爲什么越來越多年輕人，在露營中找到了“心之所向”？

來源：編輯：匿名發表時間：2024-09-11 08:56:41 熱度：4

導讀： 中秋小長假近在眼前，暑熱退去，秋色爛漫，面對難得的假期，你會在“家裏蹲”玩手機，還是去戶外支頂帳篷放空闲坐？ 00後杭州青年林逸毫不猶豫地選擇了後者。對於熱愛徒步和露營的他而言，徵服一座高山後的安營...

中秋小長假近在眼前，暑熱退去，秋色爛漫，面對難得的假期，你會在“家裏蹲”玩手機，還是去戶外支頂帳篷放空闲坐？

00後杭州青年林逸毫不猶豫地選擇了後者。對於熱愛徒步和露營的他而言，徵服一座高山後的安營扎寨，再煮上一鍋熱氣騰騰的泡面，即使食材簡單也難掩“飯張力”，比在家點的外賣不知道好喫多少倍。

當露營逐漸從“小衆愛好”變成“大衆趨勢”，越來越多像林逸這樣的年輕人开始探索城市周邊的露營地，在沒有天花板的地方享受“成年人的過家家”。

露營中的年輕人。第三屆長三角露營大會暨潮客大會主辦方供圖

享受“短逃離”

年輕人在安吉實現露營自由

5分鐘抱樹，20分鐘公園效應，1小時公交放空，3小時KTV歡唱，周末一天禪修……年輕人們愛上了各種超前的“短逃離”，其中也包括露營。

露營是一種包容性很強的活動，豐儉由人、自在隨心。不論你喜歡Bushcraft（叢林生存）、Potluck（百樂餐）還是Glamping（豪華露營），你都可以找到適合自己的休闲方式。

家住浙江諸暨的方先生有兩個孩子，老大6歲，老二3歲，一家四口經常自駕到安吉露營。

“從諸暨到安吉不過2小時車程，我們去過小杭坑、九畝松風和豬羅紀這些營地，體驗都非常不錯！”方先生告訴潮新聞記者，露營不僅能讓“久在樊籠裏”的大人和小孩享受“復得返自然”的愜意，還能培養親子感情，給孩子童年留下美好記憶。

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露營中的小朋友。第三屆長三角露營大會暨潮客大會主辦方供圖

方先生提到的小杭坑露營基地，正是安吉當前的熱門露營地之一。

小杭坑位於安吉縣孝豐鎮夏陽村，是小紅書第一個线下文旅項目，自帶流量基因，使得許多外地遊客慕名而來。今年“五一”期間，近2萬人次遊客來到這裏打卡消費。

小杭坑露營基地運營總監周朱敏認爲，露營並不是“一次性消費”，高品質的露營IP也可以像餐飲、服裝店鋪一樣，吸引回頭客。

“你可能不相信，有一位上海的客人每年至少來露營10次，有時候甚至一個月來2次！”周朱敏認識的許多露營重度愛好者，花大把時間趕路、扎營，只是爲了欣賞沒有光污染的燦爛星空。當然，營地還接待了許多輕裝出行的客人。這裏有完善的露營裝備供租借，即使是裝備空空的“露營小白”，在這裏也可以一站式“拎包入營”。

小杭坑露營基地。圖源：“安吉旅遊”微信公衆號

小杭坑這樣復合業態的成功經驗，只是安吉露營產業迭代更新的一個縮影。

2023年，安吉全縣露營地共接待遊客90.45萬人次，總營收7040萬元，爲村集體增收921萬元，帶動村民就業348人。節假日花一兩個小時自駕到此，尋找一處心儀的露營地“放飛自我”，已然成爲周邊城市時尚青年們追逐的潮流。

深耕個性化需求

不做“閃紅”做“長紅”

2020年至2022年，國內露營行業經歷過一段超常規的快速生長時期，“潑天的富貴”曾一度掩蓋了部分跟風入局的從業者粗放型經營的問題。

今年6月，中國體育用品業聯合會露營產業專業委員會發布了《2023年中國露營地市場調研報告》，經過對全國373家露營地進行採樣分析發現，2022年62.4%的露營地經營年限不超過一年，2023年，這一數據降低爲57.6%。

也就是說，雖然生存周期在一年內的“速生”露營地佔比仍較大，但也有一部分正在向健康有序的經營模式轉變。

“露營之所以在過去被稱爲小衆活動，原因之一就是對裝備的要求拉高了准入門檻。”安徽亳州望月潭營地總經理石翔接受潮新聞記者採訪時表示，隨着輕量化露營逐漸成爲更多人的選擇，營地可嫁接的業態也越來越豐富。

以望月潭營地爲例，場地开闊，水域條件良好，從2018年至今持續打響“體育+旅遊”招牌，提供遊船、垂釣、真人CS等多種玩法，开業多年客流穩中有升，已然成爲皖北一大特色營地。

石翔認爲，當前最具競爭力的打法，就是依托當地的特色環境，將露營地變爲一個开放的社交場域，給足情緒價值。

亳州望月潭營地。圖源：“亳州市文化旅遊體育局”微信公衆號

在安吉經營7家“瀑布咖啡”的主理人Jason深有同感。在他看來，脫離同質化競爭格局的露營地，才能持續吸引遊客。

作爲安吉知名的文旅IP，瀑布咖啡圍繞“音樂”這一固定主題，結合各村獨特的自然藝術空間，2021年起，陸續在多個村子打造了“山洞版”“巴釐島版”“綠野仙蹤版”“星空營地”等主題空間。

瀑布咖啡（星空營地版）。圖源：“安吉旅遊”微信公衆號

在瀑布咖啡，每一個出片點位都經過精心設計，既兼顧了城市青年的生活方式，又充分發揮了自然環境特色，“第三空間”爲遊客提供露營、拍照、溯溪、跳水等多種休闲方式。

“表面上遊客是爲咖啡买單，其實他們看中的是喝咖啡時眼中的風景。”Jason說。

瀑布咖啡（巴釐島版）。圖源：“安吉旅遊”微信公衆號

下一站，

露營天堂！

長三角旅遊資源豐富，新業態層出不窮。但是像安吉這樣，以如此眼光和決心扶持露營產業的山區縣城少之又少。

作爲“綠水青山就是金山銀山”理念發源地，安吉持續釋放綠色基因，利用自然資源和生態優勢撬動文旅融合。從雲上草原到深藍計劃，爆款文旅IP層見疊出，鄉村創新活力被充分激發。

尤其是近兩年來，安吉大力支持青年人才入鄉發展，先後吸引入駐大學生創業實體408個、吸納青年人才2800余人。鄉村露營項目中，“年輕人處處可見，‘青年力’時時可感”成爲常態。

最近，茶花嶺獅子匯營地裏多了一家別致的咖啡館，負責人包忠義是一位29歲的溫州青年。他敏銳地捕捉到遊客對高品質咖啡館的需求，在綠蔭掩映的樹林裏，帶領團隊用數月時間打造出“亞馬遜叢林部落咖啡館”，爲營地开闢出新的業務板塊。

茶花嶺獅子匯營地。圖源：“安吉旅遊”微信公衆號

亞馬遜叢林部落咖啡館。圖源：“安吉旅遊”微信公衆號

青春與青山相逢，爲安吉露營業態打开更大想象空間。安吉的出色成果，也正是湖州寫好“露營+”這篇大文章的生動實踐。

近日，湖州“打造‘露營+’管理服務一件事模式護航旅遊新業態健康發展”入選了文旅部改革創新典型案例，正是湖州豎起露營行業標杆的有力證明。

2021年10月以來，湖州全市新开闢露營點位212個（含95家營地），帳篷1萬頂，數量規模位居全國第二。“百村萬帳”的理想一步步成爲現實，“長三角露營天堂”的品牌也越來越響亮。

2022年起，長三角露營大會已在湖州連續舉辦三屆。從首屆提出《綠色無痕露營環保公約》，到第二屆發布“浙裏安營”數字化應用，再到第三屆表彰“2024長三角令人向往的露營地”，安吉對露營的思考和布局行遠自邇。長三角乃至全國各地的露營地主理人、行業協會代表、露營愛好者紛至沓來，學習湖州安吉的經驗模式，探討露營產業的未來方向。