來源： 仁哥說房產 發表時間：2024-10-17 16:28:22 熱度：38
今天分享的是：2024年「國潮」興起與沉浮報告
報告共計：33頁
《2024年「國潮」興起與沉浮報告》由藝恩出品，報告梳理了國潮的發展歷程，分析了其興起、興盛和口碑反轉的原因，並通過案例探討了品牌如何玩轉國潮。
1. 國潮的潮起潮落
- 興起：2018年李寧“悟道”亮相紐約時裝周，國潮概念興起，運動服飾品牌率先入局，隨後天貓等平台助推，衆多品牌通過聯名、推出融合國風元素的產品等方式跟風，國潮涉及品類不斷增多，老牌國貨和文創IP成爲聯名熱點，新品牌也乘勢崛起。
- 衰落：2021年起，隨着越來越多品牌湧入，國潮出現同質化、智商稅、抄襲等問題，負面聲音透支紅利。2022年下半年李寧設計爭議事件成爲轉折點，此後國潮元素濫用等現象引發消費者反感，同時一些空有IP熱度但產品或聯名不佳的情況也導致消費者不滿，國潮逐漸失去吸引力。
2. 國潮出圈案例及玩法
- 案例：彩棠通過將傳統元素應用到產品設計、與頤和園聯名強化國風印象；益禾堂與國圖創新聯名《紅樓夢》，推出周邊和新品；霸王茶姬以非遺爲靈感推出周邊。
- 玩法
- 傳播節奏：前置預熱，如發布靈感短片等爲新品造勢。
- 聯名玩法：將中式美學元素融入包裝、營銷敘事和妝效種草中，或圍繞IP推出特色產品和周邊，並結合线下活動和线上互動。
- 傳播效果：強化品牌國風印象，吸引年輕消費者，提升產品銷量和知名度。
以下爲報告節選內容
標題：2024年「國潮」興起與沉浮報告
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