“羊絨季”到了 部分品牌今年漲價明顯

“羊絨面料軟軟糯糯，像我們的第二層肌膚，是大自然帶給人類的禮物。”氣溫驟降，柔軟又保暖的羊絨服飾進入熱銷季，不少品牌和商家都在借“雙11”活動不遺余力地向消費者推廣這一服飾界的“軟黃金”。

事實上，今年以來，已有不少消費者表示，部分品牌的羊絨服飾出現了明顯的漲價情況。面對價格調整，一些消費者正在趁“雙11”促銷活動“撿漏”，也有人就此“收手”。業內人士認爲，羊絨服飾價格上漲，除了與成本上漲相關外，也與品牌定位有很大關聯。

部分品牌羊絨服飾今年漲價明顯

本身就售價不菲的羊絨服飾，今年更貴了。

“同系列的羊絨衫，2023年款的吊牌價是1890元，2024年款的吊牌價是2290元，對比過款式、面料、厚度、質感，二者非常接近。”在社交媒體平台上，一名消費者分享了自己今年選購羊絨衫時的發現。根據她的描述，一款鄂爾多斯品牌“善”系列對襟羊絨衫的標價在一年內上漲了400元，漲幅超過21%。

這名消費者遇到的情況並非個例。有人在評論區表示，今年鄂爾多斯的新款產品出現了普遍漲價情況，也有人稱該品牌去年最高價5490元的羊絨混紡圓機女褲，今年最高價上漲到了5990元。

除了鄂爾多斯，今年還有其他羊絨品牌“官宣”漲價。8月，小金象羊絨發布價格調整公告，表示將在9月9日至9月13日完成店鋪秋冬羊絨產品的調價，採用不同原料、不同紗线支數、不同加工工藝的產品調價範圍不同，其中粗紡100%小山羊絨產品漲價幅度最大，單件成衣最高上調110元。

有人“撿漏”，有人“收手”

面對羊絨服飾的價格攀升，一些消費者打算趁最近“雙11”大促抓緊低價購入。在北京工作的95後周女士表示，去年她爲母親選購了一件鄂爾多斯羊絨衫作爲禮物，得到“穿起來很舒服、很暖和”的評價後，今年她也打算入手自己的第一件羊絨衫。

“雖然小貴，但是過了‘雙11’，可能會比現在更貴。”周女士說。

北京某商場內的鄂爾多斯實體店。（中國商報記者 於佳鑫/攝）

在北京某鄂爾多斯线下門店走訪時，店內銷售人員對記者表示，“雙11”活動期間，品牌线下渠道的優惠力度爲9折左右，线上商城部分款式產品最低可享受5折至6折優惠，如果只想選購一些較爲基礎的款式，她更推薦從线上渠道下單。此外，消費者還可以通過线上商城的滿減活動一次性下單多件羊絨衫，既能換着穿，也便於享受更大程度的優惠。

也有些消費者選擇了“收手”。70後黃女士表示，自己很久以前就“入坑”了羊絨服飾，前些年陸續購买了各種款式、薄厚的羊絨衫和羊絨大衣，但今年她沒有繼續买，“確實比以前貴了，之前买的那些已經足夠換着穿了，今年就先不买了。”

漲價或與品牌定位相關

今年爲何部分品牌的羊絨服飾會出現比較明顯的價格變動？一方面，成本價格上漲的確對此產生了影響。

以羊絨紗线價格爲例，小金象在其發布的價格調整公告中提出：“近期康賽妮羊絨紗线價格持續上漲，且漲幅較大，爲順應市場變化，並持續爲大家提供優質產品與服務，店鋪秋冬羊絨產品售價需適當上調。”

小金象羊絨今年8月發布的價格調整公告。（圖片由品牌淘寶店鋪客服提供）

企查查信息顯示，康賽妮是一家位於浙江寧波的紗线紡織生產商，主要向市場提供高檔專業用紗线。除了小金象外，也有幾名採購康賽妮紗线的羊絨服飾商家向記者證實這一情況。

另據一名鄂爾多斯地區的羊絨服飾商家透露，今年當地羊絨紗线價格同樣出現小幅上漲。“純羊絨紗线每公斤漲了100元左右，現在批量採購的價格是一公斤950元。”

另一方面，天貓鄂爾多斯官方旗艦店客服對記者表示，衣服的價格不僅取決於面料這一個因素，設計感、商品細節、年份等都會影響商品定價。

因爲原料產量稀少且成品柔軟、輕盈、保暖，羊絨被譽爲“軟黃金”，羊絨服飾也往往價格不菲。（中國商報記者 於佳鑫/攝）

上述鄂爾多斯門店銷售人員表示，對於服裝行業而言，新款產品的售價通常會比較高，折扣力度也相對較小。與之相比，店內一些暢銷多年的基礎款羊絨衫，價格會相對更爲穩定。

時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄認爲，羊絨服飾的成本涉及原絨成本、紗线成本、生產制作成本、品牌運營成本等諸多方面，各類成本的變動都可能對羊絨產品的最終價格產生影響。如果羊絨原料涉及進口，不同地區、不同時期的匯率變動也可能導致成本變動。

此外，討論羊絨產品的價格，也需要將品牌的自身定位及同類品牌的價格定位考慮在內。以鄂爾多斯爲例，據了解，該集團旗下現有1436、ERDOS、鄂爾多斯1980、BLUE ERDOS等品牌，其中1436走高端路线，採用的羊絨原料最爲稀有，在所有子品牌中定價也最高。

“鄂爾多斯在品牌定位上注重高端和品質，其產品往往存在很高的定價倍率。”程偉雄表示，羊絨產品主要面向的消費群體在消費水平上往往相對較高，對於這些消費者來說，性價比可能並不是他們選購服飾時的首要考慮因素。

“比起價格來，這些消費者可能在產品品質方面具有更高的敏感度。”程偉雄說。

（記者 於佳鑫）

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