來源： 和訊網 發表時間：2024-09-21 16:31:15 熱度：31
【9 月 20 日晚六點，Zara 罕見在小紅書开啓直播，與抖音直播同步。】這場直播請來了聯名合作設計師 HarryLambert，爲秋冬聯名系列宣傳，該系列 21 日 0 點發售。服裝產品定價 249 元到 1999 元，高於普通產品。直播設在上海安福路限時體驗空間，時尚博主安吉林 Angelene 主持，交流穿搭靈感，延續品牌推廣和形象塑造風格。一周前，Zara 在上海安福路同一位置开設爲期兩個月限時店，用策展思路布置，有精選和聯名系列等。Zara 加速本土化，包括與中國設計師聯名、試水抖音“秀場風”直播等。但財報顯示，截至 2024 年 7 月底的 2024 財年上半年，Inditex 集團“亞洲及其他地區”營收佔比下滑。不僅 Zara，其他國際快時尚品牌也進入精細化運營深耕階段，加碼本土化，如 H&M 加大與中國設計師合作，優衣庫轉向本土化門店管理。Zara 直播當晚，中國快時尚品牌 URBANREVIVO 也在抖音首次嘗試“秀場式”直播，人氣遠超 Zara 聯名場直播。
標題：Zara：加速本土化，直播新嘗試 營收待增
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