作者|深氪新消費 沐九九

一場秋雨一場寒，全國多地开啓“速凍”模式，讓穿衣成了件惱火的事。

有人衛衣襯短裙、有人棉衣搭T袖、有人短袖配長靴……一整個“秋季大亂燉”，把入冬氛圍感拉滿。有趣的是，在離譜的亂穿混搭中，總有人掌握季節密碼，靠着一件衝鋒衣仗劍走天涯。

現在想买一件衝鋒衣，簡直觸手可及。市面上500元以內、款式好看的衝鋒衣比比皆是，稍微狠狠心千元以上價格帶的某鳥某象也是任君挑選。以至於有人感慨，“南方街頭的駱駝，比沙漠裏的都多。”

然而，當無數人爲抗風防水的衝鋒衣感動买單後，看了一眼商品標籤，發現“天塌了”，花幾百塊买到的衝鋒衣居然是假的，充其量也只是件形似衝鋒衣的夾克，妥妥的“衝鋒衣的新裝”。

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衝鋒衣圍攻年輕人

任何事物的爆紅，都不是偶然，衝鋒衣也不例外。

其實，“衝鋒衣”並不是新概念，早期它是大爺大媽們旅行時景點拍照打卡必備的“战袍”，後又被戶外愛好者接納，成爲外出徒步釣魚的首選單品。

疫情以後，citywalk、飛盤、徒步等戶外運動火爆給衝鋒衣帶來了潑天富貴，而隨着“衝鋒衣是男人最好的醫美”認知流行，古板保守的衝鋒衣也逐漸成爲穿搭“頂流”，從戶外服飾躍身成爲時尚單品，迎來爆火。

以老玩家始祖鳥爲例，數據顯示，始祖鳥在2018年的會員數爲1.4萬名，到了2023年9月，會員數已經增長至170萬名。今年年初，始祖鳥一件8200元的龍年限定衝鋒衣引得消費者爭相購买，上架當天便全部售罄，一度有價無市。

魔鏡洞察數據也顯示，2023年8月-2024年9月，衝鋒衣在主流電商平台的銷售額已經達到100億。今年“618”期間，某東平台上，衝鋒衣同比增長超 100%。某抖上，2023年7月至2024年6月的近一年內，衝鋒衣銷售金額92.53億，同比增長163%。

圖源/Pixabay

賽道炙手可熱，品牌們也在爭相湧入。除始祖鳥、凱樂石等品牌外，包括駱駝、戶外日曬防護品牌蕉下、專注羽絨服的波司登等新選手均入局推出了衝鋒衣產品。

有行業內人士表示，目前行業推衝鋒衣，一般面向專業和大衆兩個圈層的操作比較多。

消費分層下，衝鋒衣行業價格梯度明顯：一類是以始祖鳥爲主的專業戶外品牌，設計低調，但價格較高；一類是以駱駝爲主的快消時尚品牌，價格親民，多在百元左右，性價比較高。

此外，隨着衝鋒衣從山野走向城市，衝鋒衣的功能也愈發多元化、大衆化和時尚化。《中國新聞周刊》問卷調查結果顯示，對於“選擇衝鋒衣會關注哪些方面”時，有72%的人會看重衝鋒衣的顏值，舒適度與價格也在考量因素的前三名。關注透氣性、結構工藝、科技面料的消費者，只有較少比例。

爲此，許多品牌开始在顏色、款式上進行創新。以三合一衝鋒衣爲例，速幹衣、薄羽絨內膽加夾克的設計能夠滿足秋冬不同溫度下的穿着需求，解決了穿衣困難的問題。

但當消費者優先考量價格和款式時，可能一不小心掉入陷阱，买到一件“假”衝鋒衣。

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你买的衝鋒衣可能是“假”的

市面上標有衝鋒衣的商品非常多，但你买到的不一定是真正的衝鋒衣。

關於衝鋒衣，國家標准化管理委員會曾這樣定義：採用防水透溼性能的紡織面料，加工制成的用於戶外運動的、具有防水透溼功能的服裝。

2016年，國家標准化管理委員會對衝鋒衣各方面參數進行明確規定，執行標准爲GB/T 32614-2016。2023年，國家標准化管理委員會對此進行更新，並於今年4月1日正式實施新標准GB/T32614-2023。新標准對面料安全性和服用性能的部分參數進行了修訂，並將面料透溼率指標提高至I級產品（洗前、洗後）≥6000g/（m2·24h），II級產品（洗前、洗後）≥4000g/（m2·24h）。

行業標准雖已建立，但衝鋒衣的亂象依舊存在。中國商報曾報道稱，有消費者表示自己在线上平台選購衝鋒衣時，通過平台推送的鏈接進入數家運動品牌线上旗艦店，且產品頁面及店內主播都明確表示自家的產品爲衝鋒衣。但在收到貨後卻發現自己买到的幾件衣物吊牌顯示的產品名稱分別爲“外套”“衝鋒夾克”，執行標准也分別爲FZ/T 81007-2012和FZ/T 81007-2022，即舊版和新版的《單、夾服裝》行業標准，與國標的衝鋒衣標准有所區別。

紡織品化學工程師姚蔚銘在接受鹽財經採訪時也表示，目前市面上很多低於500元以下的衝鋒衣，不過是披着衝鋒衣外型的“雨衣”，“透溼性能很差，穿着也不舒服”。

圖源/Pixabay

放在消費端，想要辨別是否是“真的”衝鋒衣也十分不易，雖然看吊牌或商品詳情頁上的信息是否符合國家執行標准能夠解決大部分問題，但另一方面，由於國際服裝執行標准種類較多，加之企業標准（一般Q开頭）林立，又無形中給辨別衝鋒衣這件事增加了難度，給不少無良商家提供了鑽漏洞的機會。

那么，回到企業端，爲什么衝鋒衣品牌們執着於強調企業標准？

答案是展現優勢，提高溢價的空間。以美國戈爾公司發明的GORE-TEX爲例，據說其薄膜每平方英寸（2.54cm）有90億個氣孔，防水又排溼氣。一位大型戶外用品公司設計師曾對《outside》雜志作者Mike Kessler表示，“當你賣掉成千上萬件售價450美金的衣服時，你就能清楚地意識到GORE-TEX的品牌價值。”足見GORE-TEX面料給服飾品牌帶來的溢價空間。

不過，GORE-TEX價格較高，且合作不易，因此部分戶外服飾公司也在致力於开發自己的面料，建立自己的標准，比如北面有DryVent雙重防水和FutureLight納米防水，猛獁象的DRYtechnology，國產品牌凱樂石Filtertec等。

但並非所有企業都具備研發高科技面料的能力，因此既买不到又生產不出高科技面料的品牌們开始打着“衝鋒衣”的幌子，賣着夾克、風衣等非衝鋒衣產品。

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爲了搶消費者，“衝鋒衣”圈有多卷？

雖然面料上拼不過，但從業者們的共識是，有熱度和賣出去才是最關鍵的。

當下衝鋒衣爆火以及消費者對性能屬性要求減弱的趨勢，給商家們提供了不少機會。何況，高端面料的衝鋒衣伺候起來極其復雜，如果清洗不當可能直接損傷衝鋒衣表層的科技面料材質，導致上千元的衝鋒衣變得和雨衣一樣廉價。

在此基礎上，越來越多的消費者關注起衝鋒衣的性價比。因此，許多“衝鋒衣”從業者开始繞开面料這一限制性因素，轉而從顏值、色彩、款式、新奇等方向發力。

比如有的衝鋒衣號稱添加石墨烯，強調保暖性；有的衝鋒衣玩起了智能化，可用手機調節衣服溫度，實現智能控溫；有的加仿生鯊魚皮、加陶瓷內膽、加熒光，硬生生將衝鋒衣玩成“夜行神器”。

誠然，這些吸睛創新給產品帶來了不少熱度，但歸根結底，披着衝鋒衣外衣的非衝鋒衣產品依舊存在欺騙消費者的嫌疑。

去年5月，森馬服飾被處以罰款3萬元，原因正是其網店內銷售的一款執行標准爲Q/ZSM 108-2021的衝鋒衣因無法提供達到衝鋒衣國家標准的證明材料而被質疑虛假宣傳。

筆者在某電商平台搜索“衝鋒衣”產品時也發現，許多商品的名稱中會同時出現“衝鋒衣”和“夾克”的字樣，但實際商品執行標准上卻並非衝鋒衣，本身存在誤導性。

另外，部分以性價比著稱的“衝鋒衣”品牌，也存在產品質量不過關，在社交平台上被消費者吐槽串色、掉塗層、質量不一的問題。

也許戶外運動爆火帶來了新機會，但機會之下，行業問題也在悄然而生。換句話說，消費者未必不能接受你不是衝鋒衣，但接受不了欺騙，也接受不了質量低。

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參考資料：

《爆火的國產衝鋒衣，也被「卡脖子」》

《圖數室丨在水泥叢林廝殺的年輕人，褪去“長衫”換上了衝鋒衣》

《始祖鳥的衝鋒衣，能有平替嗎》

《從數千元到幾十元，差價巨大的衝鋒衣背後竟然有這些祕密》

標題：一年銷售超100億，中產圈裏最火爆的“假貨”，終於被戳穿了 01衝鋒衣圍攻年輕人02你买的衝鋒衣可能是“假”的03爲了搶消費者，“衝鋒衣”圈有多卷？

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