本土品牌吹響“集結號”！淮海中路助力原創國潮走向世界

梧桐掩映下的百年淮海路，每一塊石板路都鐫刻着歷史的痕跡，每一縷空氣中都彌漫着時尚的氣息。她像一位包容並蓄的藝術家，將東西方美學巧妙融合，讓每一位漫步其間的行者，都能感受到那份跨越時空的時尚對話。

在這裏，不只有奢華卓絕的國際大牌展示着全球時尚的尖端魅力，本土潮流品牌亦如新星般熠熠生輝，它們植根於深厚的文化底蕴，汲取都市生活的靈感，詮釋着屬於這片土地的時尚語言。淮海路的魅力，就在於這份多元與融合，本土與國際不是對立的兩端，而是相互映襯、共同綻放的絢麗花朵，這條百年商街，則成爲連接過去與未來，本土與世界的橋梁。

爲淮海路時尚盛宴添一碗“好飯”

在淮海中路瑞金二路路口，一座連接東西兩側的過街空中連廊上，巨幅廣告引人注目。這裏，是衆多新生代創業者的憧憬之地。去年8月，nice rice（好飯）首家全國旗艦店在淮海中路盛大开業，打造“屋檐之下”的零售體驗空間，迅速成爲時尚界的焦點。

這個誕生於上海的時尚生活方式品牌，以其獨特的品牌理念“衣服而已”和質感、簡潔、去logo化的產品設計，迅速在時尚界嶄露頭角。

走進淮海路“好飯”，仿佛踏入了一個中式庭院。中庭中央的蛋殼大漆櫃，古樸典雅。兩側陳列着品牌精心挑選的衣物，色彩簡單——黑、白、灰、咖，大多純棉材質，追求耐穿易穿，這正是“好飯”所倡導的綠色消費設計理念。

在該品牌市場部負責人ocean看來，選址此地，正是品牌實力與理念的雙重認可。“淮海路有自己獨特的摩登底色和商業氛圍，nice rice在氣質上是一個克制內斂的品牌，不太主動做傳統意義上的‘營銷’，選擇在人文與人流都十分優越，同時也更年輕更融合的淮海路上开設首店，以考究獨特的空間形象呈現給大衆，是與我們品牌氣質相契合的‘營銷’策略。”

开業至今，這家旗艦店已成爲品牌的門面擔當，吸引衆多消費者光顧與青睞。ocean透露，從推廣效果到進店客流，不僅證明了本土品牌在淮海路商圈的無限潛力，也展現了品牌對時尚潮流的深刻理解和獨特詮釋。

未來，“好飯”將繼續以年輕視角解讀傳統，引領綠色消費新時尚，爲淮海路的時尚盛宴添一碗“好飯”。

本土潮牌“前赴後繼”強勢登陸

近年來，隨着消費者對本土品牌認同感的增強和時尚觀念的多元化，這裏逐漸成爲本土潮流品牌的搖籃與發展沃土。

不只nice rice，還有Songmont、MASONPRINCE、FARMER BOB、名創優品MINISO等一衆本土新興品牌如雨後春筍般湧現，它們以獨特的設計理念、優質的產品質量和創新的營銷手段，贏得了消費者的喜愛和市場的認可。

Songmont，這個以箱包爲主打產品的本土品牌，在淮海中路邁出了從线上到线下的重要一步。品牌創始人付崧深知，讓消費者看得見、摸得着是品牌走向线下的關鍵。因此，在淮海路开設實體店，讓消費者能夠親身體驗產品的手感和上身效果，成爲品牌發展的重要裏程碑。

視线轉向會“着火”的房子，這是本土潮牌MASONPRINCE的上海首店。品牌創始人兼主理人周秋霖直言，作爲百年商街，淮海路匯集了歷史、人文，體現了專業、高端，也洋溢着年輕、新潮，更向世人展示了海納百川、兼容並蓄的海派多元文化。中國的時尚已經崛起，我們堅信，淮海路能幫助MP走向國際市場，讓世界聽到中國的時尚之音。

MINISO上海旗艦店，也是今年淮海路的“網紅”打卡地。該品牌副總裁兼首席營銷官劉曉彬在开業現場表示，淮海路商圈作爲國內外潮流品牌的匯聚地，具有巨大的消費潛力，希望該店能夠滿足年輕消費者的需求，激發出更多的潮流活力。

持續吸引年輕一代的目光與腳步

作爲淮海中路商圈的領航者，淮海集團始終秉持“立足淮海路，創新淮海路；走出淮海路，傳播淮海路”的發展理念，在積極引進國際知名品牌的同時，也不忘挖掘和扶持本土潮流品牌，nice rice、MASONPRINCE、Songmont就是其中的佼佼者。

在這裏，東西方文化相互交融，時尚潮流不斷碰撞，爲品牌提供了無窮的創意靈感；在這裏，歷史與現代交織共生，傳統與創新和諧共存，爲品牌構築了一個卓越的發展環境；在這裏，本土潮牌也能找到屬於自己的舞台和機遇，與國際大牌共同演繹着時尚與商業的新故事。

如今，這些品牌已在區域的獨特商業氛圍和人文底蕴中茁壯成長，並綻放出絢爛的光彩。

展望未來，淮海路將持續以“更人文，更未來，更融合”的战略目標，積極打造新興品牌的匯聚之地，持續吸引年輕一代消費者的目光與腳步，共同演繹都市商業的嶄新風貌。

爲實現這一宏偉藍圖，淮海集團將深掘並善用這條百年商街的獨特魅力與多元優勢，精心甄選那些既能引領時尚潮流，又完美契合商圈人文底蕴及消費新趨勢的品牌，爲淮海路灌注連綿不絕的精彩生機與創想火花，也爲黃浦區乃至整個上海的商業畫卷添上濃墨重彩的一筆。

作者：徐晶卉

文：徐晶卉 圖：受訪者供圖 編輯：商慧 責任編輯：戎兵

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