這些國際時尚品牌緣何紛紛看中淮海中路？

來源：文匯報發表時間：2024-09-20 00:33:41 熱度：1

導讀： 商場一層，向來是大品牌專賣店的天下，總是幾家眼熟的成衣、珠寶與化妝品。作爲淮海路新天地商圈的門戶，新天地廣場日前進行一番大刀闊斧改動，針對商場一層至二層近3000平方米的廣闊空間，打破過去店鋪林立...

商場一層，向來是大品牌專賣店的天下，總是幾家眼熟的成衣、珠寶與化妝品。

作爲淮海路新天地商圈的門戶，新天地廣場日前進行一番大刀闊斧改動，針對商場一層至二層近3000平方米的廣闊空間，打破過去店鋪林立的格局，上下左右聯通，吸引來i.t blue block上海旗艦店集合50余家國際時尚品牌入駐，BEAMS上海首家獨立店要在這裏开張。

“此次更新更注重業態升級，拓寬商圈潮流零售業態的邊界”，上海新天地有關負責人說，隨着一批具有引領性的品牌高能級上海旗艦店落地，也進一步加速全球知名品牌旗艦店聚集，爲上海打造全球新品首發地和全球消費潮流新高地提供強有力的支撐。

當下年輕人的注意力爲啥都在商場負一層？人們討論這一現象時常常提到，相比較爲固化和常見的品牌專賣店，琳琅滿目的餐飲美食店和潮流店似乎更能給人們帶來新鮮體驗。“通過這次改造，希望能爲年輕人提供好逛更好买的商場環境”，上海新天地方面表示，新天地廣場自2019年煥新开業以來，一直在衆多細分領域進行深度挖掘和特色強化，考慮到商場的地理位置，此輪業態升級也瞄准年輕受衆，釋放更多年輕活力與創意，打造一個集社交互動與潮流體驗於一體的文化新地標。

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直觀地看，新天地廣場的黃金樓層已然成爲一個巨大的买手店或是潮流品牌集合店，少了店鋪與店鋪之間的隔牆，多了一種似在弄堂裏的逛遊感，引人一口氣逛個遍。據介紹，在更新過程中商場借鑑了石庫門與弄堂的縱深布局、舊時工業廠房的磚木質感，就連試衣鏡上也有石庫門提煉出來的優雅线條，致敬上海風情裏引領時尚潮流的氣質內涵。

同時看中新天地廣場的品牌中，i.t blue block上海旗艦店爲消費者帶來近50個國際及本土知名品牌，全面覆蓋全球時尚前沿，深受潮人喜愛的BEAMS品牌也开出上海首家獨立店，不僅能在這裏买到旗下所有產品线，BEAMS還推出上海限定，包括T恤、衛衣、環保袋及教練夾克等潮流單品，於开業期間限時發售，爲現場及线上消費者帶來更多潮流體驗和豐富選擇。

從門戶延展至整個新天地商圈，集合买手店正在引領潮流風向。未來，上海新天地將新增近50個前沿潮流品牌，拓寬並深化社區內潮流品牌矩陣，逐漸形成一個更加多元、豐富的潮流买手生態店。截至目前，上海新天地已匯聚ALTER、STUDIOUS、LOOKNOW等10余家集合买手店，以及千余個享譽全球的時尚品牌，在時尚零售領域均展現出強大集聚效應和品牌影響力。這種多元化的品牌組合策略不僅滿足了消費者日益增長的個性化、多元化購物需求，也爲上海新天地帶來了更多的商業機會和增長點，注入了新的潮流活力。