委書記、董事長趙福蓮在《資源活化與業態升級，千年古鎮煥發生機的創新之路》分享中表示宜賓翠旅投資集團基於李莊古鎮的歷史文化、建築文化、抗战文化，構建了新業態、新場景、新體驗，打造了包括打珠院、童趣院、造物所、僰染在內的四大研學場景，“李莊古鎮用文化體驗，讓遊客停下來。”

▲圖注：宜賓翠旅投資集團有限公司黨委書記、董事長趙福蓮

在《近悅遠來 美美與共》主題分享中，孔子文化旅遊集團黨委書記、董事長，山東省精品旅遊促進會副會長楊鳳東表示，站在新起點面向新未來，孔子文旅集團正致力於打造世界文明交流互鑑高地、國家重大文化战略實施高地和文化宣傳創新高地，強力推進中華優秀傳統文化“兩創”先行示範區建設，讓文物活起來、讓項目立起來、讓產業興起來，开啓“世界文化旅遊名城”的追夢之旅。

▲圖注：孔子文化旅遊集團黨委書記、董事長，山東省精品旅遊促進會副會長楊鳳東

“潑天富貴”落誰家

隨着文旅產業的深度融合和創新發展，文旅景區正迎來前所未有的發展機遇。這“潑天富貴”落誰家？

在數字經濟蓬勃發展的當下，景區數據資產化正成爲文旅景區的第三條增長线。天道金科首席數據官張坤烽在《數字經濟新基建，景區數據如何實現價值變現》的演講中，詳細的爲與會嘉賓介紹了數據資產入表的標准流程、數據資產化探索實踐以及數據資產交易與融資等方面的可實現方法，助力景區實現高質量發展。

▲圖注：天道金科首席數據官張坤烽

在《萍鄉武功山景區俘獲年輕人“芳心”密碼》演講中，江西武功山旅遊發展有限公司副總經理楊包恩結合武功山景區的實踐，爲與會嘉賓分享了“打造最懂年輕人景區”的可借鑑路徑。他表示，這其中核心要做到兩點，一個是讓遊客玩得开心+玩得安心；另一個是從“出片”到“出圈”緊跟年輕群體需求。“一條通過美景吸引遊客，通過特色打動遊客，通過遊客推介給遊客的可持續性發展路徑在武功山景區已逐漸成型。”

▲圖注：江西武功山旅遊發展有限公司副總經理楊包恩

文旅景區營銷的關鍵在於吸引遊客並促進消費，而文化活動和文化演藝是實現這一目標的重要手段。對此，華納文化產業投資（西安）集團總裁劉峰在《文旅景區營銷的兩個核心話題：文化活動與文化演藝》分享中提出文化演藝不僅能講好中國故事，還能通過創新“夜演+”模式等，加速夜遊經濟發展，實現文旅景區的流量經濟與留量經濟的全面提升。

▲圖注：華納文化產業投資（西安）集團總裁劉峰

小爆脾氣文化傳媒CEO張東亮爲與會嘉賓帶來了《從0到1打造網紅景區的全案例》的深度演講，分享了如何運用景區美學和新媒體策略，成功打造網紅景區的全過程。他表示打造網紅景區並不難，核心是要精准尋找景區宣傳錨點、深度拆解景區美學元素、全面應用新媒體策略。

▲圖注：小爆脾氣文化傳媒CEO張東亮

榮譽盛典彰顯行業風採

作爲邁點景區運營大會壓軸環節，2024年度中國景區MBI研究成果發布盛典在當天下午隆重舉行。2024年度中國卓越領航文旅企業、中國標杆景區/項目以及國家AAAAA級旅遊景區100強等重磅獎項逐一揭曉，將本次大會推向高潮。這些獎項的頒發不僅是對獲獎企業和景區的肯定和鼓勵，更是對整個文旅行業創新發展的激勵和推動。

我們相信，隨着文旅產業的深度融合和創新發展，在全體文旅人的共同努力下，文旅行業將煥發出更加璀璨的光彩爲大衆帶來更加美好、更有力量、更有深度的文旅消費體驗。邁點將與中國文旅住宿業並肩前行，推進產業邁入高質量發展的全新徵程。

※本文僅代表作者個人觀點，非邁點網立場

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