男性消費力支棱起來了？

來源：編輯：匿名發表時間：2024-09-15 16:50:42 熱度：31

導讀： 向來消費排名在兒童、女人、老人之後的男性消費力領域，傳來好消息。2024電商大數據報告（商務部國際貿易經濟合作研究院發布的《中國電子商務區域發展大數據分析報告》，以下簡稱“報告”）顯示，去年男性各類...

向來消費排名在兒童、女人、老人之後的男性消費力領域，傳來好消息。2024電商大數據報告（商務部國際貿易經濟合作研究院發布的《中國電子商務區域發展大數據分析報告》，以下簡稱“報告”）顯示，去年男性各類商品消費佔比均高於女性。報告指出，過去一年，全國消費仍以日用百貨、食品生鮮、個護化妝爲主，文娛文旅醫療健康等商品不足市場份額1%，具有巨大潛力，有望成爲未來電商新的增長點。從全國範圍而言，男性各類商品线上消費佔比均高於女性，尤其偏好高價值商品消費。

實際上，在去年的雙十一期間，就有數據顯示男性消費力首次超過了“寵物經濟”，成爲電商平台新的增長點，說明男性消費者的影響力和消費能力正在顯著提升。電競產品、公路自行車和衝鋒衣成爲了他們的新寵，取代了往年的茅台、釣魚器具和始祖鳥。前不久國產“黑神話悟空”遊戲熱更是席卷全球，想必不少男性爲此添置電腦、硬盤、PS5、電競椅等必備硬件，花費不菲。可以想象，這個時候的男性消費者，或義正辭嚴，或理直氣壯，可謂借機揚眉吐氣了一把。

實事求是去看，長久以來男性用戶的消費呈現出泛娛樂偏好，但他們的低頻（次數少）、高價（房子、車子、3C數碼等）及沉浸（各種线上會員）等特點，是其消費的普遍特徵。平常很多男性，即便已是所謂中產，每天花在自己身上的支出可能也就幾十元，其中可能還包括了飯錢、停車費或者共享單車的包月費用平攤，但消費新趨勢一直在暗流湧動，只是需要一個契機。

數據背後反映的是中國電商市場的發展趨勢和消費者行爲的轉變，男性互聯網月活躍用戶已超6億，其中90後、00後年輕男性用戶表現出更高的活躍度，也許過去的電商市場由女性主導，但越來越多的新一代男性也开始“須眉不輸巾幗”。傳統的數碼用品陣地之外，很多男性也开始關注健康和形象領域，在這些趨勢下，男性用品及周邊的商家應該察覺到商機。

報告數據還從年齡做了劃分，目前31至40歲的中青年人群是電商消費的主力軍，表現出理性、家庭導向、健康意識增強以及品牌忠誠度高等特點，在辦公設備、汽車銷售、藝術收藏等領域的佔比高達35%以上。此外，截至2023年12月，50歲及以上網民群體佔比達32.5%，已成爲網絡用戶佔比最高的年齡群體。中老年人電商消費有待進一步發掘，銀發經濟尤其銀發直播電商潛力巨大。

值得關注的還有，國內電商領域地域發展極不平衡，浙江、廣東、江蘇、福建、山東、上海是全國電商發展第一梯隊，電商銷量佔全國82.25%，銷售額佔全國83.37%。六省市又形成了各自的產業帶，如浙江的“辦公設備”，廣東的“電腦數碼”，江蘇的“個護化妝”，上海的旅遊出行、食品生鮮，北京的藝術收藏、文化娛樂，銷售額及銷量佔比均居全國第一。六省市之外的區域該如何獲得男性用戶的“歡心”，是需要直面的問題。

電商經過這些年的發展，出現了直播電商、AI+電商、內容電商、興趣電商、短視頻電商、社交電商、反向定制、社區電商等爲代表的新電商，成爲推動消費升級的重要驅動力，而增長迅速的跨境電商則成爲外貿新增長點。行業發展勢頭一直不錯，近年來，行業服務更新換代，服務機器人、貨運機器人、無人車、智能分揀機器人等硬件相繼湧現，消費者线上購物的體驗在逐漸改善。不論男性還是女性，電商消費可以說都已經成爲主流，可以期待，只要好的消費體驗有保障，電商消費力就可以得以延續。