《中國購物旅遊發展報告》：復合型購物場所向旅遊目的地豹變

2024年10月31日，2024購物旅遊產業發展論壇於比斯特上海購物村舉辦。該論壇由中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）與比斯特系列聯合舉辦，並由上海市文化和旅遊局、上海國際旅遊度假區管委會、蘇州市文化廣電和旅遊局、上海市旅遊行業協會、上海市浦東新區商務委員會、上海市浦東新區文化體育和旅遊局共同支持舉辦。論壇上，中國旅遊研究院發布了《中國購物旅遊發展報告》，這是國內購物旅遊產業首份報告，全面解讀了中國購物旅遊產業的發展現狀和未來趨勢。此外，報告將比斯特上海及比斯特蘇州購物村作爲“購物旅遊目的地建設的先行者”和行業典範，從不同維度剖析了購物旅遊目的地如何更好提升旅遊購物體驗，打造文旅消費新增長點。

中國購物旅遊產業首份報告發布

從左至右依次爲：上海市浦東新區商務委員會副主任曹磊先生；上海市旅遊行業協會常務副會長趙鋒先生；上海市文化和旅遊局黨組成員、副局長、一級巡視員張旗先生；中國旅遊研究院院長、中國文化和旅遊部數據中心主任戴斌先生；唯泰集團中國區聯席主席Mark Israel；上海國際旅遊度假區管委會副主任孫毓先生；蘇州市文化廣電和旅遊局黨組書記、局長朱豔女士；上海市浦東新區文化體育和旅遊局旅遊處張奎堂先生

購物是旅遊活動的六要素之一，但當前目的地建設更多地強調喫、住、娛等要素供給，缺乏對“購”相關要素的重視和布局。作爲中國購物旅遊領域首份全面、深入、權威的研究報告，此次發布的《中國購物旅遊發展報告》也是一份面向全行業的倡議，旨在向產業的相關部門和企業及機構發出倡議，引起各方對購物旅遊產業發展的重視，呼籲各界協同合作創新發展，共同打造高質量購物旅遊體驗。

《中國購物旅遊發展報告》：從“旅遊購物”走向“購物旅遊”再到購物旅遊目的地

《中國購物旅遊發展報告》從購物旅遊發展的市場背景與政策支持、購物旅遊需求特徵、購物旅遊目的地的建設等方面，解讀了中國購物旅遊產業的發展現狀、趨勢及未來方向。

報告發現，體驗性消費趨勢更加凸顯，從“旅遊購物”走向“購物旅遊”已成爲行業趨勢。超過九成的被調查者在旅遊中均有購物行爲，近七成的被調查者在購物前有簡單或完整的購物計劃，遊客的購物主動性較強。這表明，購物是旅遊活動的必要構成。消費者對購物的期待不僅限於物質的獲取，而是向更多元、強主題、有深度的體驗轉變。消費者愈發珍視线下購物所帶來的獨特體驗，线下購物的社交屬性愈加突顯。在线下購物時，消費者可以親身感受產品的質感、香氣和外觀，享受與朋友家人一起購物的樂趣。體驗性消費趨勢使過去只關注商品購买的“旅遊購物”逐步轉向將購物視爲體驗活動的“購物旅遊”，復合型購物場所正逐漸發展爲獨立的購物旅遊目的地，它們在物理空間上正在從封閉走向开放，在調性上從購物走向休闲再到文化體驗。

此外，報告結合比斯特系列的實踐經驗，總結了構建購物旅遊目的地未來的四個方向：一是強化文化體驗，塑造鮮明個性，零售商需注重長期性和本土化，將文化體驗與自身獨有的歷史、地域文化深度結合；二是重視遊客群體，提升體驗質量，了解遊客的最新需求和反饋，及時調整和優化服務；三是加強旅遊業上下遊供應鏈合作，开發體驗性十足的購物旅遊线路，改善當前旅遊產業價值鏈上購物環節薄弱的局面；四是持續推動數字化轉型，基於數字技術不斷提升线下購物的便利度，也將進一步豐富購物體驗。

中國旅遊研究院院長戴斌發表致辭演講並接受了集體採訪。他指出，以比斯特上海及比斯特蘇州購物村爲代表的新型旅遊空間喚醒了當代人對古典集市的美好記憶，承載着現代旅遊業體系建設的新動能。世界級旅遊目的地要高度重視旅遊購物場景建設，推進購物旅遊高質量發展，培育更多近悅遠來、主客共享的美好生活新空間。要高度重視商業力量和市場機制的作用，以更加开放的環境，滿足旅遊購物新需求，豐富購物旅遊新業態。

中國旅遊研究院院長戴斌發表主題演講

唯泰集團中國區聯席主席Mark Israel表示：“非常榮幸比斯特上海及比斯特蘇州購物村能成爲《中國購物旅遊發展報告》的典範案例。比斯特系列致力於打造購物旅遊目的地，在深耕中國市場的十年裏，我們始終保持對市場趨勢的洞察，通過本土化和創新策略持續提升購物旅遊體驗。購物旅遊不僅僅是一個增長中的行業，更是一種有益於經濟和社會的變革力量，需要行業各方的協同努力。未來，我們將繼續與航空公司、酒店、旅行服務商等行業夥伴保持密切的合作關系，共同助力中國購物旅遊的高質量發展。”

唯泰集團中國區聯席主席Mark Israel致歡迎辭

比斯特系列：購物村業態的先行者

比斯特系列的故事开啓於1995年的英國牛津郡。如今，比斯特系列的12座購物村分別位於歐洲、中國和北美洲的著名旅遊城市，是全球知名的購物旅遊目的地。通過結合購物、餐飲和文化娛樂等體驗來吸引來自全球各地的遊客。

在中國市場，比斯特系列目前擁有兩座購物村——2014年开業的比斯特蘇州購物村，是比斯特系列從歐洲到中國的首站，位於歷史悠久的蘇州陽澄湖畔；而被稱爲摩登“小外灘”的比斯特上海購物村位於上海國際旅遊度假區，毗鄰上海迪士尼度假區。時至今日，這兩家購物村已成爲國內重要的購物旅遊目的地，深受遊客喜愛。2024年國慶黃金周期間，比斯特蘇州購物村訪客量較2023年同比增長20%，銷售額同比增長21%；比斯特上海購物村服務於高淨值客群的貴賓專屬客服務所產生的銷售額較2023年實現雙位數增長，退稅交易量較去年增長超200%。這一亮眼表現不僅源於購物旅遊需求的反彈，更在於比斯特系列在市場需求洞察、服務提升、品牌塑造等方面的持續探索。

從旅遊目的地亦是“流量密碼”的選址策略，到文商旅融合的在地化战略，從“超越期待的賓客款待”，到卓越的運營管理和綠色發展實踐，比斯特系列在中國的兩家購物村一直致力於創新發展，與產業上下遊協作，成爲將體驗、時尚和娛樂融合的購物旅遊目的地。不同維度的全面發展，亦使得比斯特系列成爲《中國購物旅遊發展報告》中購物旅遊目的地建設的典型代表。

標題：《中國購物旅遊發展報告》：復合型購物場所向旅遊目的地豹變

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