憑功能屬性火爆秋冬“疊疊樂”衝鋒衣流行

來源：中國商界雜志社

“衝鋒衣疊穿，我能活過本地冬天嗎？”隨着衝鋒衣在秋冬季節流行，不少消費者有了這樣的疑問。

歷年冬季來臨前，各類長短不一、花式“內餡”填充的羽絨服是當之無愧的“銷冠”。2023年，衝鋒衣迅速崛起，市場迎來飛速增長，掀起火爆消費熱潮，堪稱“最熱”的潮流趨勢。

今年，在衝鋒衣“熱度不減”背後，有何消費新現象？其發展呈現何種態勢？

保暖“疊疊樂”和“多面神衣”

“羊毛速幹+抓絨內膽+羽絨內膽+衝鋒衣，可以穿到幾攝氏度？”來自北京的M女士在线求助網友。往年冬天，她慣常穿“超長款羽絨服”將自己包裹嚴實，今年，她想嘗試买衝鋒衣度過寒冬。

近幾年大熱的衝鋒衣，原是一種專爲戶外運動設計的服裝，具有防水、防風、透溼和輕便等特性，由於戶外運動和健身趨勢的流行，衝鋒衣以實用、時尚的優勢脫穎而出，迅速走紅。

在衝鋒衣的各種款式中，“三合一”衝鋒衣尤爲暢銷。“一次消費，三種穿法”，根據戶外品牌商家的宣傳，“三合一”衝鋒衣可根據天氣、溫度變化靈活穿着，其由外套和可拆卸內膽組成，內膽通常是抓絨或羽絨材質，根據天氣變化，人們可單獨穿着外套或內膽，也可將二者組合在一起上身，故而被稱爲“三合一”。

在“花式”穿衣選擇之下，“三合一”衝鋒衣的穿搭方法也展示了“戶外圈”的穿衣思路。資深戶外愛好者L先生就對衝鋒衣穿搭頗有心得，他向網友分享了“萬能戶外三層穿衣法”。“這三層分別是貼身排汗層、中間保暖層、外層防風層，用這個方法，我們可以迅速挑選衣着，無憂出門，足以應對大多數環境和溫差。”L先生表示。

戶外愛好者L先生在-5℃至10℃的三層穿搭分享。

L先生的戶外穿衣配方將“三合一”衝鋒衣的穿着溫度從-5℃覆蓋到了15℃。其中，在-5℃至10℃的環境下，其將“美麗諾羊毛打底、迪卡儂抓絨、優衣庫輕羽絨、始祖鳥防風硬殼”搭配在一起的方式獲得了一致稱贊，下方點贊最多的評論稱：“我看見出現迪卡儂、優衣庫品牌，就知道這篇帖子是實用的。”

對大多數消費者來說，不直接全套購买高端戶外品牌“三合一”衝鋒衣，而採取自己“混搭”的原因是價格過高。以始祖鳥天貓“雙11”甄選預售榜單上的商品爲例，一件硬殼衝鋒衣（4500元）加一件抓絨衫（2600元）的總價爲7100元，如果以始祖鳥外殼搭配幾百元的平價品牌抓絨衣，不僅有了“面子”，“裏子”也蕴藏暖意。

實際上，除了以“最優性價比”獲取品牌價值的消費現象外，混搭“三合一”衝鋒衣也成了一種流行趨勢，聰明的消費者紛紛下場參與這款“卸與裝”的拼接遊戲。“北面衝鋒衣+駱駝抓絨內膽”“駱駝衝鋒衣+森馬羽絨服”，“遊戲玩家”需要找准“外”與“裏”的匹配度，精准進行搭配，爲保暖“操碎了心”的消費者仿佛樂在其中。

一名博主分享的“駱駝衝鋒衣+森馬羽絨服”組合被多人喜愛。

無論如何，不可否認的是，在“花式”組合分享和相關服飾品類的“消費熱”背後，“三合一”衝鋒衣確實火了。

憑功能屬性火爆出圈

當前，衝鋒衣市場呈現顯著增長趨勢，其熱度和銷售額均在持續上升。今年“雙11”大促活動期間，“三合一”衝鋒衣仍躋身服飾銷售排行榜榜單前列。第三方數據顯示，自2023年8月至2024年9月，在主流電商平台上，衝鋒衣銷售額已突破“百億大關”，其市場正快速增長。

消費者因何愿爲“三合一”衝鋒衣买單？在截至10月28日中國商報官方微博關於“衝鋒衣選購理由”的投票中，佔比超60%的人選擇因衝鋒衣“防水、防風、透溼等功能性強”而消費。

中國商報官方微博投票結果。

“衝鋒衣的流行意味着消費者生活方式的轉變，他們現在不再單一追求衣服的外觀設計、品質、性價比，而是更加注重產品功能。”服裝產業分析師楊大筠對中國商報記者表示，衝鋒衣的功能屬性已成爲消費者展示自己健康生活方式的對外標籤，這和人們在健身房裏“曬”運動照片的目的相似。大衆生活方式會影響消費形態，最終反映到某一類產品的消費上，因此，衝鋒衣目前成了一個快速增長的消費品類。

實際上，目前消費者更在意衝鋒衣的戶外“硬核”指標等功能性方面，這讓其充分感知到產品價值。一方面，行業標准已得到加強，2024年4月1日《戶外運動服裝 衝鋒衣》國家標准（GB/T 32614-2023）的正式實施，進一步從衝鋒衣質量標准方面增強了消費者對衝鋒衣產品的信心。

另一方面，戶外品牌也在着重加強對產品功能的投入。例如，駱駝品牌對中國商報記者表示，衝鋒衣市場正在逐漸年輕化，大家對衝鋒衣的接受度不斷提高，更多人开始將其視爲日常穿搭的一部分。今年，駱駝在傳播、新品研發生產上相比往年都有創新，在產品方面，今年相繼發布了迭代升級的“雨神”衝鋒衣、專業高端戶外產品线“喜馬拉雅”系列、戶外和時尚性兼具的“王者凱甲”系列等等，既能滿足專業戶外愛好者的嚴苛要求，又兼顧了都市人群對於潮流與舒適的追求。

由小衆戶外市場邁向廣泛大衆市場，在不斷貼近大衆生活的改進過程中，衝鋒衣市場也不斷迎來新“入局者”。除了戶外品牌外，許多非戶外品牌也爭相推出自己的衝鋒衣產品，追趕消費熱潮。在運動品牌中，在安踏、李寧、特步、361°的天貓官方旗艦店，均可見到衝鋒衣產品正在“熱賣”。在其他品類服裝品牌中，波司登、美特斯邦威、蕉下等知名企業也在衝鋒衣市場激烈角逐。

“在當前的衝鋒衣市場上，非戶外品牌爭相推出新品，是將其當作一種‘暢銷品’來做。”楊大筠表示，當一種生活潮流演變爲消費趨勢時，它將朝着市場方向普及推廣，並應對市場需求持續發展。（記者 王怡菲）

來源：中國商報

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