瑞表行業提前入冬

持續的銷售低迷，讓一直高居產業鏈頂端的瑞士制表商們开始變得搖搖欲墜。

據彭博社報道，GP芝柏表和雅典表成爲首批接受瑞士汝拉州政府救助計劃的制表品牌。

根據該計劃，GP芝柏表和雅典表的母公司Sowind Group將被允許安排320名員工中的約50名員工進行短時工作，集團董事長兼首席執行官Patrick Prunious也因此接受了媒體的深度採訪。

進入短時工作的員工不僅可以避免被裁員，同時政府也將承擔這些員工80%的工資，因此這是一種在經濟衰退導致企業銷售下降、被迫減少產量和削減訂單的背景下，仍能保住員工工作和收入以及應對行業放緩的政策。

GP芝柏表

Patrick Prunious在不久前結束的日內瓦鐘表展上向媒體表示：“到目前爲止，這場行業已經對一些規模較小的制表品牌造成了打擊，並可能會持續一整年。”

此前瑞士媒體《新蘇黎世報》就曾報道，今年已有約40家制表公司向汝拉州政府提出縮短工時的申請，隨後該消息得到了汝拉州工商會負責人Pierre-Alain Berret的確認。作爲瑞士制表工業的核心地帶之一，汝拉州境內分布了AP愛彼、積家、江詩丹頓、寶璣和寶珀等制表商的工坊，此外汝拉州還聚集了大量鐘表產業上下遊的供應商。

值得注意的是，Pierre-Alain Berret上個月在接受《新西蘭報》採訪時曾透露到，在今年年初，向州政府申請該政策的制表商只有五個，但到了7月份，這一數字就飆升到了40家，涉及高達2000名員工，申請量大幅增長。

這表明，作爲瑞士支柱性產業之一的制表業在今年受到了外部環境變化的嚴重打擊。

據瑞士鐘表工業聯合會發布的數據顯示，今年7月瑞士鐘表出口額爲22.4億瑞郎，同比僅錄得1.6%的微弱漲幅，這主要得益於瑞表對美國和日本兩個市場的強勁出口，二者分別實現了11.3%和25.6%的增長，這一定程度上抵消了中國內地和中國香港市場需求的進一步下滑，其中內地市場的瑞表出口額在7月份甚至同比大跌了32.8%，香港市場也有高達19.1%的跌幅。

由於亞太市場低迷，今年前7個月的瑞表出口總額也因此下滑了2.4%至152億瑞郎。

要知道在疫情之後，中國市場曾出現了前所未有的繁榮景象，瑞表出口額更是實現連續三年實現創紀錄的增長，但自去年底开始，整個奢侈品消費市場开始迅速降溫，以往被視爲更具抗風險韌性的高級腕表也受到了衝擊。

Patrick Prunious就表示：“中國市場目前還沒有改善跡象，這意味着整個腕表行業至少要到明年才能逐步復蘇。”

這家原先屬於开雲集團、後來在2022年被出售給集團高管的腕表集團預計今年全年的銷售額將會同比持平或略有下降，而去年的業績則保持了個位數的增長，2022年甚至還曾實現翻倍的業績增長。

不過瑞士腕表出口雖然整體出現下滑，但依舊和往常一樣保持了兩極分化的趨勢，即價格高於3000瑞郎的高級腕表和價格低於200瑞郎的中低端腕表，相較於那些價格在200至3000瑞郎的中端腕表面臨着更小的壓力。

原因也很好理解，高端腕表的目標客群爲高淨值人群，他們受到經濟環境的影響較小，消費力即便有降低但也能幫助這部分金字塔尖的品牌“續命”，而那些低價的腕表則受益於面向大衆市場，大基數客群可以撐住它們的基本盤，但那些處在中檔、位置不上不下的品牌就沒那么好過了，它們是最容易在經濟環境變化之際被消費者率先拋棄的品牌。

瑞士鐘表工業聯合會發布的7月份出口數據顯示，價格高於3000瑞士法郎的腕表出口額就同比增長了5.4%，價格低於200瑞郎的腕表表現最爲強勁，出口額同比大漲13.7%，而價格介於200至3000瑞郎之間的中端腕表則出現了14.4%的跌幅。

這一趨勢放在制表品牌們身上，就是常年霸榜的勞力士、百達翡麗、江詩丹頓等傳統頭部品牌表現出了更強的韌性，甚至還實現了逆勢增長，而一些市場知名度不夠高或是中等規模的品牌則受到了較大的衝擊。

勞力士

歷峰集團7月16日發布的2025財年一季度業績報告顯示，集團期內收入只實現1%的增長至52.62億瑞士法郎，較去年同期19%的漲幅有大幅下滑。其中，中國所在的亞太市場收入同比下滑18%，大中華區銷售額則同比大跌27%，這反映出中國市場奢侈品消費正在持續放緩。

而除亞太市場外，歷峰集團在美洲、歐洲、日本、中東和非洲市場均錄得增長，其中尤以日本市場表現最爲突出，期內銷售額同比大漲了59%，這主要得益於日元貶值帶來的國際遊客消費增長。

江詩丹頓、積家等品牌所在的專業制表部門受到中國市場疲軟的影響，延續了自去年以來的下滑趨勢，期內收入同比下滑13%。值得注意的是，卡地亞、梵克雅寶等品牌所在的珠寶部門期內總收入同比增長了4%，而卡地亞又是唯一能與勞力士抗衡的全球年銷售額第二大的品牌，因此這也間接表明卡地亞腕表產品的市場表現甚至要比一些專業制表品牌的好。

卡地亞

擁有Omega、寶璣和寶珀等品牌的斯沃琪集團今年上半年銷售額則同比下滑14.3%至34.5億瑞郎，淨利潤則同比暴跌70.5%，僅錄得1.47億瑞郎。斯沃琪集團在財報中指出，銷售額下降的主要原因在於大中華區市場奢侈品需求大幅下降。雖然寶璣和寶珀屬於高端制表品牌，Omega在女表市場也佔有較高份額，但不可否認的是，這三個品牌的規模和知名度並不足以讓它們穿過市場周期實現逆勢增長。

不過LVMH集團旗下高級珠寶品牌寶格麗的CEO Jean-Christophe Babin則表示，他預計中國的危機將持續一段時間，“但寶格麗會繼續專注於波動較小的女士手表市場，而且由於大部分的表殼、表盤和機芯都是我們自己生產的，所以使得我們能夠更加靈活地調整生產來度過市場寒冬。”

調整產量、砍掉訂單以減少庫存是品牌們應對市場需求放緩的首要舉措。在今年上半年，瑞表出口量就同比大跌了19.2%，這也解釋了爲什么會有那么多的品牌尋求政府幫助，因爲減少生產意味着不再需要那么多工人了，而爲了顧及工人利益，此時就需要政府出來兜底了。

值得注意的是，砍掉訂單和減少產量的絕大多數來自於中端品牌。瑞士鐘表工業聯合會的數據顯示，價格在500至3000瑞郎的腕表出口量在七月份出現了高達18.6%的跌幅。出口量的減少意味着這些中端腕表品牌需要主動縮減產量和砍掉來自上下遊供應商的訂單，而這也將影響到供應商的生存。

整體來看，中端腕表市場將繼續萎縮，而低端和高端市場則還會有一定的增長空間。面對整體的市場疲軟，品牌們通過政府政策爲員工爭取補償，也能看出它們仍信奉長期主義，對員工、產量在需求上升或下降時進行動態平衡和管理，也是爲了度過危及以待後面的重獲增長。

只是令品牌迷茫的是，春天何時才會到來。

文章來源：ConCall，編輯：郭漫思，圖片：網絡

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