硬奢手表危機四伏？卡地亞賣不動，勞力士或將失去F1贊助權

在連續三年創下創紀錄的銷售水平後，瑞士手表出口今年有所下滑，主要受通貨膨脹和匯率因素影響，消費者正變得更加謹慎。全球市場對瑞表的購买需求愈發審慎，特別是硬奢手表在大中華區遭遇滑鐵盧。

在連續三年創下創紀錄的銷售水平後，瑞士手表出口今年有所下滑，主要受通貨膨脹和匯率因素影響，消費者正變得更加謹慎。全球市場對瑞表的購买需求愈發審慎，特別是硬奢手表在大中華區遭遇滑鐵盧。

瑞士鐘表工業聯合會發布的最新數據顯示：瑞士手表行業2024年8月出口額爲19.5億瑞士法郎，較去年同期增長6.9%。今年前8個月，瑞士手表全球出口總額約171億瑞士法郎，較去年同期下滑1.4%。從8月的數據看，和去年同期相比，前十二大市場中，僅中國內地、中國香港下滑，其他市場均呈增長。

過去一年出口走勢。

對中國內地的出口額同比下滑5.9%至1.79億瑞士法郎，跌幅比7月（-32.8%）顯著收窄；對中國香港的出口額同比下滑11.1%至1.32億瑞士法郎，跌幅比7月（-19.1%）也有所收窄；對美國的出口額同比增長7.6%至3.2億瑞士法郎；對日本的出口額同比增長14.4%至1.43億瑞士法郎；對英國的出口額同比增長3.5%至1.42億瑞士法郎；對新加坡的出口額同比增長9.3%至1.25億瑞士法郎；對阿聯酋的出口額同比增長26.9%至8560瑞士法郎。

總體來說，瑞士手表對美國、中國內地、日本、英國、中國香港和新加坡這6個主要市場的出口總額同比增長2.8%至10.41億瑞士法郎，貢獻了全球市場出口總額的53.4%。

值的關注的是，價格在 3000瑞士法郎以上的手表出口量同比增長4.7%，出口額同比增長14.9%。

瑞士鐘表2024年7月出口額較去年同期增長1.2%至22億瑞士法郎。按市場劃分，除中國內地、中國香港、英國、德國、新加坡出現下跌外，其余市場均呈增長。中國內地市場大跌32.8%至1.76億瑞士法郎，中國香港市場大跌19.1%至1.47億瑞士法郎。

瑞士腕表出口連續第二個月反彈，與Swatch集團相比，情況略有好轉。但伯恩斯坦分析師在一份報告中指出，中國爲奢侈品的主要市場之一，但中國對瑞士腕表需求仍疲軟，所以業績復蘇仍然面臨挑战。

出口腕表價位分布。

8月上旬，多家瑞士鐘表企業向政府提交了縮短工作時間的申請。這些企業多數是當地的設備、工具和零部件制造商，他們的客戶包括大型鐘表集團和獨立制表商。在瑞士，如果公司因經濟衰退等原因不得不暫時停止運營或減少工作時間，就可以申請實行縮短工時，目的是在不裁員的情況下讓員工休假並減少生產。

斯沃琪集團上半年利潤大跌七成

7月15日，瑞士腕表巨頭Swatch斯沃琪集團發布2024年上半年業績，其淨銷售額同比下降14%至34.5億瑞士法郎（約爲人民幣280.53億元）；營業利潤同比大跌70.3%至2.04億瑞士法郎（約人民幣16.59億元）；淨收入同比暴跌70.5%至1.47億瑞士法郎（約人民幣11.95億元）。Swatch集團不僅有低價格帶的斯沃琪（Swatch）品牌，還有中端品牌浪琴（Longines）和天梭（Tissot），以及高端品牌歐米茄（Omega）、寶璣（Breguet）、寶珀（BLANCPAIN）等品牌。

這一業績低於分析師預期。Swatch集團在財報中明確指出，包括來自第三方和集團自有品牌的訂單量急劇下降。而在中國市場，以及嚴重依賴中國遊客的東南亞市場，奢侈品需求大幅減少，也對集團的銷售和業績造成了重大負面影響。

歷峰掌門人稱奢侈手表必須減產

瑞士奢侈品巨頭、卡地亞母公司歷峰集團（Richemont）董事長兼創始人Johann Rupert日前在年度大會上指出，爲應對全球市場對貴價鐘表需求下滑的局面，奢侈腕表行業必須減少產量。

Johann Rupert表示，全球對腕表的需求已經過了最繁榮的時期，特別是在中國內地和香港市場的銷售放緩。“對於一味地追求銷量的做法，我們應該持謹慎態度。”Johann Rupert 還指出：“我們與獨立制表商保持密切聯系，我們知道他們在做什么，也清楚他們正控制產量，這是非常負責任的行爲。”

集團旗下卡地亞腕表。

7月16日，歷峰集團公布2025財年第一季度財務報告。數據顯示，該集團銷售額按固定匯率計算同比增長1%，達到52.68億歐元（約417億元人民幣）。盡管珠寶部門表現強勁，特別是布契拉提、卡地亞和梵克雅寶品牌推動珠寶業務增長28%，達到36.56億歐元（約290億元人民幣），但以卡地亞、江詩丹頓等“硬奢”腕表爲主的手表部門銷售額卻大幅下降14%，降至9.11億歐元（約72億元人民幣），僅佔集團總業績的不到20%。歷峰集團指出，中國內地和港澳市場的疲軟是腕表部門下滑的主要原因之一。

LVMH或將搶走勞力士F1贊助權

全球最大奢侈品巨頭LVMH或將取代奢侈腕表品牌勞力士成爲一級方程式F1賽事新賽季的全球官方合作夥伴。分析人士認爲，財力懸殊是勞力士失去贊助機會的主要原因，據《福布斯》此前報道，勞力士對該賽事每年贊助金額約爲5000萬美元，而LVMH將贊助金額提高至1.5億美元，是前者出價的三倍。該協議可能涵蓋LVMH旗下品牌，如泰格豪雅、酩悅香檳及其連鎖酒店。

據彭博社援引知情人士消息透露，LVMH成爲F1主要贊助商的談判已進入後期階段。知情人士強調，相關談判仍在進行中，尚未達成最終協議。若通過協議，預計將在2024年底前正式公布。

LVMH近年來加碼押注F1賽事，LV曾在2022年摩納哥大獎賽中爲冠軍佩雷斯打造定制獎杯箱，該品牌還長期贊助現梅賽德斯車手漢密爾頓，爲其打造定制服飾，LVMH旗下奢侈腕表泰格豪雅則多次爲紅牛車隊車手維斯塔潘設計和贈送特別版腕表。截至目前，LVMH對該消息不予置評。

F1在過去十年間觀衆數量翻了一番，2023年達到15億觀衆，是全球第四大最受關注的運動之一。

南都記者 王欣

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