來源： 上觀新聞 發表時間：2024-09-28 08:29:01 熱度：3
網絡流行語OOTD，英文“Outfit of the Day”的縮寫，意爲“今日穿搭”。此次2024WDCC（世界設計之都大會）上，創立於1927年的國民品牌恆源祥展台主打“品牌煥新”，卻拿出舊寶貝——1937年上海時尚雜志《玲瓏》中“男子時髦服裝的常識”。
2024WDCC恆源祥展區，陳列了1937年上海時尚雜志的穿搭教程（海沙爾 攝）
恆源祥特邀新銳設計師，從這個“1937年版OOTD”中尋靈感，以海派文化爲立足點，开發了10款造型的新系列男裝，以此作爲“品牌煥新”計劃中的核心產品。
恆源祥“品牌煥新”10款造型的新系列男裝（海沙爾 攝）
恆源祥97年前引領了絨线時尚，上世紀90年代因“羊羊羊”廣告而深入人心，去年在2023WDCC時尚館，其藝術裝置美學作品《花的三重境·繁光》驚豔全場——300個青花薄胎陶瓷吊燈從地面向天頂邊緣蔓延，吊燈上的色彩格調、毛筆线條，均由“羊”紋造型演變而來，結合生成式人工智能，轉化爲無一重復的裝飾圖案，似一團團青花團成的絨线，傳遞出恆源祥時尚基因對海派文化的理解。
2023WDCC時尚館，恆源祥《花的三重境·繁光》
恆源祥同時透露，已於2020年成立生活樣式設計專委會，以數字、低碳、美學爲關鍵詞。這不禁讓人揣測，“羊羊羊”要搞大名堂？
謎底終於在今年世界設計之都大會上揭曉。此次恆源祥展出的“品牌煥新”產品系列，讓人們看到其生活樣式專委會成果落地的進展。記者在展陳現場看到了那本珍貴的《玲瓏》雜志，“男子時髦服裝的常識”那頁，詳列了早晨出門遊散、下午出訪或赴茶會、辦公、駕車出門旅遊、去音樂會等不同場合與時段下的服飾穿搭。
《玲瓏》雜志“男子時髦服裝的常識”
再對比現場展示的恆源祥10套造型的新系列男裝，會恍然大悟，這些男裝所搭配的懷表、束在絨线衫外的皮帶、元寶領、絲巾等復古海派又時尚的元素，在“1937年版OOTD”中均有跡可循。這些男裝的色彩、版型，都參考了老底子的時髦範，同時融入了符合現代生活需求和審美品味的設計細節。
恆源祥10套造型的新系列男裝設計圖
以“休闲晚餐”場合的一套服飾爲例，衣服紋樣設計來源於上世紀初至1920年代盛行的Art Deco裝飾藝術，又從恆源祥創立初期出版的編織書中提取圖形元素進行變形再造，選用幾何立體感針織呈現。配飾方面，新系列參考了民國時期上海男性的配飾風格，將懷表設計成時尚掛飾，並將恆源祥AI藝術創作圖形元素巧妙應用於袖扣等配件上，既傳承經典，又有現代感。
休闲晚餐時新男裝。
恆源祥發行的編織書
據悉，這是恆源祥“品牌煥新”計劃一次嘗試。今年3月，恆源祥攜手上海設計周共同开啓“海派設計美學課題”，課題成果將逐漸落地於服飾、家居用品等，並在恆源祥各終端門店實現可及性。
記者看到，展區現場一塊顯示屏，還用AI技術還原了老上海王丹鳳、慕容婉兒、童芷玲、馮喆等知名影視歌明星身着恆源祥絨线衫的老照片，令人由衷感慨：潮流真是一種輪回。
老上海知名影視歌明星身着恆源祥絨线衫
展區還精選9張照片來講述恆源祥傳奇故事，從1927年門庭若市的老商店，到上世紀90年代南京路店生意火爆；從1947年推出“海陸空有獎銷售”，到爲2008年北京奧運會打造中國體育代表團禮服；從發行新中國首張股票，到生產出第一個億斤優質絨线；從上海首批完成公私合營，到开啓品牌化經營之路。
1927年門庭若市的老商店
1947年推出“海陸空有獎銷售”
從一縷絨线到享譽四海，恆源祥穿越歷史周期，傳遞出何爲上海設計與制造，何爲海派文化的傳承與創新。這或許，也是97歲上海經典品牌的不老密碼。
標題：“羊羊羊”真會玩，品牌煥新靠的是“1937年版OOTD”？潮流是個輪回…
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