90+系列溫暖陪伴的第三年，鴨鴨羽絨服如何將用理性科技來做感性的審美事業？

來源：編輯：匿名發表時間：2024-10-30 16:10:36 熱度：32

導讀： 10月15日，鴨鴨羽絨服官宣青年演員、歌手夏之光成爲鴨鴨品牌大使。消息一經發布在各平台引起熱議，僅微博平台單博文互動超百萬次。海報上夏之光身着的就是鴨鴨羽絨服2024年新推出的90+系列單品。自20...

10月15日，鴨鴨羽絨服官宣青年演員、歌手夏之光成爲鴨鴨品牌大使。消息一經發布在各平台引起熱議，僅微博平台單博文互動超百萬次。海報上夏之光身着的就是鴨鴨羽絨服2024年新推出的90+系列單品。自2022年推出以來，90+系列已走過第三個年頭，翻看電商平台上該系列的銷量，也能看出大衆對其的偏愛。

設計是感性的，也是理性的

以往服裝品牌的產品誕生，往往始於設計師的靈感、經驗以及感性的判斷，但隨着互聯網的快速發展以及消費者喜好的個性化以及快速迭代，“猜中”消費者的喜好難度系數不斷增加。一度沉寂、邊緣化的鴨鴨羽絨服積極擁抱數字化時代的浪潮，以數字化爲軸，打通產業信息動脈，將商業目標、市場趨勢的理性約束與感性的直覺與天賦力量相結合。

鴨鴨羽絨服借助社交媒體平台、電商平台的廣泛影響力，精心編織了一張全新的消費關系網。根據品牌消費者互動數據、軌跡歷史，鴨鴨羽絨服洞察到越來越多消費者希望回歸到簡單的生活，追求“至簡”的生活理念。治愈系觸感材料、樸實紋理、提振情緒的色彩受到越來越多關注，背後折射了熱愛自然、與自然和諧共生的哲學觀和價值觀在國人群體逐漸普及與流行。三年的迭代與更新，鴨鴨羽絨服90+標識貫穿該系列的始終，詮釋着鴨鴨羽絨服的不斷探索和堅持。

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基於此設計理念，來自全球的設計師、藝術組建成強大的“智囊團”，在鴨鴨羽絨服打造的設計師平台在线提供創意設計。此外，鴨鴨羽絨服還鏈接版型庫、參數庫、海量款式庫，通過智慧雲端協同滿足高頻、多樣的設計需求，利用數字樣衣、3D线上打版大幅度提升設計效率。鴨鴨羽絨服90+系列正是大數據下理性的設計決策與感性的設計表達結合的範本。

快反的不僅是設計，更是思維

上述90+的設計开發過程中，我們能感受到在鴨鴨羽絨服的運行邏輯中，消費者角色發生根本性轉變。鴨鴨羽絨服的消費者不再局限於傳統意義上的被動消費群體，他們活躍在內容共創、產品點評及社群交流等活動中，是鴨鴨羽絨服品牌生態中不可或缺的一員。他們看見自己的表達、意見不僅被品牌看見，還變成了觸手可及的產品。

每年，鴨鴨羽絨服有超千個款式投入市場，90+系列只是其中的一個系列。任何一個款式需要在成千上萬個款式中經歷漏鬥式、層層遞進的篩選突出重圍，才有面市的可能。在8-9月期間，鴨鴨羽絨服會將其精心策劃的年度新品系列投放至各大電商平台。這一舉措旨在通過用戶的點贊、收藏及加入購物車等互動數據，初步搜集消費者的偏好與反饋。基於這些寶貴信息，品牌再從超過1000個設計款式中精挑細選，構建專屬的主推款式池，並聚焦這些潛力款式开展定向的市場營銷攻勢：利用明星代言人、達人穿搭展示等營銷推廣方式，爲產品積累更高的關注度與熱度。在例如雙十一這樣的電商節日，品牌聯合電商平台以及线下戶外大屏、高鐵與機場等關鍵位置的曝光，進一步放大品牌勢能，進行集中爆發。

對於那些用戶無反饋或反饋平平的款式，鴨鴨羽絨服會果斷將其從生產計劃中移除，以避免不必要的資源投入；數據表現亮眼的款式，鴨鴨羽絨服會預先進行生產備貨，並預留產线在收到前端訂單時第一時間進行生產。針對爆發性的高銷量爆款，鴨鴨羽絨服即刻全國範圍內調度供應鏈排產，迅速擴大產能以滿足市場需求。

短短的幾年，鴨鴨羽絨服告別了過去低效的手工作業與唯經驗主義的感性判斷，實現了從設計到生產到銷售的全產業鏈條轉型。信息的打通、流動以及共享，也爲整個品牌的上下遊生態搭載了信息化快速跑道，承載了年超3000萬件銷量。而這個銷售體量據第三方官方權威機構沙利文認證，即使是放到全球範圍內比較都處於領先位置。這背後離不开鴨鴨羽絨服的創新思維和敏捷的組織響應能力。不得不說，鴨鴨羽絨服的華麗轉身，爲國貨品牌的突圍提供圭臬範本。