營銷策劃公司如何利用名人效應

來源：編輯：匿名發表時間：2024-11-08 00:11:19 熱度：2

導讀： 媒體對名人的高度關注，使得名人本身可以成爲一個品牌， Lady Gaga和金·卡戴珊已經將其自身的名人品牌注入到多種經營業務中，充分利用各種真人秀和推特，以吸引消費者對於她旗下的女士內衣和香水給予關...

媒體對名人的高度關注，使得名人本身可以成爲一個品牌， Lady Gaga和金·卡戴珊已經將其自身的名人品牌注入到多種經營業務中，充分利用各種真人秀和推特，以吸引消費者對於她旗下的女士內衣和香水給予關注。另一方面，通過名人效應，可以有效地宣傳品牌的內涵和歸屬感。

名人效應可以從兩方面爲品牌提升價值。首先，明星代言人可以提供可信度。在這種情況下，品牌與名人直接的聯系程度取決於名人的專業形象或可信度。因此，人們可能會买瑪莎·斯圖爾特炊具是因爲斯圖爾特在廚藝方面的專業知識。消費者對於名人的喜好和熟悉程度可以讓名人更好地發揮其與品牌之間的聯系。人們購买珍妮弗·洛佩茲香水，因爲洛佩茲的性感和吸引力，而不是因爲他們認爲她是一個香水專家。

名人與目標人群或者產品的契合程度也會影響品牌與名人效益之間的關系。研究表明，名人會對品牌產生正面和負面的影響。當產品與名人的身份很匹配時，會爲品牌帶來積極的反饋。相反，如果兩者匹配得不夠好，對於名人的負面聯想則會殃及品牌。

當然，利用名人效應來推廣品牌或者創造品牌的最大風險是：名人也是人。如果他們生活中的醜聞浮出水面，這些負面的聯想可能會影響品牌的形象。老虎伍茲和蘭斯·阿姆斯特朗是近期比較出名的兩個例子。兩個人都曾經是非常成功的明星代言人。作爲一個世界頂級的運動員，伍茲幫助耐克品牌推廣了其高爾夫用品；而他作爲一個成功的運動員，也能夠爲高爾夫運動以外的產品帶來聲譽，比如埃森哲和Tag的手表。然而，當他的婚外情曝光後，與高爾夫運動相關的品牌，如耐克公司繼續與伍茲合作，但是非高爾夫運動品牌公司迅速放棄了他。對於阿姆斯特朗來說，在獲悉其服用興奮劑的證據後，贊助商迅速拋棄了他。

利用名人做代言，可以迅速提高品牌的市場知名度。此外，如果名人本身與品牌之間存在很強的關聯，那么名人代言能夠非常有效地傳遞其品牌價值，除非名人本身就是這個品牌，否則名人的光環不應該掩蓋產品的價值。品牌的價值和意義應高於名人與品牌的聯系。