始祖鳥門店形象全新升級，引領零售新思考

過去幾年，ARC'TERYX始祖鳥憑借高端戶外品牌的獨特定位在戶外行業異軍突起。在日益擁擠的戶外行業，始祖鳥依托海岸山脈的獨特地理條件，始終堅持與世界最頂尖的運動員並肩打造專業產品，持續建立品牌的獨特性。今年年初，品牌打造2400平米的原生態體驗空間 —— 始祖鳥博物館。這座位於上海市中心商業地標的新空間作爲連接都市與戶外的橋梁，开創了全新沉浸式零售模式，不僅是戶外愛好者在都市樓宇之間的綠洲也爲大衆接觸戶外提供了“任意門“，引發行業熱議。

將Cliff House懸崖屋帶入城市

近期，始祖鳥對門店零售體驗進行又一次升級。全新的零售空間以Cliff House懸崖屋爲設計靈感來源，將專業戶外運動員才能感受的高海拔景觀與體驗引入城市，在零售空間復現高山意境。Cliff House 懸崖屋通常指的是一種位於懸崖或陡峭山坡上的建築物，這些建築物由石頭、混凝土或木材建造，以適應其所處的自然環境，爲往返於山脊的登山者提供住宿、補給、救援等必要服務。人類從十九世紀中葉就开始擁有建造懸崖屋的傳統，從1863年瑞士阿爾卑斯山俱樂部到1889年美國阿巴拉契亞山俱樂部所建造的懸崖屋，一百多年來，懸崖屋對戶外運動的發展和傳承可謂意義非凡。

這一代表着戶外運動發展和傳承的標志性建築，將始祖鳥對高山的敬畏和專業戶外文化的傳承與每一位心向戶外的消費者相連接。

店鋪內的巖壁展現出陡峭的真實質感

將海岸山脈的高山故事娓娓道來

Cliff House全新門店形象，在視覺設計上以巖石爲引，讓海岸山脈的巖壁延伸至都市，將雪山意境融入店鋪的空間設計，塑造實景化體驗，打造戶外愛好者在城市中的棲息地。店鋪尚未揭曉前，富有創新設計的圍擋就吸引着衆人的目光，畫面以橫跨加拿大和美國西部的海岸山脈爲背景，標注着從AYLESWORTH到GOODHOPE的10座未登峰的海拔高度，彰顯着全新形象店鋪將演繹戶外的未知和探索者的勇氣，是品牌高山精神的體現。

重慶星光68圍擋呈現海岸山脈戶外風貌

店鋪外立面取材於中國最古老的巖系之一——泰山巖群的宇宙黑花崗巖，以其獨有的水墨意境和粗糲的質感還原懸崖峭壁的凜冽，呼應位於品牌發源地的溫哥華海岸山脈，這裏嚴苛且多變的自然環境也成爲了品牌測試其產品的戶外試煉場。門店設計將藝術美學與品牌根植於DNA的戶外基因完美融合，爲都市帶來強烈的視覺衝擊。

海岸山脈剪影爲靈感的門把手

讓店內專業場景隨山地運動季節更迭

與此同時，始祖鳥長期秉持的專業精神通過細節設計的升級，不同區域還原了多種高山戶外運動場景，從阿式攀登到登山滑雪，不同季節隨山地運動員的旅程逐一更新。通過場景化的陳列，品牌向消費者展現了對戶外運動的專業細分，應對戶外用戶在真實場景下的各種細節需求，讓消費者能夠更直觀地理解每款產品的專業性能。唯有長期深耕戶外專業領域，直面用戶需求的品牌理念，方能成就在細節上的執着，讓消費者體驗精益求精。

阿式攀登實際裝備陳列及多種專業結組方式展示

優秀的行業領導者，在零售空間中不僅聚焦於消費者體驗與產品展示，更擁有長期主義的思考方式和責任感，利用與用戶的每一個連接點，傳遞專業的戶外知識。始祖鳥正是如此，店鋪中的模特，不僅展示品牌的專業產品，還原了專業運動員於嚴苛環境中的每個細節：系上繩結的安全帶、裝上冰鎬冰爪的背包、專業佩戴的安全帶，每個繩結與穿戴方式都是品牌與專業運動員長期共創的沉澱。消費者能夠在流連於不同運動場景分區的過程中，獲得對不同細分運動產品的微妙差異，在互聯網上的文本知識之外，進一步加深對戶外運動的沉浸式體驗。這也是戶外運動的初心，讓人們走進戶外，去觸摸、觀看、實踐和體會。全新形象門店也因此成爲了人們走進高山之前的預熱站，身臨其境，即刻向山。

店鋪空間陳列

零售進化夯實戶外行業領先地位

從上海AAC力寶廣場店到始祖鳥博物館，再到最新的一系列全新形象店鋪，始祖鳥零售升級的軌跡實際上非常清晰。通過开拓多樣化類型的零售形式，在不同城市梯度對品牌零售版圖進行擴張，將最極致的戶外體驗帶入都市，引領更多人向往高山。已於9月30日开幕的武漢SKP店，與比鄰的多家奢侈品門店同期开業，成爲這個最新重奢地標購物中心最獨特的存在。

始祖鳥武漢SKP大巖壁

從全新形象空間的升級，到富有長遠思考的選址策略，種種跡象表明，始祖鳥在零售布局上擁有的深度思考。品牌爲每一家店鋪制定專屬的零售體驗和服務品質，同時堅守作爲高端戶外品牌的專業，這一品牌形象尤其在各大高端商圈業態中呈現出獨特面貌。在奢侈品零售降溫的今年，高端商業地產通過引入始祖鳥這樣的品牌，以更出衆的店鋪選址，幫助提升整個商業體的客流量、爲消費者帶來多樣化品牌組合與體驗。始祖鳥的零售升級與高端商業業態的探索形成了一拍即合的協同效應。

在剛剛過去的國慶黃金周期間，始祖鳥在全國的門店客流量飆升，最新开幕的武漢SKP店客流量在國慶期間熱度居高不下。根據Amer Sports CEO鄭捷在最新投資者會議透露的信息，包含始祖鳥在內的Amer Sports品牌在國內黃金周期間收入大漲60%。

除了在高端商業業態的繼續深入，始祖鳥在機場的布局也具有標志性意義。近期，在上海虹橋機場VIP Lounge附近的全新門店圍擋，吸引着過往旅客的目光。虹橋航站樓作爲國際化交通樞紐，匯聚着全球最優質的高端旅客群體。憑借對消費者運動和生活場景的洞察，始祖鳥在此設立門店，既豐富了始祖鳥的渠道多樣性，更具前瞻性地滿足了現代消費者在出行途中的體驗需求，讓機場成爲通往戶外遠山的重要一站。與此同時，布局機場的高端門店，連同升級的整體購物體驗，被當前市場廣泛視爲品牌新的增長點。

向山而行，探索戶外魅力

長久以來，始祖鳥的產品創新一直是市場的關注點。現今，品牌在零售布局上的持續進化也在衆多標志性裏程碑後獲得跨行業的廣泛關注。由此進一步探究，持續升級進化的策略不僅將長期加固始祖鳥的行業地位，在競爭日益激烈的今天，更將強化其差異性和邊界感，也爲更廣義的高端零售行業和消費品行業提供更多創新空間與啓發。

彰顯“進化”精神的品牌LOGO

在戶外探索的道路上，未知與勇氣是每一位冒險者不斷前行的動力，尚未被徵服的山峰和峭壁象徵着探索者的夢想，始祖鳥正將這種不斷向上的高山精神帶入城市零售。

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