“通勤男裝开創者” GXG有了新走向

【中國服裝圈.第 3069期】圖片 來源：品牌官網

“在時尚秀場上，創新的設計概念能夠爲觀衆帶來耳目一新的品牌故事，展現品牌的核心價值觀。而當創新延伸到秀場之外，這種品牌創意可以讓消費活力得到進一步的釋放。”

10月29日，GXG品牌2024秋冬新品發布會在上海舉辦，此次大秀GXG以“松弛通勤”爲主題概念，展示了重點新品的全新設計，以創新的秀場體驗呈現品牌實力。

作爲“通勤男裝”定位的GXG以多樣化的營銷策略與互動，使品牌得以呈現出無限的可能性和吸引力。

以品牌故事傳達先鋒概念

GXG“松弛通勤”大秀選址在上海西岸穹頂藝術中心，以“進化 Evolution”爲設計概念。在巨大華麗的穹頂空間下，沉靜且开闊的秀場被一圈橙色光暈環繞，仿佛太陽的光環，永恆而規律。大秀以「純真」「無序」「中點站」3個空間篇章呈現，將品牌敘事拓展到過去的記憶與當下的思考中，同時也將獨屬於品牌的經典印記與通勤時尚進化交融。

當然，從設計、大秀再到品牌理念的平衡點，需要以產品表達。從2023年开始，GXG品牌战略升級爲“更適合通勤的青年休闲男裝”，作爲主打“上班穿 剛剛好”的品牌，其背後是不斷強化產品高端化與實用性的策略方向。

根據 Euromonitor 調查報告顯示，中國男裝市場2023年的市場規模突破1000億元，2024年將延續勢頭，穩步提升，2025年後將保持3%的平穩增速，男裝消費市場持續釋放剛性需求。而在過去近兩年時間，包括全球市場中，像Brunello Cucinelli、Zegna 等奢侈品牌，無一不指向高端、實用性等消費關鍵詞。

在本次秋冬發布會上，具備高端品質與實用性兩大屬性的零壓大衣不僅是GXG的重點新品，更是品牌高端化與實用性理念的全面展示。

簡約而不失高級感，實穿且追求極致舒適，採用澳洲美利奴羊毛面料，不僅確保了產品的高品質，更減輕了穿着者的壓身感，爲通勤族帶來了全新的輕盈體驗。

同樣GXG也在持續進行着潮流時尚與中國文化的深度嘗試，不斷推出聯名款產品，在本次發布會上的另一大亮點，就是GXG品牌與非物質文化遺產——絨花的跨界合作。

據悉，這些花朵源自有着悠久歷史的絨花技藝，不僅寓意着“榮華”，更承載着繁榮興旺的美好愿景。值得注意的是，這次跨界合作是江蘇省非遺絨花省級代表性傳承人-趙樹憲首次與國內男裝品牌合作。

從消費端來看，“高端品質、實用主義”是男裝未來增長的重心，此次大秀，GXG品牌不僅向我們展示了全新的文化內涵，在針對更注重高端化與實用性的消費訴求上，以全新的視角和體驗闡述了“更適合通勤的青年休闲男裝”的先鋒概念。

實力开創青年通勤新品類

在互聯網時代，衆多品牌在信息的洪流中逐漸感到力不從心，對於消費市場的感知與理解逐漸脫節。然而，GXG品牌卻一直堅持其獨特的發展道路，始終追求品牌形象與市場定位的一致性。

在2007年，當消費者走進百貨公司的四樓，往往會發現擺放在貨架上的衣服品牌似乎都屬於上一輩的偏好，帶着經典的氣息卻與年輕人的時尚追求有所脫節。而若是再上一層樓到了五樓，則全是運動休闲品牌。對於在職場上扮演中堅角色的男士而言，他們既希望擺脫父親那一輩的傳統，更不愿意穿的普通，卻苦於市場上缺乏能夠滿足他們需求的選擇。

在這樣的市場背景下，GXG品牌憑借其獨特的市場洞察和品牌定位，在市場中脫穎而出。例如GXG巧妙地定位爲“4樓半”品牌，試圖融合四樓與五樓的特色，創造出一種既不過於保守也不過於休闲的時尚風格。

這種風格正如其當時的品牌理念所述，是四樓與五樓元素的結合，通過除以二的方式找到了一個中和點。同樣GXG在價格定位上也採取了這種中和策略，旨在爲職場男士提供一個既不奢華也不平凡的選擇。

當下，在不斷進化的市場環境中，GXG品牌在市場定位上也進行了全新的調整，轉型爲更適合通勤的青年男裝品牌。作爲國內首個專注於通勤男裝賽道的品牌，GXG主打“上班穿 剛剛好”的理念，以滿足現代都市青年的着裝需求。

爲了實現這一目標，GXG啓動了兩輪品牌升級。首輪升級重點在於重新定義通勤場景，將其細分爲上班和下班兩個不同的着裝場合。品牌摒棄了過往過於簡單或過於潮流的設計風格，轉而追求一種既不誇張也不失格調的“剛剛好”形象。

今年年初，GXG進一步強化產品，從秋季和冬季產品线开始，品牌推出了一系列全新產品，只爲更加符合其新的通勤定位。這些新品不僅體現了品牌對時尚趨勢的敏銳洞察，也彰顯了其對年輕通勤消費者的深刻理解。

在產品質量上，GXG也進行了第二輪升級。例如在POLO衫和大衣兩大品類中，品牌使用了更高品質的面料，如涼感透氣、免燙、抗皺等特性的材質，以提升穿着體驗。此外，GXG還推出了零壓系列產品，品質更高的高品线，爲消費者提供更多元化的選擇，滿足不同層次的需求。

2024年9月，國際權威咨詢機構弗若斯特沙利文授予GXG“中國通勤男裝品牌开創者”的稱號，這一認證不僅是對GXG品牌所取得成就的肯定，也標志着其在男裝行業中的領先地位。

從定位“4樓半”品牌到“中國通勤男裝品牌开創者”，GXG品牌不斷地升級和創新，勢必要引領中國時尚男裝的發展趨勢，但始終不變的是，GXG要爲青年男性消費者提供一種獨特的價值主張。

總結

2024年秋冬，GXG品牌推出了以“松弛通勤”爲核心主題的全新系列。這一季的設計靈感汲取自“進化 Evolution”的概念，從零壓大衣再到非遺絨花的豐富產品元素，講述了一段深入探索中國青年通勤生活的故事。

在產品端GXG也在不斷升級，通過大秀我們也可以看出，其採用更高品質的材料，精心打造每一件單品。通過細節設計，將服裝輪廓與實驗性元素巧妙結合，不僅平衡了經典與時尚，更通過獨特的視角傳達出一種個性獨立的精神內核。

每一件服裝都像是一個故事，承載着中國青年對於工作與生活之間和諧共處的追求。對消費者而言，通勤是一種生活方式，需要通過GXG這樣的品牌一起重新定義。

標題：“通勤男裝开創者” GXG有了新走向

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