萬聖節已經成了年輕人的“限定發瘋遊樂場”。

和海外以“扮鬼”爲主的萬聖節風俗有所不同，在國內，萬聖節成了“網絡熱梗”的线下展演地。今年，萬聖節的話題熱點從上海來到了杭州。距離萬聖節還有一周時，杭州中山北路就已經聚集着五條悟、豬豬俠、辛普森以及大量“黃磊”“何炅”還有燉也燉不過來的“豆角”。

遊樂場也成了萬聖節的重要參與方。在環球影城等海外實景樂園IP仍然在保持“扮鬼”傳統時，歡樂谷已經邀請了寇振海、楊雪、向佐、林一等明星來到現場，還原一些經典角色的裝扮，並與遊客們現場互動，這一娛樂形式又讓萬聖節以“梗”的形式反作用於互聯網，進一步將萬聖節的熱度推高。

萬聖節漂洋過海來到中國，帶來的不僅是新奇與娛樂，還有屬於年輕人的自我表達與可被挖掘的商業空間。

想你的“瘋”還是吹到了萬聖節

早在萬聖節前一周，上海歡樂谷、杭州中山北路、武漢黃陂南路等地就已聚集大量年輕人，一起“线下發瘋”。

頂級IP還是大多數年輕人的選擇，這也是比較常規的操作，只有“40%的微瘋”。人們穿着精心准備的裝扮，盡力還原自己喜歡的經典角色。

十米一個神奇女俠，轉角又是蜘蛛俠，各色超級英雄魅力不減。五條悟、豬豬俠、辛普森、巴斯光年也是年輕人們熱衷cos的對象。

國內IP則依舊是《甄嬛傳》《回家的誘惑》《武林外傳》拔得頭籌。剪秋、雍正並肩而立，華妃、余鶯兒談笑風生；洪世賢和艾莉上演”街頭對打”，品如和佟掌櫃則走向事業巔峰。

“明星名人”們也是必不可少。去年有cos那英的街頭版“這英”，今年就有cos金星、楊麗萍的“銀星”“羊麗萍”，二人還現場點評余鶯兒的昆曲表演，還有“向佐”大战“特朗普”，“聽泉鑑寶”現場PK“蔡徐坤”。

而最引人注意的，當屬最新的熱梗“黃磊何炅喫豆角”。由於二人在綜藝《向往的生活》中的表現最近引起網友瘋狂討論，現場的“黃磊”“何炅”不比超級英雄們少，甚至還有人cos起了豆角，穿着巨大的豆角玩偶服，身邊人則在盡力开“煮”，與之伴隨的，是此起彼伏的“誰說這豆老，這豆太棒了！”的聲音。

“楊冪”和她的華爲三折疊也搶盡風頭。人們將一塊大紙殼折成三面包裹身體，戴着楊冪表情包打印而成的面具，在街頭大笑喊出那句“三折疊，怎么折，都有面”的廣告語。

比這更抽象的，是人們將對美食的無限熱愛轉化爲cos的靈感。上好佳、溜溜梅、魔芋爽都成了今年街邊的奇景，三三兩兩的年輕人們披着產品包裝制成的衣服熱鬧合影；另一邊則是coco、瑞幸、蜜雪冰城线下大战；就連巨峰葡萄與晴王葡萄都有人cos，人的身體被套在紫色、綠色的巨大球狀服裝裏，一晃眼真讓人以爲是兩串在街上行走的葡萄。

抽象的風越刮越烈。有人將伊利純牛奶包裝改造成“純牛馬”，搭配憔悴面容讓“打工人”再次成爲話題中心。還有人一身便裝站在街頭，身上貼着“根本不用cos往那一站就是窮鬼”。

大學生們則將“2025考研政治終極預測四套卷”打印出來貼在身上，用卷子“套”住自己。

值得注意的是，和去年cos向太被警告不同，今年有不少明星自己下場cos自己，和大家玩在一起。

比如向太的兒子向佐。由於在電影《門前寶地》中的“抽象表演”，向佐在短視頻平台上火了一把，其用手指擋臉的經典姿勢也引起不少網友模仿。今年萬聖節，向佐來到上海歡樂谷，cos起了自己，不但還原經典手勢，還和“李小龍”現場互動。

“童年陰影”江玉燕的扮演者楊雪也來到現場，古裝造型讓網友們直呼直呼“那個女人又殺回來了！”

《情深深雨濛濛》中陸振華的扮演者寇振海也來到线下，還原劇中裝扮，一身長衫，手握皮鞭。除了還原劇中經典戲份外，寇振海還現場“熱舞”，和觀衆互動，這些視頻片段也迅速在短視頻平台爆火，人們紛紛調侃，“怪不得不讓依萍去大上海跳舞，原來自己在這跳上了”。

從萬聖節到萬梗節

國外萬聖節嚇人，國內萬聖節玩梗。

這一源於古代凱爾特民族薩溫節的節日，最早仍是與死亡緊密關聯。那時候人們相信，故去之人的靈魂會在11月1日，也就是凱爾特新年之際回到生前故居地，尋找活人以此寄生。

爲了不被亡魂找到，人們或戴上面具或化妝來掩飾自己的身份。隨着時間的推移，逐漸演變成了現代萬聖節的裝扮活動，主要流行於歐美、澳大利亞、新西蘭等英語地區，小孩子們會在這一天裝扮成各種樣子，按響鄰居的門鈴，大叫:“Trick or Treat!（不給糖就搗蛋）”主人家也會“乖乖配合”，送給小孩子們糖果、巧克力或是小禮物。

大人們則會在家門口擺上骷髏骨架、南瓜燈，喝上一杯熱蘋果西打，喫上一口焦糖蘋果，再打扮成《剪刀手愛德華》或《月光光心慌慌》裏的角色模樣，走上街頭來上一場狂歡。

今年美國萬聖節，早在十月中，紐約上東區的貴婦們已經开始在聯排別墅門口擺上成堆成堆的南瓜，懸掛在窗邊的飄蕩的幽靈，以及放在門口和真人等高的會掉頭的巫婆。芝加哥則是开啓了盛大的萬聖節遊行，各路“妖魔鬼怪”組成方隊走上街頭，同時帶來打擊樂、火球秀等各色表演，觀衆則列在兩邊，舉起手機記錄。

如果說國外的萬聖節更多表現爲家庭這種“小活動”以及“街頭遊行”這種有組織、有計劃的官方“大活動”，那么國內的萬聖節更像是一場居於其中的，屬於群衆的狂歡。

從這兩年的萬聖節來看，國內萬聖節的“群魔亂舞”，更像是一場互聯網熱梗的线下展演。哪些梗最火，哪些IP最經典，萬聖節街頭一看便知。

比如今年被cos最多的“黃磊何炅喫豆角”“楊冪三折疊”“向佐手勢”都是在社交媒體上引發無數網友模仿、調侃的熱梗，去年李佳琦一句“哪裏貴了”至今還有人帶着李佳琦表情包面具，手中舉着眉筆，在上海，澀谷街頭模仿。

《甄嬛傳》《武林外傳》也是在年輕群體間極具影響力的IP，近些年來隨着懷舊潮、解讀潮的興起，更是迎來了IP發展的第二春。

而這些“梗”與IP或許在互聯網上是獨立的，但來到三次元的空間裏，便又有了碰撞的機會。比如今年cos金星、楊麗萍的“銀星”“羊麗萍”與cos《甄嬛傳》角色的“這英”“剪抽”夢幻聯動，周圍豎起的手機屏幕將线下的這出戲，又傳播回互聯網世界，創造更多的“梗”，不少網友都感嘆，今年往街邊一站，感覺像短視頻段子輪流上演。

在這個過程中，誕生的不僅有梗，還有一批新紅人。

早在2022年，B站UP主@花小雕的一條《萬聖節人類圖鑑》視頻就收獲200萬播放量，迅速漲粉；連續兩年cos《甄嬛傳》安陵容一角的小紅書博主@陳研志，今年也被邀請至歡樂谷，上演“安陵容完璧歸趙”戲碼；模仿那英的“這英”在抖音、小紅書吸引三十余萬粉絲；cos金星、楊麗萍的“銀星”“羊麗萍”也在小紅書發布二人模仿金星、楊麗萍當年鬥嘴名場面視頻， 吸引不少粉絲點贊；cos《甄嬛傳》剪秋一角的“剪抽”也在小紅書上开設個人账號，分享cos前過程及花絮。

本土化與商業機會

這些憑借萬聖節走紅的模仿者們，除了模仿表演惟妙惟肖，更重要的一點是是踩中了當下年輕人們在萬聖節解構內容，表達自我的需求。“穿上的是衣服，卸下的是僞裝”，流行於社交媒體上的這句話可以精准總結。

萬聖節原本流行於英語地區，最近幾年才在國內的社交網絡上爆紅。在萬聖節走上街頭的人們，不僅能體驗一把外國文化，奇裝異服走上街頭，給自己平凡的日子找點樂子，還能在一副新皮囊下，展現另一種自我。

而在這樣一個場合，人們也有了屬於自己的一處舞台，可以通過模仿、cos表達自己對生活的態度。

其實在光怪陸離的“百鬼夜行”之外，這兩年更能引起大衆討論的其實是對社會現實的“cos”，人們通過僞裝在輸出真實。

比如cos李佳琦，用嘲諷的語氣說出“哪裏貴了？”“反思一下是不是不夠努力？”的路人們；頻頻出現的一臉疲憊，畫着濃重黑眼圈的“打工人”“牛馬”；用一套又一套卷子套在自己身上，cos考研試題的大學生們；以及今年裝扮成碩大衛生巾，走上街頭呼籲拒絕“月經羞恥”的女生們，都是對社會現實的一種反映與表達。

年輕人對萬聖節的喜愛也吸引了品牌和线下娛樂場的注意。邀請cos安陵容的小紅書博主@陳研志的是闲魚。今年闲魚和歡樂谷展开合作，10月25日至10月29日，在深圳、北京、上海、武漢、南京、襄陽等地尋找1500個玩梗王免費入園，@陳研志就是其中之一。在其視頻中，闲魚在歡樂谷中准備了大型线下裝置，還設置了遊行花車，“梗王”們站在花車上與現場觀衆互動。

作爲近幾年萬聖節的“C位中心”，歡樂谷也動作頻頻。早在萬聖節預熱階段，歡樂谷就在短視頻平台着力“推銷”自己的各色帥哥，尤其天津歡樂谷的帥哥互動視頻大爲出圈，讓不少觀衆注意到了這塊娛樂新場域。

而在萬聖節當周，歡樂谷在爲遊客提供素人活動的同時，還邀請了向佐、寇振海到現場與大家互動，這些明星的到場，再一次強化了线上梗來到线下的火爆程度。

對於國內的遊樂場來說，常年處於無法像環球影城、迪士尼一樣借力經典影視IP的痛點中，蓋因國內影視行業能形成IP效應的作品實在是鳳毛麟角。因此，通過尋找飾演過大衆印象裏經典角色的小演員來現場cos，是一種用盡可能低成本實現彎道超車，把自身社媒聲量最大化的有效路徑。從今年萬聖節在年輕群體中的火爆程度來看，足以表明其有非常強的可商業化空間。

任何新生事物都有兩面性。當一個與死亡、恐懼有關的外國節日在國內被消解、解構，進而成爲自我表達與商業變現的新場域，某種程度上來說，也意味着機會與內容的新生。

標題：萬聖節上街，就像在刷短視頻

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