來源： 鴆JIU 發表時間：2024-10-03 00:38:27 熱度：25
在中國的消費習慣裏，性感美學內衣應用場景是私密的，應用客群是被壓抑的。內衣是必需品，這個認知已經被普及教育了。但只要涉及到性感美學內衣，有些類似於最初的遊戲產業，是被羞恥化的。市場對這種品類並沒有嚴格統一的定義，只是按照約定俗成的認知，習慣性將其與私密、房事等標籤掛鉤。
但從服飾的變遷歷史來看，只要是涉及穿搭，總是會打破壁壘和逐步融合。「喑啞」系列性感美學內衣等產品系列的推出，想要做的就是依托於消費市場，先傳統觀念一步進行嘗試。
鴆JIU的品牌突圍，有幾個至關重要的破局思路：
在整體營銷思路上，鴆JIU對性感美學的價值訴求進行「本化」調整。性感美學的概念源自歐美，對應着歐美多次生活觀念革新的情緒表達，歐美等發達國家也有非常多且全的性感美學內衣的穿搭方式。然而，雖然中國消費者性感美學內衣穿搭的趨勢明顯提升，但還未形成主流。因此，鴆JIU希冀以「EMOTIVISM + 色彩」的品牌理念，通過產品重塑消費者過去對性感美學內衣的認知，更彰顯一種女性「天生明媚」的肯定。
雖然只是簡單的理念表達，但其意義卻明顯不同。不僅跳出私密的應用場景，更是將性感美學的表達拓展到越來越多的客群，更起到推動市場進一步發展的愿景。
在市場份額擴張策略方向，鴆JIU一方面選擇從對高品質性感美學內衣有較強需求的核心客群中尋找突破口；另一方面，也要在常規消費人群的日常穿搭中，展示出性感美學內衣作爲展示身材和美感的一部分的可塑造性。
性感美學內衣「私密」的認知標籤背後，也被貼上了劣質的標籤。作爲貼身衣物，很大一部分市場產品被作爲一次性消耗品使用。
消費者對性感美學內衣衛生、安全的隱憂，是鴆JIU在高品質性感美學內衣賽道實現彎道超車的路徑之一。因此，鴆JIU一直很注重產品材質和用戶使用體驗，尤其是產品安全、衛生的特質。
標題：鴆JIU要做到性感美學的價值訴求「本化化」詮釋
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