《狐妖小紅娘》《四方館》《柳舟記》不及預期，2024年古裝劇集體遇冷爲哪般？

搜狐娛樂專稿（林真心/文）2024年被戲稱爲“古偶災年”。

截至目前，雲合熱播期集均播放量破2000萬的古裝劇僅10部。暑期檔爆款隱身、被寄予厚望的大IP啞火，對比去年的多部古裝爆款，呈現明顯的下滑趨勢。

從數據來看，偶像化傾向顯著的古裝劇，似乎正在走下坡路。

一向被視爲“易爆體質”、擁有龐大受衆群體的古裝劇，爲何失靈了？古裝劇的基本盤真的流失了嗎？

已遇冷

根據公开的雲合數據推算，2024年熱播期集均播放量超過2000萬的古裝劇僅10部，分別是《慶余年2》、《與鳳行》、《墨雨雲間》、《長相思2》、《唐朝詭事錄之西行》、《惜花芷》、《神隱》、《花間令》、《大唐狄公案》、《度華年》、《少年白馬醉春風》。

而在2023年，有15部古裝劇的熱播期集均播放量超過了2000萬，分別是《長相思1》、《長月燼明》、《長風渡》、《蓮花樓》、《雲襄傳》、《顯微鏡下的大明》、《玉骨遙》、《浮圖緣》、《少年歌行》、《雲之羽》、《花戎》、《重紫》、《月歌行》、《安樂傳》、《星落凝成糖》、《護心》、《花琉璃軼聞》。

復盤去年的古裝劇市場，有多維度出圈的《長相思1》、《長月燼明》，有黑馬劇《蓮花樓》、《少年歌行》，僅靠王鶴棣單個流量提振的《浮圖緣》，以及無流量坐鎮的《花琉璃軼聞》，也都播出了超出評級的效果。

即便是鞠婧禕的《花戎》、楊超越的《重紫》，包括迪麗熱巴、龔俊、劉宇寧主演的《安樂傳》，雖然在B站成了吐槽重災區，但劇集熱度在，照樣進入了集均破2000的行列。

反觀今年，开播前備受關注的漫改大IP《狐妖小紅娘·月紅篇》，流量加盟的《祈今朝》《顏心記》《烈焰之武庚紀》《四海重明》《四方館》《柳舟記》，以及衆星雲集的《金庸武俠世界·鐵血丹心》，熱度、口碑、觀衆反響上各有短板，最終集均播放量都沒有超過2000萬。

在2022年，熱播期集均播放量超2000的古裝劇有11部。看似數量和今年差不多，但“含金量”相差甚大。

那一年的大熱古裝劇包括但不限於《卿卿日常》《蒼蘭訣》《星漢燦爛·月升滄海》《夢華錄》。大大小小的流量通過這批熱播劇成功晉升，劉亦菲的號召力被驗證，王鶴棣、吳磊、趙露思、虞書欣、田曦薇等人進一步打響知名度，擁有了屬於自己的代表作。

到了今年，原本最有望通過《墨雨雲間》晉升的王星越，被劇播後期一系列事件影響；此前被看好的待爆潛力演員張晚意、張凌赫、王安宇、侯明昊，也都沒能爆火出圈。

據制片人Sanni透露，這其中甚至有此前發展勢頭不錯、被平台押了寶的男演員，慘遭“退貨”。“就因爲他今年的古裝劇播得不如預期，在平台那一下子就降級了，短期內演不了這個平台的S級劇。”

大劇折戟、流量難扛，就連向來被視作古裝必爭之地的暑期檔，也沒能等來真正的爆款。用一句話來總結就是，這一屆古裝劇在觀衆側遇冷了。

“以前大家會覺得，古裝大IP有流量，熱播打底。但今年古裝劇的形勢確實不好，播得好的屈指可數。”制片人Sanni說。

找原因

編劇何緋則認爲，今年古裝劇市場出現了“踩踏效應”。

“因爲整體大盤低迷，大劇撲了，所以觀衆會覺得‘古裝就是那么回事’，對這一類型失去興趣，這樣一來熱度就都低了。”在何緋看來，今年的古裝劇裏雖然沒有可以稱爲“滄海遺珠”的好劇，但也有熱度與質量不匹配的。“比如張晚意、王楚然主演的《柳舟記》，熱度很低，其實在劇本內容上並沒有那么差。”

當然，“踩踏效應”只是現象。古裝劇基本盤的流失，原因涉及多個層面。

“首先就是劇本內容的問題，大家都沒有找到好的突破點。”制片人沈儷說。除此之外，投資減少、IP遇冷、營銷不足，也是老生常談了，歸結起來就是一個字：錢。

預算緊張、大環境不好是難以改變的現狀，但內容和選角這些可控範圍內的變量，依然值得討論。

不得不承認，市面上許多古裝劇存在低齡化劇情、套路化敘事的問題，設定陳舊、劇情無聊，再加上演技乏味，觀衆自然不愿意买账。

而那些經過觀衆檢驗的優質古裝劇，到了上遊又被簡化爲了“IP+流量+發糖”的普通爆款公式。

“他們覺得《蒼蘭訣》好，就要求古裝偶像劇都加上強捆綁、肢體接觸，但《蒼蘭訣》並不是靠工業糖精火起來的。”何緋覺得，對於《蒼蘭訣》的爆火，上遊創作者知其然，不知其所以然，所謂的復盤總結只停留在“皮相”，沒能挖掘到深層次的原因。

“大家還是按照固有的成功路徑在走，並沒有找到觀衆真正喜歡的點，只看到最表面的一層，而沒有去思考核心的創作邏輯。”何緋說。

有意思的是，在探討內容上的突破時，編劇和制片人的想法產生了強烈的衝突。

編劇何緋提到，她試圖在仙俠的框架中加入一些現實主義的內核。“我想在東方文化的框架裏，把所謂的拯救三界蒼生具象化，去描繪蒼生到底面臨什么，他們的深層危機是什么。”

而制片人沈儷認爲，仙俠劇創作需要符合傳統的神仙故事邏輯：“爲什么老劇都被翻出來看？就是因爲以前古裝劇的創作規律更符合國人的審美，顛覆傳統仙俠理論和仙俠審美的故事，大衆接受度就會比較低。”

在編劇口中，決策者建議把現實層面的東西砍掉的行爲，是試圖“把劇作規訓回以往熟悉的樣子”。

在制片人眼中，不能改，是因爲創造新的宇宙觀難度太大。與其出錯，不如保守行事。更何況，以前的老劇如今翻紅，就是因爲這樣的故事更符合國人的口味。

決策者偏保守的創作習慣，帶來的是導演、演員的大規模“排列組合”。

朱銳斌先後執導了迪麗熱巴主演的《長歌行》、《與君初相識·恰似故人歸》，又擔任了白鹿主演《寧安如夢》、《白月梵星》的導演。

導演周靖韜先是在《一念關山》合作了劉宇寧，又在《流水迢迢》合作了任嘉倫，這個順序和郭虎導演正好相反，郭虎則是先執導了任嘉倫的《周生如故》，後拍攝了劉宇寧的《書卷一夢》。

可見，不止演員之間“換乘戀愛”泛濫，導演和演員也已經來來回回組合了多次。

“實話實說，不是不想开拓創新，但如果出問題，就成了我的問題。”沈儷透露，在爲古裝劇挑選導演的時候：“一看簡歷，拍過這么多古裝，那差不多就選他了。如果都是都市劇，我可能連看都不看，根本不會考慮這個導演了。”

調整期

制片人齊靈最近很焦慮。

新的古裝項目馬上要進行“开機決策會”，原本前期都已經順利度過，劇本也初見雛形，但聽說，平台如今不那么看好古裝劇了。

“大IP會好一些，但是總體上來說，开機過會的內容都在變少。”齊靈擔心，經過“古偶災年”的吐槽，古裝劇的本子更得不到平台的支持。

事實上，這種擔心已經在從業人士間蔓延开來。

“古裝偶像劇不被看好其實有段時間了，只不過還沒有找到更新的替代品，所以古裝項目還是多。”沈儷說。

自2022年平台施行“降本增效”後，投入性價比不高的劇集首當其衝被篩選淘汰。大批A級劇被砍，播放聲量與口碑未達預期的中腰部甜寵劇被拋棄。

在這一階段，小體量的古裝甜寵劇也被削減。2023年愛奇藝創始人龔宇在《中國企業家》採訪中就提到，古裝甜寵劇是平台的“策略失誤”，已經決定砍掉，全部讓給分账劇。

不過，吸引到流量加入的古裝劇依然如火如荼。官方數據顯示，2023年年度電視劇與網絡劇備案數538部，其中古裝劇數量大幅增加，全年通過備案的古裝電視劇共73部，佔比約13.5%，創下四年來新高，而古裝網絡劇多大168部，佔比約30%。

原因無它，全憑古裝劇的“易爆體質”。“直到現在，我周圍的同行對古裝大IP還存在爆款迷信，大家都還是很在意IP的粉絲基數，只不過好像不那么迷信流量效應了。”編劇何緋說。

與制片人們不同，編劇似乎沒那么擔心古裝劇的基本盤流失。在Sanni看來，影視行業一直處在一個周期性循環的過程中。

Sanni透露，如今平台的偏好又回到了小體量的都市甜劇。“現在大家又想做《私藏浪漫》那種小成本、小體量的都市情感劇了。”

要知道，張佳寧、魏哲鳴主演的的《私藏浪漫》在播出期不僅拿下黃金時段衛視劇集收視率TOP1，在雲合數據的榜單上更是超過了景甜、張凌赫的《四海重明》，從集均熱度來看，是截至目前該平台的獨播年冠。

影視行業似乎又回到了上一個周期。大成本古裝星光暗淡，“小而美”殺出重圍。

此外，現實主義題材也是一直以來的熱門賽道。《人世間》《狂飆》難以復制，但就是這類大戲，平台看好、投資人青睞，就連演員也趨之若鶩。

沈儷正在籌備一部帶有現實主義色彩的職場劇，雖然量級不大，整體片酬不高，但有不少流量小花愿意降價來出演其中的一個公務員角色。

對此，沈儷的態度是“不敢回應”。“現在戲少、錢少，所以戲好的普通演員其實特別好找。有位年輕女演員愿意降80%的片酬來演這個角色。”

沈儷告訴狐廠娛樂觀察：“她敢來，我都不敢接，也不敢去問平台的意見。”

一邊是對古裝基本盤產生懷疑的平台，一邊是想從古偶脫身找到新賽道的流量們，現實題材大劇夾在其中，似乎成了兩邊的最佳選擇。

只可惜，“平台不會同意的，因爲平台覺得她們只能演古偶啊。”沈儷說。

文中受訪者均爲化名

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