來源： 界面新聞 發表時間：2024-10-31 00:30:32 熱度：13
界面新聞記者 | 周芳穎
界面新聞編輯 | 樓婍沁
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繼巴黎香榭麗舍旗艦店之後，薩洛蒙(Salomon)在上海新天地开出其全球第二家旗艦店。這家旗艦店的產品布局和陳列策略，折射出薩洛蒙在中國市場的战略升級。
界面新聞實探該店發現，薩洛蒙新天地店最主要的亮點是產品多且全。
根據薩洛蒙提供的信息，該店內提供品牌供給中國內地市場的全线產品，涵蓋越野跑、徒步、路跑、滑雪等專業運動品類，以及戶外風尚系列和實驗性潮流支线SALOMON ADVANCED。聯名產品、新天地店限定商品等鞋服單品也將在店內銷售。
值得提到的是，該店首次在中國市場开設獨立滑雪產品專區。所有品類覆蓋鞋履、服裝、配件、專業器具等類別。
薩洛蒙上海新天地店內有以“山野之音”爲題的裝置展示。圖源：Salomon
圖源：Salomon
上述全品類布局反映了薩洛蒙在中國市場的战略重點。
根據亞瑪芬2024半年報發布後的電話會議，薩洛蒙的鞋服等軟裝備業務目前佔戶外裝備板塊收入的66%，較2022年的54%顯著提升。滑雪設備業務面臨北美市場回調和歐洲兩個雪季疲軟的挑战。冬季運動器材業務目前僅佔薩洛蒙戶外裝備板塊收入的三分之一，但薩洛蒙仍具有規模和品牌效應。因此該品牌管理層預計該業務長期將保持增長。在這樣背景下，上海新天地店特別設立滑雪專區變得更容易被理解。
中國市場一直是薩洛蒙最重要的增長引擎。2024年第二季度，薩洛蒙所在的戶外裝備業務實現11%的增長，主要得益於大中華區和亞太區的強勁表現。爲把握中國市場機遇，薩洛蒙正在加速渠道布局。目前品牌在中國已擁有136家門店（含直營與特許經營），預計年底將達到200家。
對亞瑪芬體育而言，薩洛蒙所在的戶外裝備業務作爲集團第二大業務板塊——佔今年第二季度總營收31%，僅次於始祖鳥所在的“戶外功能性服飾（Technical Apparel）”板塊的41%——增長表現至關重要。根據最新財報指引，亞瑪芬預期2024財年整體收入增長15%-17%，其中戶外裝備業務（主要包括薩洛蒙品牌）預期實現中高個位數增長。這一增速雖低於始祖鳥所在的戶外功能性服飾板塊增長超30%的預期，但在集團三大業務板塊中仍保持較強勁頭。
薩洛蒙的快速增長反映出中國專業戶外市場的結構性機遇。與傳統運動品牌相比，專業戶外品牌目前有更大的想象空間。“戶外品類已成爲中國最具活力的消費領域之一，”亞瑪芬體育高層在財報會上表示，“除傳統男性用戶外，年輕人、女性消費者，甚至奢侈品消費者都在進入這個市場。”
國金證券行業研報亦顯示，根據 Statista 數據，2020年，全球戶外用品行業營收總規模達1599.54億美元，同比增長 28.3%，預計2021-2025年復合增長率達6.7%。其中，歐美地區的戶外運動市場規模在全球處於領先地位，具有龐大的用戶基礎和良好的發展前景。而中國戶外產業及市場需求尚處於起步階段，據COCA數據，2012年-2020年，中國戶外用品零售總額從145.2億元增至245.2億元，年復合增長5.99%；後疫情時代，戶外休闲進入“全民時代”，露營、騎行、徒步成爲運動新趨勢，中國戶外用品市場仍有較大發展空間。
在競爭日益激烈的戶外市場，每個細分領域都有其專精的品牌：運動鞋領域面臨Hoka、On等新銳品牌的快速崛起，專業裝備市場則有實力雄厚的老牌廠商。薩洛蒙“全线出擊”意味着它勢必將在多個領域面臨挑战。如何在品類擴張與專業深耕之間找到平衡點，將是決定薩洛蒙能否實現長期可持續增長的關鍵因素。
標題：從薩洛蒙在上海新开的大店，你能看到它的這些野心
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