破局、聚智、再部署——專家詳解河北文旅的破局“密碼”

中新網廊坊9月24日電 (記者 張子揚 陳林)一年一度的河北省旅遊產業發展大會正在素有“京津走廊明珠”之稱的廊坊召开。在外界觀察人士看來，從“這么近，那么美，周末到河北”這一宣傳口號的深入人心，到本屆旅遊產業發展大會對河北旅遊強省的再造勢、再部署，傳遞出官方堅持以改革創新思維謀劃推進全省旅遊產業發展信號同時，亦向外界展現出河北加快建設文旅融合全域全季的旅遊強省的破局“密碼”。

“河北文旅產業發展正當其時。”長期從事京津冀協同發展研究的中央財經大學經濟學院教授、博士生導師戴宏偉說，從供給角度看，河北是旅遊大省，資源豐富，供給優勢突出；從需求角度看，河北毗鄰京津，周末很多人有出城走一走、到戶外享受田野風光的需求，私家車的普及也爲出城遊玩帶來便利；從消費變動規律看，當人均GDP達到3000美元至5000美元，旅遊形態开始由單純觀光旅遊向度假旅遊升級，當人均GDP達到5000美元以上則开始轉變爲深度遊、休闲遊階段，而非節假日的休闲遊，京津周邊性價比較高的河北小縣城就會成爲熱門旅遊地。

河北歷史文化資源豐富，自然生態環境優美，特別是毗鄰京津的區位優勢和市場優勢，具有發展旅遊產業的深厚基礎和巨大潛力。近年，當地圍繞建設旅遊強省，創新思路舉措，用好市場機制，完善政策體系，推動全省旅遊發展格局爲之一新，“這么近，那么美，周末到河北”影響力不斷擴大。

9月23日晚，第八屆河北省旅遊產業發展大會上的無人機燈光秀表演。　中新網記者 翟羽佳 攝

戴宏偉還記得，2023年當他自駕出京第一次看到“這么近，那么美，周末到河北”宣傳語時，第一時間就發了朋友圈：“河北終於有了一個恰當的slogan宣傳自己。”在他看來，這個口號定位精准、特點突出的背後，是河北找到了真正符合自己特色且針對性較強、目標群體明確的旅遊宣傳Slogan，這一口號的宣傳會吸引京津遊客到河北，也會吸引其他地區遊客來冀旅遊。他在朋友圈說，“希望這能成爲河北旅遊業的突破點。”

根據河北出台的《河北省加快建設旅遊強省行動方案(2023-2027年)》，河北以建設現代化旅遊強省爲統領，着力構建“一體兩翼五帶”(即構建一體：對接京津共同打造京津冀文化和旅遊發展協同體；形成兩翼：以雄安新區爲核心的南翼、以張北地區爲核心的北翼；打造五帶：京張體育文化旅遊帶、長城文化旅遊帶、大運河文化旅遊帶、太行山旅遊帶、渤海濱海旅遊帶)、全域全季全業旅遊發展新格局，旅遊綜合收入和遊客接待量實現倍增，產業規模和質量進入全國前列。

戴宏偉注意到，河北召开旅遊產業發展大會時，還一並召开了旅遊強省建設推進大會。在他看來，這對推動本地旅遊產業發展具有積極的正向作用，也意味着河北找到了建設旅遊強省的破局“密碼”——是通過專業旅遊產業發展大會對加快建設文旅融合、全域全季的旅遊強省進行造勢鼓氣，也是在聚智，並進行下一步的工作部署。

9月23日晚，第八屆河北省旅遊產業發展大會在河北廊坊开幕。　中新網記者 翟羽佳 攝

他分析說，河北已經樹立起全省文旅品牌，目前正進一步優化宣傳推廣，塑造各市的具體化品牌和一年四季的動態化旅遊品牌。此外，河北也在樹立大文旅品牌，這是一個需要全省各市、相關部門共同合力打造的工程，通過狠抓旅遊服務質量，讓來的遊客滿意並形成良性的網絡口碑傳播。而旅遊強省建設推進大會對全省各級各部門提出了“要完整准確全面貫徹新發展理念”“要豐富優質旅遊產品供給”“要推進文化和旅遊深度融合發展”“要提升旅遊服務和管理水平”“要全面保護文化遺產和生態資源”等新要求，正是河北官方通過一系列“組合拳”，進一步推動文旅融合、全域全季的旅遊強省建設。

在本屆河北省旅遊產業發展大會开幕前一夜，2024河北文旅全球推廣大會也在廊坊召开。有分析指出，通過此次文旅全球推廣活動，河北在向世界展示豐富文化旅遊資源和獨特文化魅力的同時，也期望着有越來越多的海外遊客走進河北，了解河北。

北京大學區域與國別研究院創院院長錢乘旦教授認爲，河北旅遊資源豐富、文化底蕴深厚，山海關、金山嶺等長城精華和紅色旅遊過去被外界所熟知。近年，河北明確提出“建設文旅融合、全域全季的旅遊強省”，目前旅遊勢頭發展強勁。“而通過旅遊產業發展大會等形式助推文旅產業乘勢而上，讓文旅‘出了圈’，也推動了經濟的高質量發展”。(完)

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