來源： 淡雅花香 發表時間：2024-09-27 00:34:53 熱度：2
今天分享的是：思變謀遠，把握中國時尚鞋服行業的十大趨勢與挑战
報告共計：15頁
《思變謀遠，把握中國時尚鞋服行業的十大趨勢與挑战》由科爾尼發布，分析了中國時尚鞋服行業的發展趨勢和挑战，並提出了相應建議。
- 市場放緩：中國鞋服市場增速將放緩，低速增長將成爲新常態，這是由於人均收入增速放緩與人均鞋服支出佔比降低。
- 行業分化：行業內部呈現結構分化，運動休闲市場欣欣向榮，潮流時裝市場增長艱難，消費者生活方式的變化導致了這種分化。
- 價格分化：行業價格分化明顯，大衆市場份額將被壓縮，中高端與輕奢市場增長承壓，重奢市場進一步擴容。
- 集群分工：中國鞋服產業形成了以區域爲中心的產業集群，上遊供應鏈看似分散，實則集中，未來品牌唯有向上整合與管理，才能佔據產業話語權。
- 渠道變革：中國鞋服渠道結構經歷了翻天覆地的變化，從线下絕對主導到线上佔比提升，渠道變革影響着行業競爭格局與企業發展策略，企業需要保持敏銳的洞察力和靈活的應變能力。
- 抖音崛起：抖音GMV增速高，但企業在抖音上經營面臨諸多挑战，目前有品牌授權和建立獨特運營模式兩條突圍路徑，但都需要慎重考慮投入產出比。
- 利潤增長快於營收：企業經營思路從“跑馬圈地”重規模轉變到“精耕細作”重質量，未來降本增效將成爲鞋服企業的長期主旋律。
- 供應鏈模式多元化共存：時尚供應鏈模式從傳統的期貨模式到快反模式，再到超反供應鏈，如今又逐漸开始降低速度，強調設計和成本，企業需要建設多套復合的供應鏈體系。
- 從組貨品牌到品牌品牌：中國本土時尚品牌正從“跟隨者”向“引領者”轉變，需要在品牌DNA、企劃和人才方面進行轉型升級。
- 多品牌矩陣穿越周期：安踏和LVMH的成功表明，多品牌矩陣能夠應對消費需求變化，穿越周期，未來將有更多時尚企業加入多品牌矩陣構建之路。
總之，中國時尚鞋服行業面臨着諸多挑战和機遇，企業需要根據市場變化及時調整战略，以適應行業發展的新常態。
以下爲報告節選內容
標題：思變謀遠，把握中國時尚鞋服行業的十大趨勢與挑战
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