河北唐山：用文旅活動聚人氣，把硬核工業城市變“柔和”

“今年國慶的活動多，既積極正向，又潮流時尚。”河北唐山市民馬政偉對澎湃新聞（www.thepaper.cn）稱，他在唐山一所中學任教，原計劃國慶期間攜全家到外地旅遊，但妻子說本地文旅活動就很豐富，何必舍近求遠呢？

國慶期間，唐山通過舉辦升旗儀式、交響音樂會、電競、文創市集和體育賽事，把七天假期填得滿滿當當，吸引了很多本地市民和外地遊客。

“我一些親戚也都不外出了，我兒子都說看什么路人王籃球爭霸賽。”馬政偉稱，他此前根本不知道這個體育賽事，直到上網才知曉它是國內深受年輕人喜歡的街頭籃球運動，有很多外地人爲此專程到唐山來觀賽和旅遊。

他印象中，唐山並不是旅遊城市，近兩年卻悄然改變，許多曾被當地人“漠視”的景區似乎一夜走紅，忽然在節假期間湧進來許多外地遊客。

馬政偉發現，此前唐山的商場、超市和餐廳多以本地居民消費爲主，現在隨處可見外地遊客。

“這可能和唐山不斷舉辦活動、演唱會和賽事有關系。”馬政偉說，近年來，唐山通過持續舉辦文旅活動爲城市“引流”、聚人氣，經過社交媒體的傳播，讓唐山有機會被重新看見。

10月1日，唐山南湖景區舉行升國旗儀式。本文圖均爲 唐山文旅集團 供圖

“以活動造勢和聚人”

10月1日，河北唐山，清晨，陽光灑滿全城，許多唐山市民早早起牀，結伴而行，扶老攜幼，步伐急促，奔向唐山南湖·开灤旅遊景區（以下簡稱：南湖景區）的丹鳳朝陽廣場，准備參加在這裏舉行的升國旗儀式。

這時廣場早已人潮洶湧，許多人身着紅色服裝，貼着國旗貼，不停用手機拍照留念，還有遊客全程直播，記錄下自己參與升旗的神聖時刻。

早晨7:30，升國旗儀式正式开始，國旗護衛隊隊員步伐鏗鏘有力，英姿勃發，全場肅然而立。

在莊嚴嘹亮的國歌聲中，五星紅旗冉冉升起，現場所有人齊聲高唱國歌；當《歌唱祖國》旋律響起時，全場所有人更是紛紛揮動着手中紅旗，和聲高唱，場面動人。

“我有一種熱血往上湧的感動，差點流淚了。”唐山一位市民對澎湃新聞稱，這場活動讓他找到了“久違的感動”。

“我們希望通過升國旗儀式，能給所有參與者帶去正向的情緒價值。”唐山文旅集團一位管理人員稱。

今年7月1日起，唐山文旅集團主要領導決定在旗下的南湖景區舉行升旗儀式，此後作爲常態化活動，每到國家重大節慶日舉行升國旗儀式。截至目前，該集團已在南湖景區組織了三場升旗儀式，一場比一場人氣更旺。

“前兩場升國旗儀式，通常每場參與者有幾千人，今年約有2.2萬市民前來參加升旗儀式。”上述管理者稱，今年由於正處國慶，原以爲當地市民大多外出旅遊，報名預約和參加者寥寥，未承想消息一經公布，很快獲得8000多位市民報名參加。

這說明升國旗儀式已獲得唐山市民的肯定，不少年輕市民參加完儀式後，紛紛在社交平台發布短視頻，表達自己的激動之情。

當天，在完成升國旗儀式後，隨即舉辦交響音樂會、《中華之美》大型無人機秀和光影水舞秀，同樣是愛國主義主題，讓遊客形成了情感共鳴。

“我們舉辦的活動必須是積極，明媚和陽光的。”上述管理者稱，雖然南湖景區升國旗儀式是民間自發行爲，但它也是唐山的一個愛國主義教育平台。

南湖景區系唐山城市公共形象的重要展示平台，這裏曾是污水橫流的採煤垃圾區，經過多年的改造，才成爲今天面積達30平方公裏的5A級生態公園。

南湖景區是唐山從工業文明邁向生態文明的見證。故此唐山歷屆黨委政府的主要領導，都給予南湖景區極高的關注，這裏也成爲唐山許多重大活動的舉辦場所。

“我們想用優秀的傳統和精神價值作爲底色，以活動造勢和聚人，提高文旅的市場活力。”上述管理者稱，無論舉辦任何形式的活動，其背後也離不开“引流”的邏輯。

據唐山文旅集團的總體布局，國慶期間，旗下所有景區均進行全新布置，舉辦豐富多彩時代感、文化性和競賽性的文旅活動，以此吸引市民和遊客的到來。

國慶期間，唐山舉辦路人王籃球爭霸賽，吸引本地市民和遊客的參加。

“唐山變得陌生了”

爲提升地方形象，活躍文旅經濟，全國各個城市都投入力量舉辦文旅活動，期待實現社會效益和經濟效益的雙豐收。

如何把文旅活動辦出實效，以市場爲導向，面向遊客，最終精准地實現“引流”，並在文旅競爭中脫穎而出，這已經成爲很多文旅部門頭疼的問題。

“這么近，那么美，周末到河北”是河北省文化和旅遊廳等多部門爲適應周末短途遊蓬勃發展的新趨勢，於2019年5月19日“中國旅遊日”啓動的一項品牌宣傳活動。

因地處京津冀的城市群，唐山如何作爲呢？

“我們希望通過形式多樣的活動，爲遊客提供情緒價值。”上述管理人員稱，以唐山文旅集團旗下的景區爲例，通常都是以國家重大節假日作爲切入點，舉辦高品質的文化活動和體育賽事，達到實現“引流”效果。

截至目前，在唐山文旅集團舉辦的活動裏，影響力最大的是今年春節期間舉辦的南湖新春燈會，它讓唐山在全國衆多舉辦燈會的優秀城市中脫穎而出，入選全國十大熱門新春燈會廟會之首，一舉改變了唐山此前的刻板的城市形象。

爲延續南湖新春燈會的熱度和影響力，今年“五一”前夕，唐山文旅集團邀請了業界資深導演、舞美燈光設計師、編舞師和優秀演員爲唐山量身打造的一場名爲“一路生花 綻放唐山”的大型戶外實景秀。

這場戶外實景秀以唐山歷史文化傳承和百年工業根基爲底，結合最前沿的舞台視聽技術，超大曲面屏幕、機械化舞台和賽博朋克式場景，爲觀衆敘述完全不同的唐山，表達了一座城市的榮耀與驕傲。

“如何把主旋律和年輕觀衆口味相結合，讓大家在欣賞藝術之際，還能深層次感受唐山的歷史和文化。”總導演陳晟對澎湃新聞稱，此次實景秀由三個章節組成，每個章節都有相應的敘事訴求，“鋼鐵之城”反映唐山城市和工業歷史；“百鳥朝鳳”表達傳統文化的守正創新；“硬核綻放”則體現新時代的唐山。

爲達到演出效果，這場實景秀動用近500名演職人員，其中演員達到350人，如此體量的演出排練，通常提前半年，但這次從排練到進場，唐山僅用不到一個月時間。

“我們要用視覺衝擊俘獲觀衆。”陳晟稱。

這場大型戶外實景秀再度走紅，對看演出的觀衆形成了視覺衝擊。

“這場演出交織着傳統和現代、科技和未來的色彩。”天津遊客張麗對澎湃新聞稱。

最讓她難忘的一幕是演出尾聲前夕，她不遠處的巨型曲面屏幕，突然出現兩只手，一只手沾滿泥土，表達唐山老一輩工人階級的辛勤建設；一只手白皙幹淨，象徵現代年輕人用科技實現城市轉型。

“我突然感受到了唐山這座城市走來的艱難和不易，卻又充滿了一種力量。”張麗稱，全場演出下來驚豔處有很多，最讓她感受熱血是結尾，五星紅旗點燃全場，在數百名年輕表演者打擊和吶喊聲中，全場觀衆一起喊出“中國，中國！唐山，唐山！”。

“這也是我們想表達向上、樂觀的青春力量。”唐山文旅集團一位管理人員稱。

他認爲，近年來唐山所有文旅活動只有一個目標——把一個客觀真實的城市形象傳播出去，讓市民對本地文化的自信，也讓外地遊客了解唐山文化和魅力。

此前，唐山作爲工業城市刻板印象已然形成，但近年來通過舉辦南湖新春燈會、大型戶外實景秀、升旗儀式，包括今年國慶期間舉辦的路人王籃球比賽、得物潮流節，均獲得良好的社會反響。

事後證明，這些文旅活動正在進一步改變唐山的城市形象，曾有網友稱“唐山變得陌生了”。

國慶期間，培仁歷史文化街區的表演活動引來遊客注目。

“這座工業城市變得柔和了起來”

近年來，唐山着力優化旅遊產業結構，不斷延伸文旅新空間，爲遊客構建更多的“詩和遠方”，已經在京津冀城市群的文旅格局中，佔據了一席之地。

“唐山這座工業城市變得柔和了起來。”天津遊客張麗稱，她此前一直以爲唐山是一座冷冰冰的工業城市，不太宜居，但來過幾次以後，她發現這裏开始變得時尚了起來。

她偶然一次去了培仁文化街區的城市書房，她一走進去，看見裏面坐的全部都是年輕人，他們在書架和台燈下喝咖啡，讀書，有人一泡就是一天。

“我認爲這樣的環境不僅能留住當地的年輕人，也能吸引外地的遊客。”張麗稱。

據統計，今年國慶期間，唐山吸引了800多萬旅遊人次，同比增長了30%以上。

“在節假日，必須擁有關鍵節點活動來帶動景區客流，讓遊客有前來參觀的欲望。”唐山文旅集團一位管理人員稱。

經過多次舉辦文旅活動，唐山文旅集團的團隊也已熟練掌握了各類活動“引流”法則。南湖新春燈會是一個流量變現的成功案例，該燈會成爲吸引客流的线下體驗場景，互聯網在傳播上扮演主導力量，經社交媒體和短視頻平台的傳播和擴散，最終網絡流量轉化爲現實客流。

上述管理人員認爲，無論是以演唱會、燈會、音樂節，抑或其他具有文化價值的活動形式，只要能爲城市IP賦能和吸引人流，一切都只是手段。

從南湖新春燈會起，南湖景區已初步對京津冀的客流產生吸附力，並形成以南湖开灤旅遊景區爲核心，聯動周邊唐山新體育中心、清東陵、青山關、唐山花海和山裏各莊等文體格局。

“遊客到了唐山，不可能只到南湖，我們也希望加強旗下景區之間的聯動，爭取把人流帶起來。”上述管理人員稱。

據唐山文旅集團景區事業部不完全統計，今年國慶假期，該集團旗下南湖景區、皮影樂園、清東陵、山裏各莊、花海、動物園、青山關、培仁街區、大城山運動之山和唐山新體育中心，總共接待遊客200多萬人次。

唐山市文化廣電和旅遊局黨組書記劉金柱此前在接受澎湃新聞採訪時認爲，客流的到來，勢必對當地住宿、餐飲、交通、娛樂和購物帶來了積極影響。

從春節至國慶期間，唐山旅遊市場已經出現“求大於供”現象。

國慶假期前一周，南湖景區周邊的高級酒店全部訂完，經濟型和快捷酒店也已滿房，乃至龐大客流帶動了景區和附近的消費業態。足見，舉辦文旅活動已經給當地帶來肉眼可見的社會和經濟效益。

“我聽一家燒烤店老板說，他每天從中午到晚上都沒時間休息，幾乎全天在營業，每天有錢賺，樂壞了。”南湖景區一位工作人員稱。

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