“文旅熱”成常態！前三季度國內旅遊花費預計4.32萬億元，接近2019年峰值

來源：媒體滾動

華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 王敬 北京報道

“現在‘文旅熱’已經成爲常態，大家都非常關注。”9月30日，文化和旅遊部副部長張政在國務院新聞辦舉行的“推動高質量發展”系列主題新聞發布會上指出。

數據顯示，前三季度，預計國內旅遊人次42.9億、旅遊花費4.32萬億元，同比分別增長16.8%和17.1%，接近2019年峰值水平；預計入境旅遊人次0.95億，同比增長55.4%，恢復至2019年同期的93.4%。

文化和旅遊部產業發展司司長繆沐陽表示：“當前文旅市場人潮湧動，消費活力持續釋放，文旅業已經成爲重要的民生產業、重要的幸福產業，在促進經濟轉型升級、引導擴大消費、滿足人民美好生活的需要等方面越來越發揮着重要作用。根據當前文旅產業發展的形勢，文化和旅遊部即將出台一系列促進文旅消費、推動產業發展的措施。”

天使投資人郭濤接受《華夏時報》記者採訪時表示，前三季度旅遊數據呈現出積極向好的態勢。國內旅遊人次和旅遊花費接近2019 年峰值水平，說明旅遊行業在經歷了一系列挑战後，正快速復蘇並邁向新的高度。這一數據爲旅遊相關產業的發展提供了強大動力，帶動了交通、餐飲、住宿等多個領域的繁榮。

《華夏時報》記者注意到，針對今年的國慶假期，文化和旅遊部鼓勵各地推出文旅消費惠民舉措，开展國慶文化和旅遊消費月，除了組織各地舉辦超過3600項約2.4萬場次活動，各地還將發放5億元文旅消費券等消費補貼。

入境遊方面，今年以來，文旅部聯合相關部門持續優化籤證和通關政策，穩妥擴大免籤國家範圍，優化過境免籤政策，提高入境旅遊的服務便利化水平，推動入境旅遊高質量發展。近日，中國再度擴大免籤國家範圍，對葡萄牙、希臘、塞浦路斯、斯洛文尼亞持普通護照人員試行免籤政策。

八方面促進文旅消費、推動產業發展

數據顯示，今年上半年，規上文化及相關產業企業實現經營收入近6.5萬億元，同比增長7.5%。演唱會、音樂節火遍大江南北；“國潮”“新中式”“文創”等兼顧中華美學與現代設計的元素，走進尋常百姓家，圈粉無數。

張政介紹，爲促進旅遊業高質量發展，文旅部持續提升傳統業態、培育新業態、新場景，推動旅遊與文化、體育、商業、農業等加速融合，推出多樣化、個性化、品質化產品，舉辦“中國旅遊日”“旅遊中國 美好生活”等系列活動，圍繞假期等重要時段开展消費促進活動，讓群衆有得遊、遊得好、遊出“性價比”。除了國家5A級景區、國家級旅遊度假區等旅遊首選，演出、賽事、影視劇等也成爲旅遊休闲新選擇。

據悉，前三季度，預計國內旅遊人次42.9億、旅遊花費4.32萬億元，同比分別增長16.8%和17.1%，接近2019年峰值水平。旅遊業的火熱，既豐富群衆生活，又提振市場信心，帶動交通、住宿、餐飲、零售等消費增長，有力發揮作爲幸福產業、民生產業、新興战略性支柱產業的應有作用。

近年來，年輕人青睞的《永不消逝的電波》《只此青綠》，掀起了一股舞劇熱；北京戲樓裏的京劇、蘇州園林裏的昆曲、陝西千年城牆上的秦腔、河北社區裏的梆子都唱出了中國的戲曲熱，也讓人們愛上北京、江南等發源地；還有不少人因爲《只有河南》《只有紅樓夢》沉浸在了河南鄭州、河北廊坊，因爲看過《我的阿勒泰》、看過《掀起你的蓋頭來——新疆是個好地方》，而奔赴了大美新疆，文藝與旅遊的結合，讓文藝爲市場賦新、爲產業賦能、爲旅遊賦美。

財經評論員張雪峰接受《華夏時報》記者採訪時表示：“文旅深度融合已成爲趨勢，遊客不僅僅關注景區的自然美景，還期待豐富的文化體驗，如演出、影視拍攝地打卡、賽事觀光等。這一現象顯示出旅遊業態逐步從傳統觀光轉向體驗經濟，旅遊目的地的文化活動、演藝活動也成爲吸引遊客的重要手段。”

對於下一步促進文旅消費、推動產業發展，繆沐陽介紹，根據當前文旅產業發展的形勢，文旅部即將出台一系列促進文旅消費、推動產業發展的措施。

具體包括：實施新型業態提升計劃、實施文旅消費促進計劃、促進文旅產業數字化、开展文化和旅遊領域的設備更新工作、實施國家旅遊風景道工程、辦好鄉村創意生活季、創新推出一批旅遊專列和優化過境免籤政策等八方面。

繆沐陽表示，在新型業態提升方面，文旅部將加快發展线上演播、沉浸式體驗、郵輪遊艇、房車露營等文旅新業態，推廣“跟着演出去旅行”“跟着賽事去旅行”“跟着影視去旅行”等特色模式，繼續打造像“爲一場演出奔赴一座城”“我的阿勒泰帶火新疆遊”等現象級案例。

今年5月，國家發展改革委等六部門印發《推動文化和旅遊領域設備更新實施方案》，明確了包括索道纜車、非公路用旅遊觀光車輛等一批設備的更新計劃。

繆沐陽稱，在开展文化和旅遊領域的設備更新工作方面，文旅部將對使用多年、性能落後、安全性不足的文旅設備利用超長期特別國債進行更新換代，更新一批安全性高、穩定性強、體驗感好的觀光車輛、索道纜車、遊樂設施、演藝設備、智慧文旅裝備等。

同時，文旅部還將與國家鐵路集團合作，在今年已經开行1430列旅遊專列的基礎上，將繼續推動增开330列新的旅遊專列，這裏包括大家耳熟能詳的“龍江號”“熊貓專列”“呼倫貝爾號”等特色旅遊列車。

穩妥擴大免籤國家範圍，優化過境免籤政策

據統計，前三季度預計入境旅遊人次0.95億，同比增長55.4%，恢復至2019年同期的93.4%。

在推動中華文化走向世界方面，張政表示，文旅部配合中國-中亞峰會等重大外交活動舉辦系列文藝演出，積極拓展雙邊、多邊文化和旅遊交流合作，擴大“歡樂春節”等品牌影響力，圍繞入境旅遊堵點推出系列舉措、提升便利化水平，在14國舉辦27場“你好！中國”旅遊形象海外推廣活動，吸引更多外國民衆來華旅遊，體驗賓至如歸、感受美好中國。

繆沐陽介紹，下一步，文旅部將聯合相關部門持續優化籤證和通關政策，穩妥擴大免籤國家範圍，優化過境免籤政策，提高入境旅遊的服務便利化水平，推動入境旅遊高質量發展。

同時，爲了解決入境遊客“支付難”問題，文旅部大力推進支付便利化工作，將國家4A級以上旅遊景區、省級以上旅遊度假區、國家級旅遊休闲街區、全國鄉村旅遊重點村鎮等四類旅遊場所列爲重點場所，要求全面提供外卡刷卡、掃碼支付、現金使用等多元化支付服務。目前，文旅部還在持續指導四大類重點旅遊場所完善外籍人員證件和支付方式的預約驗證，優化入境旅遊支付環境，讓入境遊客能夠“暢遊中國”。

在促進國際人文交流合作方面，張政指出，文旅部認真踐行全球文明倡議，大力推動“走出去”和“請進來”有機融合、相互促進。比如，展示中華文化獨特魅力，深化中外文化交流。持續發掘中華文化典型符號價值內涵，推動交流合作走深走實。張政介紹，2024年“歡樂春節”在全球110余個國家和地區舉辦近500場形式多樣的线下线上活動，“中國紅”點亮各國地標，受衆近4000萬人次。此外，文旅部還推出了歡樂春節吉祥物“吉祥兔”“吉祥龍”，以及圍繞戲曲、茶藝、詩歌、美食、網文、遊戲、中式生活方式等中華文化符號，在全球聯動舉辦“茶和天下”·雅集等活動，推動相關中國文化產品走向世界。

今年，入境旅遊快速恢復發展，1—7月全國各口岸入境外國人1725.4萬人次，同比增長129.9%。

據悉，文化和旅遊部全面研究全國31個省（區、市），特別是76個重點旅遊城市發展入境遊面臨的問題，以主要口岸城市爲樞紐，連通節點城市，打造入境旅遊精品线路，形成區域聯動，通過點、线、面相結合，逐個打通入境遊發展過程中的堵點和難點。

同時，文旅部聯合相關部委持續優化籤證和通關政策，推進國際航班加速恢復，改善支付便利化水平，提升入境旅遊綜合服務質量，推動中國旅遊的國際熱度不斷地提升。

今年以來，中國“免籤朋友圈”已經多次擴大。9月30日，外交部發言人林劍主持例行記者會時表示，爲進一步促進中外人員往來，決定對葡萄牙、希臘、塞浦路斯、斯洛文尼亞持普通護照人員試行免籤政策。2024年10月15日至2025年12月31日期間，上述國家持普通護照人員來華經商、旅遊觀光、探親訪友和過境不超過15天，可免辦籤證入境。

知名品牌營銷專家高承遠接受《華夏時報》記者採訪時表示，中國持續擴大免籤範圍，是對外开放的重要體現，也是促進中外人員往來的重要舉措。這一政策不僅有助於吸引更多外國遊客來華旅遊、經商，還能加深中外文化交流，提升中國在國際舞台上的影響力。同時，免籤政策的實施也將進一步推動中國旅遊業的國際化進程，爲旅遊業的轉型升級提供新的機遇。此外，這一政策還能提升中國在國際上的軟實力，展示中國的开放姿態和友好形象。

對於下一步安排，張政介紹，文旅部將以全球文明倡議爲引領，不斷加強政府間文化和旅遊合作機制建設，打造高質量品牌活動，加強產業國際合作，加快發展入境旅遊，持續擴大國際人文交流與合作。

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