中國榴蓮從三亞开始

7月20日，2024年中國－東盟榴蓮產業研討會在三亞召开。本次大會以“榴聚三亞，蓮通未來”爲主題，來自國內外榴蓮產業領域的專家學者、企業家及政府相關部門代表600余人參會。

三亞市人民政府副市長張長豐，海南省農業農村廳副廳長劉蔚，海南省科技廳副廳長許江，海南省農業科學院黨組書記劉作凱，海南大學副校長曹兵，海墾集團總經理艾軼倫，泰中農業協會代表——榴蓮採後技術創新中心主任景泰·西裏潘尼奇出席會議並致辭。泰中農業協會主席蘇拉西斯爾林蘇特、泰中農業協會祕書長杜利亞薩蒂恩、馬來西亞沙巴榴蓮及熱帶水果種植者協會主席杜安·埃文斯、柬埔寨榴蓮聯合會主席拿督斯裏哈托爾、老撾榴蓮聯盟主席維克賽·科博西、海南省農業科學院院長黃正恩作主題演講。

農本咨詢創始人賈梟在會上做三亞榴蓮區域公用品牌战略解讀。

各位領導各位嘉賓、新聞界的朋友們，大家好！品牌是高質量發展的象徵，品牌化是現代農業的核心標志。在國產榴蓮取得新進展、三亞榴蓮產業化起步之際，爲推動三亞榴蓮產業健康穩健、可持續發展 ，2023年三亞市邀請農本咨詢爲三亞榴蓮區域公用品牌建設做頂層設計。在深入走訪全球榴蓮產區，研究國內外榴蓮市場，同時立足三亞榴蓮產業現狀及未來發展目標的背景下，我們編制了《三亞榴蓮區域公用品牌發展战略規劃》，以品牌建設引領三亞榴蓮全產業鏈高質量發展。接下來，我代表農本咨詢三亞榴蓮課題組向大家進行三亞榴蓮區域公用品牌战略解讀。

三亞榴蓮品牌化战略可以概括爲“五個大”。

中國是榴蓮“大市場”

相關數據顯示，2021年中國榴蓮市場零售額高達500多億元。2023年，我國榴蓮進口量達142.25萬噸，金額約67億美元，較上一年度增長約72%。巨大的市場成爲了企業成長的沃土，國內以榴蓮爲主營業務的“洪九果品”於2022年9月5號成功上市，成爲中國首家水果銷售上市企業。

大市場孕育“大商機”

在市場推動之下，中國榴蓮產業蹣跚起步。近年來海南、廣東、廣西、雲南等地都積極探索榴蓮種植。2019年海南榴蓮率先試種成功，目前全省種植面積超過3萬畝，其中三亞的種植面積超萬畝。以“優旗”公司爲代表的龍頭企業开創了國內榴蓮產業規模化發展的先河。

實施品牌化“大战略”

在此背景下，三亞市高佔位謀劃，實施品牌化战略，率先打造三亞榴蓮區域公用品牌，引領中國榴蓮產業發展。

品牌創意是“大創意”

我們用一句話來表達三亞榴蓮的雄心——中國榴蓮從三亞开始！

今天會議的現場，屏幕的兩側，大家都看到這樣一個形如榴蓮的圖案，就是農本團隊爲三亞榴蓮設計的品牌圖騰。這個圖案由“三亞”兩個字創意變形而來。今後，這個圖案和廣告語，將大量應用在三亞榴蓮的品牌推廣、市場銷售中。我們創意設計的三亞榴蓮卡通IP“小蓮蓮”，今天在會場大家也看到了，之後將在三亞榴蓮品牌文創產品中大量使用。我相信，隨着三亞榴蓮的熱銷，三亞榴蓮的品牌形象一定會被世人熟知，真正成爲三亞榴蓮的品牌圖騰，成爲三亞榴蓮的超級代言人，代表中國榴蓮從三亞走向世界！

三亞榴蓮品牌建設有“大布局”

品牌建設是系統工程，三亞榴蓮品牌建設也是大布局。

在生產布局上，提升種植業，建果苗場、建示範園。培育加工業，开展整果加工、果肉加工、榴蓮食品加工，實現一顆榴蓮的全價开發、全價利用。

在渠道布局上，針對三亞榴蓮產量較少的現狀，採取企業直銷模式。同時要利用三亞作爲世界旅遊城市的優勢，在景區开通銷售點，在市區建設三亞榴蓮的旗艦店，使之成爲三亞遊客的必經打卡地。另外，借助電商將三亞榴蓮銷到全國，讓三亞榴蓮成爲繼三亞芒果之後的“又一個愛上三亞的理由”。

在科技布局上，要聘請國內外的行業專家开展專項科研合作，組建三亞榴蓮產業的顧問團隊，培育適生的新品種，打造中國榴蓮的種植資源圃，研究產業鏈關鍵技術，培訓產業人才，成立中國榴蓮產業研究院。我們常說，科技有多硬，產業就能走多遠。今天也是全球榴蓮產業科技人才的一個盛會。“中國－東盟榴蓮科技創新聯盟”、榴蓮研究院的成立，必將爲三亞榴蓮乃至中國榴蓮產業發展，提供堅實的技術後盾。

今天，在國內外榴蓮人齊聚的世界大舞台上，中國第一個榴蓮品牌——三亞榴蓮區域公用品牌，正式面向世界亮相。目前，三亞已經建成中國第一個榴蓮果苗場、中國第一個榴蓮加工廠、中國第一個國產榴蓮專賣店、中國第一個榴蓮種質資源圃……我相信，今後三亞還會創造更多的“第一”。通過若幹“第一”項目建設，“三亞榴蓮”一定會爲中國創造一個新水果，爲中國果業創造一個新產業。這是三亞榴蓮的事業目標，也是三亞榴蓮的战略使命。

中國榴蓮從三亞开始！

2020年-2023年間，農本咨詢首席專家賈梟攜團隊走進全國知名農產品產區，與產業管理者、品牌操盤人深度對話，還原了陽澄湖大閘蟹、贛南臍橙、西湖龍井、五常大米、洛川蘋果、鹽池灘羊、新會陳皮、郫縣豆瓣、庫爾勒香梨、壽光蔬菜等十個中國農業名牌的成長歷程，探尋這些品牌成功的經驗，著成《農業名牌訪談錄》一書。

賈梟《農業名牌訪談錄》是我國首部系統研究農業名牌案例的專著，很好地填補了當前我國在農業品牌建設經驗總結方面的空白，爲各級黨委政府決策領導、三農分管幹部及各級農業農村局等推進產業振興、做好“土特產”文章、打造農業品牌，帶去有益啓發和思考。

本書研究的陽澄湖大閘蟹、贛南臍橙、西湖龍井、五常大米、洛川蘋果、鹽池灘羊、新會陳皮、郫縣豆瓣、庫爾勒香梨、壽光蔬菜等十個農業名牌，是農業品牌建設的中國榜樣，它們每一個成功背後都有原因。

賈梟團隊歷時四年，研究榜樣，學習榜樣，助力中國農業品牌化、產業振興走對路！

本書的出版發行得到了全國知名高校學者、“三農”專家的高度重視，北京大學教授雷明、中國人民大學教授孔祥智、浙江大學教授黃祖輝、中國農業大學教授陸娟、中國工程院院士劉仲華、中國農業科學院副院長曹永生、國務院發展研究中心農村經濟研究部部長葉興慶、農業農村部農村經濟研究中心原主任宋洪遠、農業農村部農村經濟研究中心黨組書記王忠海、農民日報社社長何蘭生等十位“三農大家”對十個案例進行了“畫龍點睛”式的點評，幫助讀者釐清學習思路，找出可資借鑑的智慧。

原農業部黨組副書記、副部長尹成傑熱心爲本書作序。他指出，賈梟《農業名牌訪談錄》跳出就品牌看品牌，而從推進產業高質量發展的維度，深入產區實地考察走訪，對話這些產業和品牌的建設者、參與者、操盤手，還原產業發展歷程，挖掘品牌建設經驗。這項工作難能可貴、很有價值，在某種程度上填補了當前我國在農業品牌建設經驗總結方面的一些空白。相信這本書能爲各地發展鄉村產業、打造農業品牌帶去有益的啓發和思考。

標題：中國榴蓮從三亞开始

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