價值賦能，百花齊放，百麗時尚構建差異化品牌矩陣

來源：生活美文科普發表時間：2024-10-18 16:29:45 熱度：5

導讀： 品牌想要在競爭激烈的市場中“出圈”，就必須要建立差異化優勢，在消費者心中形成獨特的價值記憶點，讓消費需求一經出現就自動關聯對應品牌。作爲“中國鞋王”，百麗時尚集團（簡稱：百麗時尚）坐擁20個知名品...

品牌想要在競爭激烈的市場中“出圈”，就必須要建立差異化優勢，在消費者心中形成獨特的價值記憶點，讓消費需求一經出現就自動關聯對應品牌。

作爲“中國鞋王”，百麗時尚集團（簡稱：百麗時尚）坐擁20個知名品牌，包括定位於時尚流行的BELLE、TATA、STACCATO、73Hours、Joy&Peace、BASTO、TooManyShoes，功能休闲的SKAP、hush puppies、Bata、SENDA，運動休闲的TEENMIX、CHAMPION、CAT、ellesse、Allbirds，潮流活力的OGR、INITIAL、MOUSSY、SLY。在此基礎上，百麗時尚還對各個品牌進行差異化定位，並成立品牌發展及形象創意（BIC）團隊，統籌明星、跨界聯名等資源，不斷研究試點新型營銷策略，向消費者傳遞其獨特價值，賦能品牌成長。

百麗BELLE：百變所以美麗

作爲百麗時尚旗下同名主品牌，BELLE自成立以來就堅持“百變所以美麗”的品牌主張，希望每一個穿上BELLE的人都不被束縛、自由百變，擁有屬於自己的美麗人生。

多年來，BELLE也一直在用實際行動證明並傳遞這一品牌理念。2023年，BELLE攜手超模劉雯推出《一步之遙》時尚大片，通過雕塑“復活”之奇景呼籲大衆勇敢做出改變，打破生活桎梏，迎接多姿多彩的百變人生；2024年，BELLE更是立足情緒需求，聚焦“醜文化”及其背後的“松弛感”，上新“醜鞋”系列產品，並和代言人周雨彤一起“獻醜爲敬”，倡導大家不被審美“綁架”、百變更加美麗的同時，進一步展現了旗下鞋履產品舒適又時尚的特性，其中僅是“吐司家族”系列就創下了3個月爆賣50萬雙的驚人銷量。

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思加圖STACCATO：樂享你的舞台

STACCATO源於意大利文，本意是“跳動的音符”，寓意品牌希望每位穿上STACCATO的女性隨時隨地都能跟隨旋律起舞，成爲萬衆矚目的焦點，樂享自己的人生舞台。

所以，STACCATO一直以“獨特、時尚、合穿”爲設計理念，打造能夠滿足追求新潮的年輕消費者和追求時尚高級的白領消費群需求的個性潮品。例如，2023年，STACCATO與“鬼才設計師”ROBERT WUN聯手，推出“鎧甲花朵”聯名系列，以不同時段的花葉形態爲設計靈感，將大自然的原始生命力與女性如花綻放的摩登之美完美糅合，鼓勵女性“以花之名，浪漫綻放”，驚豔登陸2023春夏巴黎高定時裝周閉幕T台秀，並收獲了全渠道2.5億+總流量和5000萬+的喜人業績。

OGR：讓硬核潮流重新定義中國“智”造

OGR是中國硬核機能潮流品牌，始終堅持以創新設計爲基礎、以前沿科技爲表達、以先鋒材料爲核心、以工業智造爲載體，爲忠於自我審美、追求獨立態度的新時代潮人提供充滿個性的硬核潮流裝備，詮釋中國“智”造的魅力。

在百麗時尚的賦能下，OGR推出了“響尾蛇”、“龍牙” 、“碳刃”等多系列創新產品，其中，“響尾蛇”系列硬核的機甲外殼+廢土風時尚配色讓其一經推出就成爲爆款，不僅迅速成爲楊紫、趙露思、黃景瑜等一衆頂流藝人及時尚博主們愛不釋“腳”的時尚潮品，獲得抖音、小紅書、得物等主流社媒平台達人的踊躍種草，而且與全球史詩級科幻大片《沙丘Ⅱ》達成跨界聯動，直接掀起“廢土新生”穿搭風尚，一舉斬獲年銷售額1.7億元的傲人战績。