名創優品西安城市形象店开業，以IP設計爲特色引領古都新風尚

原標題：名創優品西安城市形象店开業，以IP設計爲特色引領古都新風尚

國潮消費熱度持續高漲。6月6日，名創優品西安城市形象店正式开業，落子古都西安大唐不夜城。該店是名創優品繼全球品牌战略升級後，融合中國傳統文化與全球時尚潮流，推出的首個具有中國文化元素的城市形象店。开業當日，西安鼓舞表演震撼开場，而後西安春暖花开民族樂團演奏古風曲目，一衆漢服達人現場助陣，打造了一場國風視聽盛宴，吸引了無數消費者駐足欣賞。

據了解，名創優品今年將持續發揮產品力、品牌力、渠道力以及供應鏈能力，爲傳統文化賦予時尚年輕的展示形式，將中國特色文化元素與時尚潮流生活方式相融合，打造國潮興趣消費樣本，助力國潮消費。

煥新古都潮流消費活力

作爲西安文化地標之一的大唐不夜城，位於西安市大雁塔腳下，千米長街一步一景，傳統與時尚精彩碰撞、古老與現代相得益彰。在剛剛過去的“五一”假期，大唐不夜城的客流量超過270萬人次。名創優品西安城市店位於西安大唐不夜城的核心位置，毗鄰火遍全網的“不倒翁小姐姐”表演地，據悉，开業後銷售業績環比增加50.3%，國風文化特色商品考古盲盒在上周末日均銷量提升552%。

西安城市店在圍繞“以IP設計爲特色的生活潮流品牌”的品牌定位基礎上，結合西安地域文化特色再度創新，對門店形象、消費場景和服務等都進行了煥新升級。據了解，名創優品西安城市店整體布局分爲兩層，擁有近4000個SKU，總面積1200平米，首層涵蓋盲盒、數碼、季節性、食品、美護、香氛等多個品類，設立特色IP專區，陳列了三麗鷗、迪士尼、寶可夢、DUNDUN雞等熱門IP；二層主要爲香氛博物館，將零售空間與體驗空間進行有機結合，爲消費者提供豐富的香薰體驗。

开業儀式當天，門店還設置了“陝現名寶-組隊尋古城祕寶”“古城祕寶-宮匠系列”“全城抓DUNDUN雞”等多款特色互動遊戲，以獨具城市文化特色的創新玩法和IP互動方式，打造城市IP潮流消費新地標，激發古都潮流消費新活力。

名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示，“西安這座城市歷來都是時尚和潮流的开創、匯聚和融合之地，名創優品西安大唐不夜城店，是名創優品全球品牌战略升級後推出的首個具有中國文化元素的城市形象店，我們在今年正式宣布，聯合新華社客戶端發起中國文化創新全球發展計劃，以產品創新推動中國文化的時尚表達、國際表達，我們希望將西安的城市形象店打造爲傳承中國傳統文化的形象門店，創造年輕潮流，引領古都新風尚。”

推動傳統文化創新表達

作爲古絲綢之路的起點和“一帶一路”的重要節點城市，千年來，西安一直是東西方文化藝術交融的樞紐。現如今的古都西安，着力傳承弘揚中華優秀傳統文化，憑借創新的文旅作品頻頻“出圈”、“刷屏”。

此次开業現場演奏的西安春暖花开民族樂團，正是以傳承、弘揚中華優秀傳統音樂文化和民族民間音樂文化爲宗旨，在保護傳承的同時不斷創新，通過注入時尚鮮活的元素，讓傳統文化的魅力更加光彩迷人。在中國優秀傳統文化的傳承與創新理念上，名創優品與西安高度契合。作爲高度全球化的中國品牌，名創優品以創新的中國創造爲載體，不斷推動中國文化創新及國潮的全球化傳播。北京時間5月20日，名創優品首家全球旗艦店亮相美國紐約時代廣場，這讓名創優品成爲首家入駐紐約時代廣場的中國品牌。截至2023年3月31日，名創優品已進入全球五大洲107個國家和地區，全球門店數超5500家。

今年適逢“一帶一路”倡議發起十周年，在2月24日的全球品牌战略升級發布會上，名創優品正式宣布聯合新華社客戶端發起“中國文化創新全球發展計劃”，向全球消費者傳遞中國文化的博大精深和生機活力，助力中國品牌講好中國故事。

名創優品此番入駐古都西安，瞄准了西安地域消費潛力和增量空間，基於西安深厚的傳統文化底蕴，將傳統文化、潮流時尚和西安本土特色創新融合，打造國潮興趣消費樣本，讓古都獨特的魅力在“一帶一路”和全球化背景下光彩奪目。

以文化自信打造超級品牌

近年來，名創優品根據“國潮”的消費趨勢，多次將中國特色文化元素與時尚潮流年輕形式相融合，助力國潮消費。近年陸續推出其自主設計IP中國熊貓 “蜜桃季”，聯手唐宮文創、中國航天·太空創想、中國文物交流中心、深圳插畫協會等跨界推出“名創優品國潮月”活動。此外，名創優品還將在今年聯合多位中國非物質文化遺產項目代表性傳承人推出非遺系列創新產品，助力非遺文化的傳承與活化。

名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富指出，“現在越來越多的年輕人喜歡中國傳統文化，文化自信一定是趨勢，不僅體現在國潮，也體現在中國品牌的全球化。沒有中國品牌出海，談不上中國文化的出海；沒有中國文化的自信，談不上中國品牌的自信。”名創優品將以更加多樣的形式將中國傳統文化與潮流消費進行融合，在傳承中國文化的道路上不斷創新，用更多好看、好玩、好用的“三好”產品服務全球消費者，推動中國文化創新及國潮的全球化傳播。

中國品牌正在邁入高質量發展階段，文化創新助力中國品牌全球化實現新躍遷。名創優品持續深化全球化战略，講好中國品牌的全球化故事，未來將繼續堅定不移推動中國文化及中國制造邁向世界，以文化自信爲邁進超級品牌之路注入不竭動力。

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