中國入境遊持續向好

本報記者 趙 珊

外國遊客在居庸關長城打卡合影。中青旅國際旅遊有限公司供圖

外國遊客參觀故宮博物院。中青旅國際旅遊有限公司供圖

外國遊客在湖南張家界大峽谷景區玻璃橋上參觀遊覽。吳勇兵攝(人民圖片)

近日，以“產品創新與旅遊強國建設”爲主題的2024入境旅遊高質量發展大會在安徽合肥舉辦。中外專家學者、旅遊業者圍繞入境旅遊高質量發展深入研討。大會期間，中國旅遊研究院發布了《中國入境旅遊高質量發展報告》(以下簡稱《報告》)。大會由中國旅遊研究院、中共安徽省委宣傳部、安徽省文化和旅遊廳等共同主辦。

來華旅遊快速復蘇

當前，中國入境旅遊活力綻放，受到海內外廣泛關注。“China Travel”正成爲新時尚，越來越多的入境遊客來華旅遊，親身感受真實立體、多姿多彩的中國。文化和旅遊部最新統計顯示，今年1月至7月入境旅遊人次大幅增長，外籍人員來華觀光達572.2萬人次，同比增長403%。

《報告》指出，入境旅遊作爲中國現代旅遊服務業的开端，是衡量中國旅遊競爭力水平的重要標尺。中國政府多措並舉提升入境旅遊便利化，截至目前，中國對16個國家實行單方面免籤入境政策，加上與中國全面互免籤證的24個國家，共有40個國家的公民可持普通護照免籤來華。中國還對54個國家實行144小時過境免籤政策。乘坐郵輪來華並經由境內旅行社組織接待的外國旅遊團，可從中國沿海13個郵輪口岸免籤入境。此外，外國遊客在華支付消費、住宿登記等方面的便利度進一步提升。

《報告》指出，北京、上海、廣州和深圳4個城市的入境遊客接待規模較2019年同期平均恢復到70%以上，其中，北京和深圳的恢復水平達80%以上，入境旅遊市場恢復穩步加快。

中國旅遊研究院發布了入境旅遊優選項目，包括入境遊客喜愛的10個景區度假區、入境遊客喜愛的10個名城古鎮和入境旅遊新线路TOP5等。

深度體驗豐富多元

《報告》指出，中國入境旅遊市場恢復發展態勢持續向好，呈現出以下特徵：散客化趨勢愈加凸顯。受免籤、入境便利支付等政策帶動，加之入境遊客普遍對個性化、高品質體驗的更高追求，以及社交媒體讓廣大海外民衆對中國旅遊更加了解，許多入境遊客選擇自由行遊中國。

在此背景下，入境遊客體驗內容更有深度、更加生活化。很多旅行商在既有线路產品中持續更新或增加文化體驗活動，帶領入境遊客深入社區，與非遺傳承人共同开展文化體驗活動。不少入境遊客體驗旅拍，有的還專門到美甲店定制自己喜歡的包含中國文化元素的美甲圖案。

更多入境遊客避开熱門旅遊目的地，選擇相對小衆的目的地，前往人流較少或費用較低的替代性目的地。比如來北京旅遊的入境遊客會主動提出增加前往河北承德遊玩的行程。

遠海國際旅遊集團董事長王威介紹了不同入境旅遊客源市場的需求特徵和趨勢，東南亞市場來華旅遊需求強勁，特別是短途旅行；歐洲市場增長迅速，中國旅遊產品在歐洲的投放量有待增加，歐洲遊客偏好沉浸式的文化體驗，來華研學需求正在增長；阿拉伯市場有較大的增長潛力。

創新驅動繁榮發展

創新驅動是入境旅遊高質量發展的基石。《報告》指出，目的地管理部門和市場主體要在深刻洞察入境旅遊市場需求趨勢的基礎上，從政策、產品、服務、品牌等方面不斷創新。在籤證、支付、住宿登記、票務預訂、多語種服務、離境退稅等方面繼續探索，進一步提高入境遊客來華旅行便利度。面向年假時間普遍較長的遠程客源市場，建議將單方面免籤政策的停留時間從15天延長至30天。進一步發揮144小時過境免籤政策的輻射效果。

《報告》建議，可基於已有的主力產品去开發新市場，如开發“一帶一路”共建國家市場，面向歐洲免籤入境國家，跟境外合作夥伴开發“中國+日本”或者“中國+東南亞”的跨境旅遊產品。此外，各類市場主體要圍繞入境遊客需求，持續推陳出新。旅行服務商需跨界合作，攜手各行業專家、技術人員、資深玩家，合作开發、落地新的入境旅遊线路產品。

中國旅遊研究院院長戴斌表示，中國入境旅遊正在進入快速復蘇新通道和繁榮發展新階段。今年上半年，港澳入境旅遊市場更加穩固，外國人入境旅遊市場進入快速復蘇新階段，下半年有望恢復到2019年同期水平。隨着對外开放力度的加大，越來越多的公共文化和休闲場所成爲主客共享的美好生活新空間，滿足了入境遊客的多樣化、個性化和品質化需求。此外，今年前兩個季度的外國遊客滿意度均超歷史平均水平。

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數據來源：中國旅遊研究院《中國入境旅遊高質量發展報告》

本報記者 朱金宜整理

標題：中國入境遊持續向好

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