來源: 和訊網 發表時間:2024-09-21 16:31:15 熱度:2
【9 月 20 日晚六點,Zara 罕見在小紅書开啓直播,與抖音直播同步。】這場直播請來了聯名合作設計師 HarryLambert,爲秋冬聯名系列宣傳,該系列 21 日 0 點發售。服裝產品定價 249 元到 1999 元,高於普通產品。直播設在上海安福路限時體驗空間,時尚博主安吉林 Angelene 主持,交流穿搭靈感,延續品牌推廣和形象塑造風格。一周前,Zara 在上海安福路同一位置开設爲期兩個月限時店,用策展思路布置,有精選和聯名系列等。Zara 加速本土化,包括與中國設計師聯名、試水抖音“秀場風”直播等。但財報顯示,截至 2024 年 7 月底的 2024 財年上半年,Inditex 集團“亞洲及其他地區”營收佔比下滑。不僅 Zara,其他國際快時尚品牌也進入精細化運營深耕階段,加碼本土化,如 H&M 加大與中國設計師合作,優衣庫轉向本土化門店管理。Zara 直播當晚,中國快時尚品牌 URBANREVIVO 也在抖音首次嘗試“秀場式”直播,人氣遠超 Zara 聯名場直播。
標題:Zara:加速本土化,直播新嘗試 營收待增
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