2024王府井論壇時尚零售發展論壇共探消費變革新機遇

來源：大力財經發表時間：2024-10-19 16:27:24 熱度：10

導讀： 10月18日，2024王府井論壇時尚零售發展論壇圓滿舉行。本屆論壇由北京時裝周有限責任公司與中國服飾雜志社聯合承辦，論壇緊緊圍繞“消費之變重塑時尚產業格局”核心主題，匯聚衆多行業翹楚、精英，通過主題...

10月18日，2024王府井論壇時尚零售發展論壇圓滿舉行。本屆論壇由北京時裝周有限責任公司與中國服飾雜志社聯合承辦，論壇緊緊圍繞“消費之變重塑時尚產業格局”核心主題，匯聚衆多行業翹楚、精英，通過主題演講、時尚對談、可持續倡議等議程，深入探討時尚消費趨勢、品牌創新、可持續發展等核心議題，通過思維碰撞、智慧交融，深度剖析當前消費領域深刻且急劇的變化爲時尚產業發展所帶來的前所未有的機遇與挑战，共探時尚產業在消費變革浪潮中的前行方向，共謀時尚產業新未來。

高屋建瓴，洞悉行業發展脈搏

論壇开場，北京市東城區區委常委、區政府黨組成員、副區長孫揚致辭，“東城區作爲首都功能核心區，是全國政治中心、文化中心和國際交往中心的核心承載區，也是北京市傳統的商業大區。近年來，東城區全力推進國際消費中心城市示範區培育建設，在文化範、時尚性、國際化等方面多重發力，逐步成爲國際消費潮流的引領者和時尚文化的聚集地。本次論壇以‘以消費之變重塑時尚產業格局’爲主題，不僅深刻揭示了當前時尚零售領域最爲核心的話題和挑战，更預示着我們共同步入了一個充滿機遇與變革的新時代。”他指出，本次時尚零售發展論壇瞄准時尚消費趨勢前沿，匯聚國內頭部時尚品牌，整合國際時尚文化資源，共同探討新時代“文化+商業+科技”的消費新地標的實質契合，推動時尚零售領域的創新發展，讓核心區的“黃金地段”釋放出“鑽石效益”。

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“伴隨時尚產業的不斷發展，北京憑借其獨特的優勢，在國際消費中心城市建設道路上闊步前行，形成了引人矚目的‘北京樣本’。在這一進程中，北京時裝周作爲首都時尚文化的一張亮麗名片，有機鏈接時尚產業與時尚消費，致力成爲推動中國時尚產業高質量發展和北京時尚之城建設的重要平台。本次論壇深入探討消費質變對時尚產業的影響，細致研究如何在新的消費趨勢下尋找機遇、應對挑战，爲推動時尚產業的轉型升級和高質量發展出謀劃策，爲北京加快國際消費中心城市培育建設貢獻力量。”北京時裝周組委會主席團主席、北京時尚控股有限責任公司黨委書記、董事長顧偉達表示，展望未來，北京時裝周將繼續堅守初心，守正創新，持續發揮平台引領作用，助力北京在消費繁榮度、商業活躍度、消費舒適度等方面提升，進一步激發時尚消費潛能，更好地滿足人民對時尚美好生活的向往。

聚焦變革，共話時尚消費新趨勢

商務部國際貿易經濟合作研究院流通與消費研究所副所長關利欣以專業的視角爲大家深度剖析了時尚消費發展的形勢與變革——消費升級中的時尚消費趨勢崛起和新形勢下行業創新發展面臨新變革。她表示：“當前，消費地位愈發凸顯，已經成爲經濟增長第一拉動力，消費者對服務的需求也從‘量’向‘質’轉變，多樣化、個性化、體驗式需求不斷增加，其中，消費者對品質時尚消費需求增加明顯。在新時代、新格局、新消費爲時尚零售發展帶來新變革之下，時尚消費行業亟需提升企業產品和營銷創新力，增強時尚產業全鏈條競爭力，彰顯國際消費中心城市吸引力，提升本土品牌影響力，以更好地滿足人民美好生活需要，成爲消費增長的強勁動能。”

廣州匯美時尚集團董事、副總裁曲晶在“文化引領，時尚品牌應對消費變革的創新之道”主題演講中強調，文化是時尚品牌的靈魂所在，是與消費者最強的深刻鏈接，並以生動的馬面裙創新案例，串聯起文化與品牌創新的緊密聯系，讓大家深刻領略到文化元素在品牌塑造與發展進程中的磅礴力量。“2023年中國國潮經濟市場規模爲20517.4億元，同比增長9.44%，預計2028年將突破30000億元。且2024年中國消費者購买國潮產品更多是因爲其產品更具時尚感和有着獨特的文化內涵。但是，當前國潮品牌在發展和經營上也面臨着市場增速放緩、消費分層明顯、同質化競爭激烈等困境。所以品牌需要在傳承傳統文化的基礎上進行創新，使其符合現代消費者的審美和需求。”

抖音電商綜合業務女裝行業經理劉廣延則從抖音電商看服裝消費趨勢切入，用豐富的數據分析女裝在2024年保持的強勁增長。他打开了通往數字時尚世界的大門，解析线上消費渠道爲時尚產業开闢新的天地以及利用電商平台的獨特優勢迎合消費者的多元需求。劉廣延分享道：“在抖音電商，2024年女裝單月用戶破億，同比2023年增長20%，25—35歲爲主力核心人群，18—24歲增速最高達40%以上。新一线、二三线城市佔比最高近62%，其中三线城市增速最快。根據高消費女性消費者畫像——更愛逛、更愛买、重服務的特質分析，品牌和企業需要做好全域經營、提高上新頻次、重視店鋪體驗分，以在強勁發力的女裝領域獲取更大的競爭力。”

RETHINK FASHION 創始人 Dominique Simard 着重闡述了品牌可持續發展的轉型時機。“我們每年產生約9200萬噸的紡織廢棄物，其中85%將被送往垃圾填埋場。時尚行業的重塑正在發生，來自監管機構和消費者的壓力不斷增加，氣候變化和生物多樣性喪失的影響不斷加劇，對時尚行業造成越來越大的幹擾。在此背景下，企業迎來了巨大的可持續轉型契機。成功的可持續性轉型則需要三個關鍵要素——頂層管理的批准和長期承諾、做好增強合作的准備、將可持續性融入公司文化。”他以全球視野和豐富經驗，強調可持續發展已成爲時尚產業發展的必由之路，並結合實際案例，深入淺出地分析了品牌在不同發展階段應如何精准把握轉型契機，實現可持續發展的長遠目標。

萬商俱樂部創始人楊澤軒以“服務的力量——助力實體商業流量增長和存量留存”爲主題發表演講，“對在營實體商業而言，客流量如同血液般重要。爲了贏得更多客流量，未來，FITs（資本、客戶心中形象、技術、服務）將成爲驅動實體商業變革的力量。當下，我們正進入體驗時代，客戶體驗管理越來越重要，無服務不體驗，無體驗不消費。所以，一定要重視服務的價值與力量。”他分享了胖東來、阿那亞、信譽樓和長沙砂之船的經營案例，猶如一把把金鑰匙，爲實體商業在競爭激烈的市場浪潮中打开了流量增長和存量留存的大門，讓大家深刻認識到優質服務所蕴含的巨大能量。

時尚對談，燃動消費創新思潮

論壇進入時尚對談環節，中國服裝協會副祕書長、中國服飾總編輯劉曉青擔任對談主持，小紅書公共事務總經理胡爽，衣邦人創始人、董事長兼 CEO 方琴，“大象和長頸鹿” 品牌創始人張微微，可持續時尚品牌 DUIWEI CLOSET 創始人倪小涵，SHINE LI 帽飾品牌創始人李姍多位嘉賓參與。他們圍繞 “新消費的新機遇” 這一主題，展开了一場激烈而精彩的思維碰撞。不同的視角、多元的觀點在這裏交織融合，如同一束束絢爛的火花，照亮了時尚產業發展的新路徑。

在當今時代，時尚領域的深刻變革不僅是消費模式的轉型，更是社會文化與審美觀念的重塑。曾經，傳統消費模式穩固，消費者選擇單一，時尚產業按部就班發展。但如今，消費市場從傳統模式逐步邁向多元化、智能化、可持續化的新消費時代，這股浪潮如同春風化雨，滋潤着時尚產業的每一寸土地，推動着其格局的重新構建。多元化消費趨勢如絢麗拼圖。各種風格、文化背景的時尚元素匯聚，滿足了消費者展現個性、表達自我的需求。智能化爲時尚產業添翼，可持續化則是時代強音。每一個時尚元素的跳動，每一次消費選擇的變化，都在書寫着時尚產業發展的新篇章，爲社會文化注入新的活力，引領消費理念踏上新的徵程。時尚產業在新消費浪潮中，正以开放創新之姿，重塑格局，書寫輝煌。

綠翼扶搖，可持續倡議揚帆啓航

論壇特別設置的中國時尚產業可持續發展倡議環節，成爲本次活動的一大亮點。由北京時裝周、中國紡織出版社有限公司發起，攜手供應鏈企業和品牌代表，發起“可持續時尚倡議”，旨在匯聚行業智慧與力量，共同推動時尚產業的綠色轉型。北京時裝周有限責任公司總經理張芳芳，中國紡織出版社有限公司副總經理李菁，RETHINK FASHION創始人Dominique Simard，衣邦人創始人、董事長兼CEO方琴，中國本土可持續時尚品牌DUIWEI CLOSET創始人倪小涵，佳而美JEM 商務總監郭慶，Regracell® x CIRCULOSE® 宜賓絲麗雅集團有限公司可持續發展部經理李曉霞，中國年輕設計師創業大賽組委會負責人李文爽，SHINE LI 帽飾品牌創始人李姍作爲“中國時尚產業可持續發展倡議”代表，共同啓動中國時尚產業可持續發展倡議。