當江南古鎮邂逅紐約時裝周

璀璨的燈光透過古樹枝杈打在地面上，一身時裝的模特緩緩走來。8月30日，2024紐約時裝周·新發現全球設計師和模特中國區總匯演在桐鄉濮院舉行。古今融合中，中國的設計師作品一一亮相。

這是紐約時裝周首次與中國時尚界合作，旨在選拔一批新銳設計力量和模特新秀。

以時尚爲內核，走秀的背後，映射着市場的拓展、產業的深度合作，以及中國傳統文化和時尚設計理念的輸出。

首次牽手，古鎮緣何受時尚青睞

婉轉的江南民樂悠悠響起，青石板橋與黛瓦白牆之間，模特李文熠身着融合江南風韻的“新中式”時裝款款走來。

來自中華女子學院服裝表演專業的大二學生李文熠曾參加過多場時尚周活動，但古鎮裏走秀還是第一次。“走過T台、走過紅毯，這次我在家鄉的江南水鄉美景中，展現的是一種東方美。”她說。

服飾與風土人情相互映襯，普通市民遊客親身參與，相比於秀場裏的大秀，融於古鎮的時尚顯得更具親和力。

紐約時裝周，對於公衆來說並不陌生。它與巴黎、米蘭、倫敦時裝周並稱全球四大時裝周。作爲時裝周的官方活動之一，新發現全球設計師和模特中國區總匯演也被業內人士視作風向標。

這個世界級時尚盛宴爲何選擇濮院這座浙北古鎮？

“濃厚的時尚氛圍和完整的時尚產業鏈吸引了我們。”紐約時裝周·新發現全球設計師和模特匯演中國區組委會主席馬健榮說。

早在4個月前，馬健榮就开始在全國各大城市尋找活動舉辦場地。在大都市，時尚大秀的內核日趨雷同。相比之下，濮院顯得尤爲特殊。

“既然是在中國舉辦的活動，就要充分展示東方時尚。”怎樣才能詮釋中國的時尚？第一次經介紹來到濮院時，馬健榮就找到了靈感：將實景與走秀融合，在古風建築中體現服裝和設計的美學。

活動當天，走在濮院古鎮的大街小巷，除吳儂軟語之外，還有多地方言的摻雜。來自全國各地的客商在此匯聚，交流經驗、洽談合作。

古鎮一角，桐鄉市濮豐服飾股份有限公司總經理吳福貴手拿企業宣傳冊，忙着向上海客戶介紹公司的原創產品。去年4月舉行的濮院時裝周上，濮豐服飾就曾因參與走秀，拿下不少訂單。這次借助總匯演，吳福貴希望能在學習設計理念的同時，得到更多合作機會。

“爲企業搭建展示和交流的平台，也是這次活動的初衷之一。”馬健榮說。

古鎮轉型，爲何選擇時尚潮流

漫步濮院古鎮，模特在T台上走秀，服裝店內遊客絡繹不絕……旅遊與時尚、古典與現實，在這個古鎮融爲一體。

濮院成功轉型背後，曾是“千鎮一面”的發展窘境：保留相對完整的傳統建築，不斷重復的業態，使得遊客不可避免地產生審美疲勞。

“中國不缺古鎮，缺的是對古鎮內涵的解讀和表達。”在濮院時尚古鎮執行總裁姚潔看來，古鎮布局或許會讓遊客產生審美疲勞，差異性的文化才是核心競爭力。

放眼全國，大量的古村古鎮在與時尚產業尋求結合：烏鎮的烏鎮戲劇節、水上集市；西塘古鎮的西塘漢服文化周、“十二花神”；晉江梧林傳統古村落的服裝大秀……這些古鎮打造不同的IP，圈粉年輕人。

濮院的基因是什么？“毋庸置疑，一定是時尚。”姚潔說。

改革开放以來，濮院以3台橫機起步、從馬路市場做起，發展爲全國最大的羊毛衫集散中心。“然而到後期，大家對羊毛衫市場的印象就是賣款式老舊、價格便宜的衣服。”嘉興市商務局黨委書記、局長張月琴表示，對政府而言，想要帶動產業轉型，最便捷的方式可能就是再造一個相匹配的新載體。而濮院時尚古鎮，恰好就是這樣的突破口。

2023年3月1日，濮院時尚古鎮正式开門迎客。景區按照“修舊如舊、以存取真”的原則，利用其原址、原貌的街巷老宅，再現了當年江南織造名鎮的繁榮景象。

开業一年間，一些新的化學反應逐漸產生——濮院古鎮在打造商業形態的同時，也打造了一條時尚產業鏈。

從舉辦濮院時裝周，到知名品牌舉辦年度盛典，藝人大量齊聚，讓古鎮徹底闖出名氣。

有了人氣，濮院的產業也被激活。年輕的設計師來了，各地客商匯聚於此。他們在這裏交流、創作，反哺着小鎮業態。目前，已有上百家服裝店和买手店入駐濮院古鎮。

浙江工商大學文化和旅遊創新發展研究院院長易开剛認爲，古鎮更像是一個“平台”。在當下社會快速發展的背景下，古鎮空間能夠給參與活動的創作者提供更好的創作環境，把充滿個性與創意的年輕人推向更大的舞台。

“大規模的時尚周活動也並非一勞永逸，產業的發展還需要持續的客流量做支撐。”易开剛認爲，只有源源不斷挖掘新的元素、設計和舉辦活動，深度打造並活化IP，才能深化人們對於古鎮時尚的認知，最終滿足時尚產業發展所需。

時尚搭台，在全球視角下講述中國設計

搭時尚的台，最終要唱經濟的戲。

如今，時尚產業已成爲拉動嘉興經濟高速發展的重要引擎之一。據統計，嘉興時尚產業有規上工業企業2000余家，約佔全市規上工業企業總數的30%。今年上半年，嘉興時尚產業實現工業銷售806.69億元，同比增長8.67%。

增長並非易事。在採訪中，當地服裝龍頭企業東企集團總經理助理屈忠傑表示，當前內外貿易的競爭加劇、消費者購物模式轉變帶來的衝擊，都成爲傳統時尚產業的新困境。

“服裝行業壁壘不高。能否搶下訂單，除了價格優勢外，創新是核心競爭力。”屈忠傑說，借助時尚活動的風潮，東企集團每年原創上百款服裝和开發國風新樣式，牢牢鎖定了一批國內客戶，並拓展了日韓、法國、意大利等國際市場。

“中國制造正向着國際化、高端化的方向轉型，產品從設計到品質都越來越好。”張月琴說，然而一些地方對於中國服裝的印象還停留在仿制、低端等，“我們正需要總匯演這種平台，向世界展示中國時尚產業的實力，也向外界釋放出本土企業的‘野心’。”

看秀，看熱鬧，更看門道。一場設計師和模特匯演，不僅能推動中國時尚產業的全球化發展，提升中國設計師、模特和品牌在國際時尚界的地位，更爲面向世界講好中國故事打开了新通道，傳遞中國的文化自信。

“希望以後提到時尚，大家想到的除了紐約、巴黎等，還有中國。”紐約時裝周·新發現全球設計師和模特匯演中國區發起人江萍說。

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