天貓服飾發布25春夏四大主題與六大風格趨勢，揭示品類新機遇

服飾已超越了單純的實用功能，成爲彰顯個人風格、價值觀念和生活態度的重要媒介。在多元文化交融的今天，消費者對服飾的個性化和獨特性需求日益增長，服裝成爲了一種無聲的語言，傳遞着個人的身份象徵、審美品位和情感狀態。隨着季節的更迭，新一波時尚潮流正蓄勢待發。在這個關鍵的轉型期，把握服飾消費趨勢、捕捉市場機遇，對服飾品牌和商家而言至關重要。

近日，天貓服飾、智篆GI、Coloro和TMIC共同發布《2025天貓服飾春夏趨勢白皮書》，聚焦行業發展和客戶需求，分析市場發展概況，特色人群變遷，總結春夏服飾四大主題以及六大風格趨勢，並圍繞各個風格深度洞察品類趨勢及流行款式趨勢，助力商家把握春夏趨勢，在前沿消費趨勢中獲得確定性的增長。

1、天貓服飾穩定增長，用戶消費的品類、品牌和商品日益多樣化

數據顯示，截至2024年8月，我國社零總額同比正增長，國內消費市場保持活躍，居民消費信心強勁且穩固。其中，服裝類產品整體穩中有升，特別是线上零售額增長持續高於整體累積增長，线上購买服裝成爲領跑服裝零售額增長的中堅力量。

多種創新科技正引領服裝品質和體驗的雙重升級。AI技術在電商購物領域的應用正逐步帶來更加便捷、個性化的消費體驗。緊隨全國服飾线上銷售增長趨勢，天貓服飾也展現出穩定增長的態勢，用戶服飾購物選擇日益多元是核心驅動因素。這也直觀反應在細分品類的消費數據上，女裝品類引領服飾行業增長，表鏡和箱包等配飾品類消費躍增。

2、核心關注因子催生春夏服飾4大主題

高價值人群和年輕消費人群是天貓服飾增長的主力人群。在消費偏好上，高價值消費人群受個性化與多樣化需求和品質的影響，購买的品牌選擇更加多樣。年輕消費人群購买服飾則更具理性消費，追求潮流、熱愛嘗鮮，並且更重視興趣文化場景、探新探店場景和社交聚會等場景的服裝穿着。

報告從核心消費人群的消費偏好中，提取影響購买的消費因子。其中，功能性、適配場景多樣化、材質面料、款式版型、時尚風格、價格與性價比是影響購买的關鍵因子。這些關鍵要素的影響下，報告歸納了2025年春夏服飾的4大核心消費主題。

主題1：防曬 · 功能進階

消費者對春夏服飾的功能性關注分布，防曬排在首位。防曬服和防曬配飾共同引領防曬市場增長，女性是核心增長力，男性和中老年防曬意識覺醒。戶外和通勤場景驅動第二件防曬服購买，防曬配飾、防曬褲和面部身體一體化防曬衣滿足全方位防曬需求。消費者多種防曬場景差異化痛點推動了附加涼感、透氣和輕薄等多功能防曬衣市場增長。

主題2：城市戶外 · 場景融合

含運動元素的時尚服飾市場持續升溫，品類需求和供給日益多樣化，男女裝佔據主導地位，同時向鞋靴和箱包等市場擴張。籃球和足球元素熱度高，網球和高爾夫等元素增速快，拼色、徽標、網球百褶和個性球衣元素在趨勢品類中被廣泛應用。Sportychic風格多元化，Blokette、Tenniscore和美式復古等熱門風格通過融合抽繩、百褶和字母等多種元素，共同塑造穿搭風新趨勢

主題3：新中式 · 風格衍生

供需同時驅動新中式服飾消費持續提升。雅致的高消熟齡女性是新中式服飾的核心用戶，新中式穿衣場景從日常逛街遊玩到國風文化活動全覆蓋。在中式元素上，蝴蝶、緞面和銅錢紋等呈現增長趨勢，並被女裝和鞋靴品類廣泛應用。提花和盤扣、多類型刺繡和立體花等工藝需求增速快，共同推動新中式服飾的文化底蕴與時尚感。

主題4：丹寧 · 面料重塑

2024年，復古風潮強勢回歸，牛仔元素佔據討論熱點關鍵詞TOP2。牛仔褲以多變的款式和百搭的特性引領着復古與現代的完美融合，與此同時，美式復古風格和辣妹風格在牛仔穿搭上延續熱度。從細分市場端看，牛仔品類不再局限於男女裝，逐漸向箱包市場延展，牛仔女包和牛仔雙肩包是其代表品類。

3、春夏服飾6大風格趨勢，引領未來潮流

通過選擇不同的服裝風格，個人可以向外界展示自己的審美偏好和社會身份，同時也能增強自我認同感。基於此，智篆GI綜合天貓和社媒內外熱度、消費者洞察，發布春夏天貓服飾6大風格趨勢，並給出9大品類趨勢及流行款式趨勢，供商家參考。

風格趨勢01：通勤-流光浪漫主義

薄紗、緞面、真絲、極細針織等通透感、光澤感十足的面料在春夏女裝品牌T台中大量應用，色彩多爲柔和粉蠟色，營造出若隱若現的高級輕盈質感，締造了走路帶風的流動浪漫主義。薄紗連衣裙，透視襯衫/外套，絲光半裙，超細針織打底是該風格的代表款式。

風格趨勢02：通勤-復古慵懶都市

該風格打破職場的拘謹嚴肅， 00後來整頓職場了。慵懶寬松廓形的便西，堆疊闊腿長褲，表達了80年代職場穿搭精髓，在混搭了運動等不同風格單品後，將復古又時髦的松弛感凸顯。

風格趨勢03：度假-海灘派對

隨着度假生活方式日盛，新波西米亞風回潮，棉麻、鉤針、海洋圖案/熱帶植物印花，以其獨特的海岸風情與輕松愜意的氣息，傳達人們期待逃離日常、擁抱自然的自由情緒。

風格趨勢04： 亞文化-鬼馬童趣

數字創意的影響下，越來越多的產品設計將突破幻想和現實之間的界限，呈現出夢幻色彩、液態线條、感官紋理、誇張款型、卡通外形或個性元素的特徵。社交媒體上也興起了“小孩穿有點幼稚，大人穿剛剛好”的童核美學，卡通T恤/衛衣、花苞短裙、背帶裙、百褶裙、貼布衛衣/夾克、印花牛仔廣受歡迎。

風格趨勢05： 休闲-復古運動

復古的風終於吹火到了運動賽道，隨着網球、高爾夫、賽車等各類賽事的風靡，復古運動風借鑑並重新詮釋了過去幾十年的運動服飾經典元素，並加以更加實穿的在設計和色彩搭配，個性鮮明的同時，提升舒適精致。

風格趨勢06：休闲-優雅工裝

工裝在25春夏褪去了更多硬朗，轉而更加隨性灑脫，面料更加柔軟輕薄，並與機能服飾進行多元融合，兼具styling和功能性

另外，隨着春夏季節的到來，以女士包袋、文胸、連衣裙、T恤、家居服爲代表的高貢獻類目，預計在25SS更多競爭體現在推出多元款式新品。以褲裝、休闲鞋、墨鏡爲代表的高增速類目，預計在25SS持續穩健增長，並進一步擴大類目成交貢獻。商家需要重點關注這幾個主力類目和機會類目，以便在春夏季節推出新品、優化運營策略，更好地滿足消費者個性化、細分化、品質化的需求並抓住銷售機會。

服飾行業的發展深受季節和潮流趨勢影響，每一次換季都是商家們乘風而上的好時機。我們希望，通過這份《2025天貓服飾春夏趨勢白皮書》，基於真實、細致的行業數據分析和洞察，爲服飾行業的商家和品牌帶去全面的潮流趨勢前沿解讀，以幫助商家朋友們把握春夏季節的市場機遇，在激烈的服飾紅海中獲取更多“新機”。

標題：天貓服飾發布25春夏四大主題與六大風格趨勢，揭示品類新機遇

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