年輕商務男士的選擇，利郎LESS IS MORE青年商務本該輕松

得益於男性消費群體時尚觀念轉變、年輕消費群體崛起，中國青年商務男裝領域發展趨勢向好。據阿裏消費洞察顯示，質價比人群是主流人群，而特定場景的穿搭需求又是購买男裝的主要驅動力，這其中通勤商務場景佔據了男裝消費半壁江山。除了日常通勤，創業領域也是年輕商務男士的集結地。Z世代，這群被稱爲“數字原住民”的年輕人，在創業賽道上也抓住了AI大時代趨勢，創造了諸多商務穿搭場景。

區別傳統職場，這一代年輕商務男士的衣櫃似乎大不相同。如今的80、90後着裝趨勢更爲個性，進入職場生涯中的輕熟男士更注重塑造專業有品質但又不能太拘謹的形象，更偏向質感的輕商務。據TMIC消費者調研報告顯示，男性通勤場景穿搭習慣前三名分別爲：輕商務，介於休闲和正裝之間；簡約爲主，但追求質感、舒適；沒有束縛感，這三項穿搭習慣人群分別佔總數的25%、22%、15%。

利郎作爲38年專注商務男裝的企業，早在2016年底就打破休闲和商務的界限，推出利郎LESS IS MORE青年商務品牌，通過新零售營銷策略的不斷創新，同步线上线下體驗，成爲新一代年輕商務男士的不二之選。

利郎LESS IS MORE布局一二线城市，深入20-35歲的年輕消費者，以“隨意不乏正式感、體面不失時尚感”爲先發消費主張切入細分市場。隨着對當代青年商務人士核心需求的持續洞察，2024年品牌提出“青年商務 本該輕松”的全新定位和消費主張，利郎LESS IS MORE正在青年商務領域進一步引領趨勢浪潮。

本該輕松，西裝也能輕松出型

隨着現代工作環境、職場文化的多樣化，年輕商務男士對着裝有了更高要求。青年人期待能在“舒適”和“正式”中找到平衡點。既能展現專業形象，尊重合作夥伴，同時又得應付通勤場所的變化，同時還要展示時尚態度、個性和追求。

既要又要也要，是當代年輕人愛自己的表現，這無可厚非。後浪研究所曾發起一個通勤小調查，最終有1621位年輕人分享了他們在通勤路上的苦難重重。#我國1400萬人忍受極端通勤#這一微博話題下，共計8.4億瀏覽量、3萬+討論次數，其中最常用的通勤工具就是地鐵。所以“零壓通勤風”這一風格在社交媒體討論度一直居高不下。

利郎LESS IS MORE數年來持續對消費者需求做數據整合和全面考量，在如何打造更具包容性和松弛感的商務穿搭上下足功夫。舉例利郎LESS IS MORE的明星單品-雙彈西裝，穿上即可一鍵解除正裝封印。其仿羊毛條紋面料，穿着更舒適，更富彈性且耐磨，讓消費者在通勤路上爭分奪秒大動作趕地鐵也無虞。大師設計胸標工藝、平駁領設計、升級超薄墊肩，整體版型簡約利落的同時，讓穿着者擡臂更輕松，穿脫不費力。

利郎LESS IS MORE“青年商務 本該輕松”的要義便是打造一種舒適度和壓力釋放的服裝設計理念，讓年輕商務人士在繁忙的工作生活中，還能留有一方輕松自在的着裝體驗。

少即是多，簡約風尚永不過時

極簡主義大行其道。現代快節奏工作生活，年輕人對於個人空間和生活理念都在重新審視。簡約風格因其舒適、實穿深受消費者喜愛。利郎簡約男裝自品牌成立之初，一直堅持在簡約賽道深耕。而利郎LESS IS MORE從品牌名就可見其對“簡約風格”的從一而終。

少即是多（LESS IS MORE），最早是上個世紀30年代的現代主義建築大師路德維希·密斯·凡德羅提出的設計理念。一經問世，極簡主義迅速風靡全球。他提倡簡單，反對過度裝飾的設計理念。之後另一主流審美包豪斯校長格羅皮烏斯也表示，僅僅在產品外觀上裝飾有可能導致產品形式的破壞。現今社交媒體廣受年輕人喜愛的優雅美學“Clean fit”同樣是LESS IS MORE的其他表達。通過去除過多的裝飾和復雜的設計，着重於衣物的剪裁和面料的迭代，營造低調、高級、雋永的視覺效果。

利郎LESS IS MORE擅長用輕膚面料，疊加舒適剪裁，讓整體look跳脫循規蹈矩的束縛和沉悶。服裝顏色的選擇上更傾向於低飽和度或中性色系，單品設計也較爲經典，穿搭組合上也能讓消費者更快組合出街，精簡實用。基礎款單品之間的相互搭配，可以輕松變化造型。

當代年輕人的心智理念中，越是簡約其實越是費時費力。正如利郎集團董事長、總裁王良星對外闡述的品牌理念的解讀。“服裝企業的自主設計不能局限於款式、工藝、版型，面料反而是最關鍵的環節。面料革新，是支撐創意轉化的基礎。”

簡約風格設計的後段支撐是供應鏈的超強創意轉化能力。利郎成立面料中心，开展產學研合作，聚合數百名國內外頂級研發設計專家，對制版中心、工藝中心和工廠進行分級，從一根紗线开始，不斷做深供應鏈技術創新，以期達成簡約風格的落地以及商品品質高質量的預期。

簡約才能智性時髦，青年商務需要態度

前不久利郎LESS IS MORE品牌代言人青年演員許凱空降濟南萬象城，與粉絲朋友們共度愉快周末。在品牌活動現場，許凱表示他對利郎LESS IS MORE的初印象就是帥氣、時尚、有型、舒適。自2024年初攜手利郎LESS IS MORE，許凱在諸多都市大熱劇中都身着品牌服飾，輕松演繹青年商務出型新主張。

年輕商務，需要態度。許凱不斷在演藝生涯挑战新角色，無視外界復雜紛擾，始終保持內心的簡約與輕松，這是一種從藝態度。而利郎LESS IS MORE始終注重當代青年對自我的追求，不斷突破自我，產品和設計雙革新，推動青年商務新格局形成，這是一種從業態度。兩者高度契合，品牌和代言人的雙向奔赴，讓利郎LESS IS MORE青年商務男裝在年輕群體裏的知名度和美譽度大幅提升。

去年10月，利郎LESS IS MORE在晉江千年古橋安平橋上上演一場跨時代大秀。中國青年先鋒精神代表歐陽靖、寶石Gem、艾熱、黃旭、沙一汀、早安、楊和蘇化身利郎LESS IS MORE知行者。身着安平橋青年商務系列壓軸登場走秀，以無畏腳步縱覽古今文化之遼闊。

南宋造橋人的14載建造光陰，利郎簡約男裝38年的持續探索，化爲青年知行的力量源泉，時時都在傳遞態度。不少消費者都表示，利郎LESS IS MORE真正打破了正裝的刻板印象，原來通勤時裝也可以如此智性時髦。

而智性通勤的本心便是回歸極簡。2024年利郎LESS IS MORE秋季時裝，還是流暢感线條，低飽和柔和色調，利用高品質面料以及精致的細節工藝打造高級基礎款。細節成就經典，服裝本質上是年輕人的社交貨幣。利郎LESS IS MORE力求通過最純粹的形式表達男性的內在氣質和外在形象。

總結：

年輕商務族群對通勤時尚的需求早已發生顯著變化，男性消費者現在也逐漸對於服裝功能性和審美提出了更高要求。男性顏值經濟持續攀升，時尚穿搭對年輕群體來說更多的是個性和生活方式的態度表達。通勤時裝既要求有一定正式感，也不能過於莊重古板，更要輕松自在，擁有舒適的着裝體驗。除了在款式設計細節、面料的質感上精益求精，消費者也對品牌提出更多的要求，那就是定價上也要相對親民，符合“質價比”的時尚單品往往更受歡迎。

時代造就了一代人的夢想、挑战和希望。時尚常常是多變的，但人們對美好生活的向往卻是永恆的。現代品牌要學會專注自己的細分賽道，以時間作爲獎勵，建立屬於自己的競爭壁壘，始終如一研發受自身客群喜愛的單品。以不變應萬變，利郎LESS IS MORE，品如其名，堅持“少即是多”，青年商務，本該輕松。

（來源：財商資訊）

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