重視女性，是鐘表行業今天的共識

原標題：重視女性，是鐘表行業今天的共識

如果說腕表行業過去十年的增長引擎是運動腕表，那么接下來的十年，女性市場將成爲品牌們高度重視的領域。

君不見過去一些只有陽剛設計、大尺寸男性腕表的品牌，最近這幾年陸續推出表徑在40毫米以內的“中性風格”腕表，甚至有些品牌直接推出了女性表款系列。

當然，在這樣的流行趨勢下，過去深耕細作女性腕表市場的品牌將更有優勢，比如歐米茄。女性腕表一直是歐米茄的半邊天，在其星座、海馬、超霸與碟飛四大系列之下，均有影響市場的力作。

2023年5月24日，歐米茄於北京SKP盛大揭幕Her Time“她的時光”女士腕表展。歐米茄品牌摯友周雨彤一襲黑裙出席活動，她手腕上佩戴了Moonshine 18K金材質的碟飛系列名典Mini腕表，奢華而典雅。

歐米茄品牌摯友周雨彤

展覽採用白、金爲主色調，在充滿絢麗花朵的奇境花園中，呈現了星座、海馬、超霸與碟飛四大系列最新的女性腕表作品，以及歐米茄歷史上的女性時計代表作。

自2015年米蘭开始，歐米茄就將Her Time“她的時光”作爲重要市場策略之一。這一概念一直被品牌沿用至今，成爲品牌女士腕表展的核心主題。

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歐米茄“她的時光”女士腕表展亮相北京

對歐米茄而言，女性腕表主題絕非“追熱點”之舉，早在1906年，歐米茄就已推出女士腕表，表冠位於12點鐘位置，專爲駕駛汽車的女性設計，一款具有先鋒精神的女士腕表。

而最著名的歐米茄女士表款要數1955年誕生的Ladymatic腕表，搭載配備最小自動陀的自動上鏈機芯。

2010年，Ladymatic腕表重新上市，保留了頗具特色的中央鏈節表帶，目前被歸類在碟飛系列旗下。

歐米茄古董女士腕表

碟飛系列是歐米茄經典腕表系列，不像超霸或者海馬那么具有強烈的運動屬性，更具經典傳統風格，旗下有多款女性腕表。

歐米茄在北京展覽現場展示了碟飛系列Mini名典腕表，表殼直徑26毫米，小巧精致，表帶上絢麗的印花圖案風格，靈感源自18世紀法國凡爾賽東南部小城誕生的一種布料印花設計，“茹伊印花”。

印花表帶有常規單圈設計，也有纏繞兩圈的佩戴方式，令腕表更像是一條裝飾手帶，你可以隨心搭配出少女般的清新風格。

展覽現場的歐米茄碟飛系列Mini名典腕表

而歐米茄最富盛名的星座系列，今天的設計來自於1982年發布的一款星座曼哈頓腕表。巧合的是，設計師Carol Didisheim本身也是位女性。她從牆面固定無框鏡子的鉤扣上獲取靈感，在表鏡上加入了托爪。

這一獨特設計不僅增強了美感，還將藍寶石玻璃表鏡和墊圈牢牢固定在表殼之上，確保防水性。這一經典造型至今仍是星座系列的標志性特徵。

星座系列更是廣爲國人熟知的歐米茄腕表，是幾代人心目中的經典之作，從祖母到媽媽再到自己，歐米茄星座是一家幾代女人的首選。

北京展覽現場的歐米茄星座系列女士腕表

去年歐米茄爲該系列推出了三枚29毫米的天然砂金石表盤腕表，紅、綠、藍爲表盤增添豐富熱烈的色彩，吸引了大量時下年輕消費群體的關注。

歐米茄獨家的Sedna 18K金表殼材質，搭配表盤同色系的鱷魚皮表帶，令腕表具有極高的辨識度。

歐米茄星座系列29毫米砂金石腕表

唯一登上過月球的腕表——歐米茄超霸系列，旗下也同樣配備了小尺寸的38毫米款式，腕表保留了“月球表”標志性的3個小表盤設計，但线條上更爲柔和，呈現橢圓形。

超霸38毫米表款表圈鑲嵌鑽石，配色上也更中性，卡布奇諾色、綠色、白色、冰藍色等款式，都非常適合女性佩戴。

歐米茄超霸系列38毫米腕表

歐米茄海馬300米潛水表無疑是當下運動腕表市場上的熱門款之一，不過龐大海馬家族裏的Aqua Terra 150米腕表亦不容忽視，其一體式金屬鏈帶設計，兼具運動風格與時尚屬性。

今年，歐米茄爲Aqua Terra 150米腕表推出了全新的彩色表盤系列Shades腕表，更年輕更具活力，也更符合追求個性的Z世代的口味，其38毫米與34毫米的多尺寸設計，也爲不同風格女性提供了更多選擇。

歐米茄海馬系列Aqua Terra Shades腕表

展覽現場除了當今在售最新款式作品外，還展出了數枚橫跨百年歷史、來自品牌博物館的古董珠寶時計。

值得一提的是，這些珠寶類型的古董腕表不僅展現了某一歷史時期的審美風尚，近年來還在各大拍賣行頻頻亮相。

歐米茄古董女士腕表

2015年，佳士得曾上拍一枚與現場展品極爲相似的歐米茄裝飾藝術風格鑽石腕表，曾是民國財政部長、四大家族之一的孔祥熙家族珍藏，成交價約7萬港幣。

而兩位珠寶藝術家Gilbert Albert和Andrew Grima於六、七十年代爲歐米茄制作的18K金鑲鑽石鏈帶腕表和碟飛 “Jeux d'Argent”銀質腕表，2021年在佳士得和富藝斯分別拍得25萬港幣和近2萬瑞郎。

左：Gilbert Albert專爲紐約世博會設計的歐米茄隕石寶石可拆卸項鏈表

右：Andrew Grima設計的歐米茄碟飛系列Jeux d’Or腕表

Andrew Grima和Gilbert Albert兩位雖然在國內知名度有限，但在國際藏家圈子中卻頗具影響力。前者被譽爲現代主義風格珠寶的奠基人；後者則創造了百達翡麗歷史上“最爲大膽”的Ricochet系列。

Gilbert Albert爲百達翡麗和歐米茄設計的腕表多次獲得行業最高榮譽，佳士得鐘表專家更是認爲他對貴金屬和寶石的處理方式充滿了“極致的夢幻和魔力”。

Gilbert Albert爲歐米茄設計的Maille d'Or腕表 © 佳士得

歐米茄對女性群體的重視和支持不僅體現在制表領域，在名人大使的選擇上也可見一斑。

除了合作已久的超模辛迪·克勞馥和妮可·基德曼、代表中國的周冬雨和劉詩詩，2022年又見證了韓國影星韓素希、“貓女”佐伊·克拉維茲和奧運史上獲獎牌最多的田徑運動員艾莉森·菲利克斯等多位優秀女性的加入。

她們在各自行業的奮勇向前都讓當代女性深受鼓舞。

歐米茄在女性腕表領域深耕了一個多世紀，在當下女性倍加重要的年代，歐米茄也更加重視女性市場，在其四大支柱系列下都設置精致、富有特色的女士腕表供女性消費者選擇。

歐米茄希望每一位女性消費者都能找到適合自己的歐米茄腕表，正如其經典的廣告語所說：“OMEGA My Choice“。

展覽信息：

歐米茄“她的時光”女士腕表展北京站

時間：2023年5月23日至2023年6月7日

地址：北京SKP 1F中庭 (北京市朝陽區建國路87號)

盧曦採訪手記

作家，著有《時尚永不眠》，專講奢侈品背後的故事。

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