新聞有觀點·行業洞察｜牛仔褲爲何跌下神壇 昔日褲裝“頂流”能否“涅槃重生”？

央廣網北京10月25日消息（記者楊昶）據中央廣播電視總台中國之聲《新聞有觀點》報道，牛仔褲，這一流行百年的時尚單品，如今似乎步入了潮水退卻的低迷期。不但街頭巷尾“含牛量”明顯走低，市場也被“銷售疲軟”的陰雲所籠罩。美國某頭部牛仔服飾品牌2023年財報顯示，全年淨利潤同比大幅下滑56%，2024年上半年，該品牌更是在全球範圍內實施了裁員10%至15%的舉措。

爲什么穿牛仔褲的人越來越少了？牛仔褲“失寵”是否已然成爲定勢？如何再次喚醒牛仔褲內在的生命力？中央廣播電視總台中國之聲《新聞有觀點》特別策劃“行業洞察”，對話山東蘭雁紡織服裝有限公司總經理助理賈科、北京服裝學院時尚傳播學院副教授鄧祥鵬，帶你一覽牛仔褲的浮沉興衰，共探牛仔褲行業的發展之道。

賈科（左） 鄧祥鵬（右）

從“時尚寵兒”到“過氣單品”，牛仔褲正在被年輕人拋棄？

鄧祥鵬回顧了牛仔褲的“發家史”，指出其起源可追溯至19世紀70年代的美國淘金熱時期，起初作爲工裝，主打結實、耐磨、牢固，實用性至上。進入20世紀50年代，受西部影片的廣泛影響，牛仔褲熱度漸盛，滲透至更廣泛的社會群體。到了20世紀60年代，在西方青年文化的浪潮中，牛仔褲成爲反傳統精神的先鋒象徵，衆多設計師紛紛響應這一潮流，使得牛仔褲成功躋身時裝界，風靡一時。在20世紀80年代，它又乘着改革开放的春風漂洋過海，湧入中國，成爲嵌入我國發展歷程中的一道獨特符號，塑造了“腿上穿着喇叭褲、肩上扛着收音機”的經典時代穿搭。

然而，承載着一代人青春記憶和時尚追求的牛仔褲，卻於近年來“高开低走”，漸入寒冬。不少國際頭部品牌相繼陷入業績低迷、裁員乃至破產的窘境，電商平台上的銷量數據亦昭示着牛仔褲的輝煌不再，查閱某知名快消品牌的褲裝銷量前十榜單，能發現非牛仔褲佔據了九席之多。對於牛仔褲這一昔日“頂流”，如今的年輕人似乎興趣缺缺。

面對牛仔褲從“風頭無兩”到“江河日下”的轉變，山東蘭雁紡織服裝有限公司總經理助理賈科剖析道，當前牛仔褲更多地被賦予了休闲服飾的標籤，其在正式職業場合的適用性較爲有限，限制了牛仔褲在非周末時間的穿着頻率，從而抑制了一部分消費需求。此外，牛仔褲“失寵”與時尚觀念的更迭也有關系，年輕一代尤其是95後、00後更加青睞服飾的實用性和舒適度，傾向於選擇休闲與運動類產品。

當然，這並不意味着歷盡歲月沉澱的牛仔褲將走向消亡，它依然是一種重要的搭配形式，並且不斷展現出新的風採。鄧祥鵬教授觀察到，在社交媒體上，一群對牛仔褲情有獨鐘的年輕愛好者正在聚集，他們將牛仔褲視爲復古文化的精髓所在，以懷舊的視角去理解牛仔褲，不惜投入重金收藏或復刻經典款式，掀起了別具一格的牛仔古着風潮，彰顯了牛仔褲依舊強勁的潮流屬性。

工藝持續進化，“神褲”依舊難求？

在“爲何牛仔褲沒那么流行了”等相關話題的討論中，“不舒服”這一關鍵詞被頻繁提及，“夏天穿很悶熱，冬天穿着又冷颼颼的”“胯部太緊，反人類設計”等抱怨層出不窮，甚至有人戲謔說，如果一條牛仔褲穿着舒服，那一定是买錯了。

而在賈科看來，將“不舒服”與牛仔褲畫等號，其實是一個誤解。“可以肯定地說，現在的牛仔褲是完全可以兼顧舒適和美觀的。”經過多年研發創新，牛仔界已經搭建了豐富多元的“面料家族”，在成分上，可以融合桑蠶絲、羊絨、粘膠、滌綸等多種新型纖維；在功能上，既有專爲夏季設計的涼爽透氣面料，也有爲冬季打造的保暖舒適面料，更有抗菌、除臭、防污、防靜電等特色面料；在舒適性方面，雙向彈力與四面彈等牛仔面料紛紛問世，滿足休闲運動需求。

賈科介紹說，目前牛仔褲制作工藝已臻於成熟，大部分廠家能夠生產出4至16盎司不等重量的牛仔褲，提供從無彈至100%彈力的廣泛選擇，適配多元需求。環保方面，行業也持續發力，優先採購天然纖維、再生纖維以及低污染的染化輔料，還引入了前沿科技，譬如採用液體靛藍染料，比傳統粉劑靛藍染料方法節水60%。

制造工藝日新月異，好穿好打理又適配身材的“神褲”爲何依舊可遇不可求？鄧祥鵬教授分析說，挑選一條合適的牛仔褲之所以困難，不僅是因爲市面上品牌與款式繁多，令人眼花繚亂，增加了選擇難度，也因爲消費者選購時常以品牌模特或代言人塑造的理想身形爲參照，容易導致體型適配方面的認知偏差，從而阻礙消費者選擇到真正適合自己的單品。

牛仔褲能否“涅槃重生”？未來如何打響翻身仗？

盡管牛仔褲的熱度不似曾經，但鄧祥鵬教授仍對其前景保持樂觀態度，並預測國潮或將成爲市場下一個爆發增長點。他指出，中國的藍染文化底蕴深厚，日本的藍染技藝亦深受中國文化影響，牛仔褲領域蕴含豐富的潛能，尚待深入挖掘。“從歷史記憶、文化積澱到生產能力，我們都有着強勁的優勢，中國的牛仔褲及其文化都是未來可期的。”在民族文化自信不斷提升的當下，中國的牛仔褲品牌更應當深入挖掘東方人的體型特點、穿着偏好和文化內涵。

鄧教授還特別強調了年輕消費者的重要性，他說，“得年輕人得天下”的市場法則至今顛撲不破，國貨品牌需注意緊密聯結年輕消費群體，讓牛仔褲的剪裁設計貼合他們的審美與潮流。此外，在創新的道路上，品牌也應不懈努力，確立自己獨有的風格和調性，持續關注新興概念，主動制造熱點話題，以實現廣泛而深入的品牌傳播。

賈科對鄧教授的觀點高度認可，“塑造享譽全球的自有品牌，是牛仔行業同仁的共同愿景”。在他看來，牛仔褲行業根基穩固、實力可觀，如今亟需躍升在時尚領域的影響力，打造強有力的品牌效應，以驅動牛仔產業乃至整個中國服裝行業的飛躍發展。賈科還對牛仔行業的可持續發展與數字化轉型抱有殷切期待，他建議企業投入更多資源於環保材料开發、循環技術應用和節能減排措施上，並倡導引用大數據與人工智能等技術，優化庫存管理，开發虛擬試衣與智能穿戴等創新應用，以期全面提升行業的競爭力。

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