爆火的“美麗刑具”，狂賺中產50億

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‍本文經授權轉載自鳳凰生活報告（ID:PhoenixLifestyleRpt)

原標題 |爆火的「美麗刑具」，狂賺中產50億

撰稿 | 章魚

編輯 | 杜都督

“松弛感”三個字自誕生至今，席卷穿衣喫飯、出行工作、精神狀態各個領域後，今夏第一次出現了競爭對手：

Skims。

這是一條今年最最最火的連衣裙，它完全踩在了松弛的反面。

你也許不知道它的名字，但一定看過它的照片。

網紅金·卡戴珊的沙漏腰，賦予了這條裙子靈魂。

但倘若你以爲美的是這條裙子，那么現實將教會你什么叫「狠狠背刺」。

多數女性穿搭生涯中最慘烈的瞬間，都拜這條連衣裙所賜。

出門前照鏡子，穿着它的女孩們還曲线優美，凹凸有致；

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但看看同伴手機裏的自己，只需要一眼，自尊就輕輕碎掉，逃回家裏後含淚在互聯網寫下六個大字：

“已社死，求放過”。

很多原本被瘋狂種草的女孩，在欣賞過無數車禍現場後，忍不住發出靈魂拷問：

到底什么身材，才能撐得起Skims？

01

什么裙子，這么火？

在开始探討Skims之前，我們必須要明確的是：

Skims其實是一個品牌的名字，由金·卡戴珊一手創辦。

其中的明星單品吊帶連衣裙，多次出現在卡戴珊的身上。

也許卡戴珊的性格和身材，無形中加強了這條裙子跟自信、健美之間的聯系。

這條裙子很快就火遍全球，成爲不同膚色、不同身材女孩的夢中情裙。

打开Skims的官方账號，不同膚色和身材的模特穿着這條裙子，人均沙漏腰。

個個都像卡戴珊。

海外的社交媒體上，Skims更是網紅們一手一條的基礎款。

因爲太顯身材，被網紅們盛贊其爲「自帶訓練痕跡的物理外掛」。

只要身材夠好，就能靠它穿出一種千金感。

簡陋的衛生間、平平無奇的公園，甚至院子裏的醜綠植，都能被這條裙子自帶的氛圍感拯救——妥妥的出片神器。

明明設計簡單，卻讓人分不清這到底是常服還是禮服。

趙露思、虞書欣、易夢玲等知名的國內女星和網紅，則徹底把Skims穿成「全網爆火的神裙」。

Skims徹底成爲性感但不低俗的代名詞、新一代「掌管好身材的神」。

就好像买了Kindle就會讀書，买了iPad就能擁有生產力一樣，买了Skims就是辣妹的觀念也曾深入人心。

但事實總是殘酷的。

Kindle的宿命是泡面蓋、iPad的終局是愛奇藝，Skims的辣妹聯想也不過是大夢一場。

多數網友和Skims連衣裙的初見，就充滿了屈辱。

歐美模特們穿着剛剛到腳踝的裙子，到了小個子女孩身上卻像極了拖布。

哪怕是身高165cm的女孩，也需要再穿3cm+的高跟鞋，才能保證裙擺不拖地。

而爲了更好駕馭Skims的網友，卻在剪掉15公分的裙擺後，收到了“洗完會縮短”的忠告。

〓圖源：抖音用戶@王米佳Zoestyle

裙子太長，只是Skims諸多問題裏最不值一提的那個。更讓女孩們感到傷心的是：

這裙子還是一個身材放大鏡，精准誇大你的每處身材特徵。

全網最辛辣的評論這樣寫道：穿上Skims，你就能一眼看出自己肋骨是否外翻，比醫院做的CT還要清晰。

洗完澡全裸照鏡子時，最多能看到一個小肚子的女生，穿上Skims後，喜提六層贅肉。

前三層，後三層。

Skims不止放大身材特徵，還處處充滿行爲禁忌。

身穿Skims，喫飯需要慎之又慎。

一旦喫飽甚至喫撐，辣妹就秒變辣媽。

即便女孩們時刻提醒自己挺胸挺胸再挺胸，吸氣吸氣再吸氣。

也會被過薄的裙子印出來清晰的內褲邊邊，以及下垂到臀部輕松擊敗。

毀掉一個女孩很簡單，只需要拍下她穿Skims的背影。

不，不止背影。

輕薄的布料和吊帶的設計，注定讓Skims連衣裙和帶肩帶的內衣無緣。

於是，無肩帶內衣的輪廓和走向給了女孩們致命一擊。

加上副乳，身穿Skims連衣裙的女孩可以同時擁有4-8個胸。

更讓人痛心的是，翻开這條莫代爾連衣裙的價籤，上面卻赫然寫着：

870元。

貨真價實的連衣裙刺客。

明明花了小一千，還被路人拍下慘烈瞬間，並上網發問：

這么穿真的美嗎？

是的，金錢只是普通女孩爲Skims付出的最小成本。

尊嚴和體面，才是最昂貴的代價。

02

一生要強的愛美女孩

無法跟Skims和解

北京和上海的連卡佛，都有Skims的專櫃。

站在Skims門口5分鐘看到的辣妹，比前半生加起來都多，是流傳在這兩個超級都市的經典段子。

然而，即便是公認的辣妹們來到Skims的門店，給出的試穿反饋，依舊不算樂觀。

消瘦的女孩試穿過後沒有得到迷人的曲线，只能自嘲“像只蠕蟲”。

隨後在互聯網發出吶喊，到處呼籲瘦子別穿。

微胖女孩們上身一試，發現全身都是曲线，但和優雅性感毫不沾邊。

一件吊帶連衣長裙，又薄又透，還要塑身，本就是一種悖論。

但一生要強的中國女人，絕不認輸。

咱們從小接受的規訓告訴我們：沒有醜人，只有懶人。

爲了把這條火爆全球的連衣裙穿好看，女孩們开始狂加外掛。

既然裙子沒辦法塑身，那就买最隱形的塑身衣。要強的愛美女孩們帶火的第一個單品，就是翹臀神器。

在寫這篇稿子的時候，我刷到大量堪稱“車禍現場”的Skims試穿照。

打开一看，大半是翹臀褲和無痕內衣的廣告。

看似都是吐槽，實則全是暗廣。

社交媒體平台的Skims試穿視頻，大概率都會成爲豐臀神器和隱形內衣的廣告。

即便不是廣告，評論區也少不了求推薦無痕內衣的網友，和秒給方案的暗廣。

〓遇到這種尖酸刻薄的bodyshame標題的，基本上都是束身衣的廣子

就好像Skims下面沒有一具完美的肉體那樣，似乎也沒有一件真正的隱形塑身衣能讓女孩們完美駕馭Skims連衣裙。

甚至看來看去，口碑最好的還是Skims自己出的塑身連體衣。

售價800元人民幣，和裙子本體一樣貴。

然而無論如何，塑身衣並不是一種“政治正確”的選擇。

16世紀，歐洲皇室女性追求沙漏型身材，开始在腰間裹上塑身衣。

當時流行的腰圍尺寸通常低於 40 釐米，穿上塑身衣後，女性不僅呼吸困難，髒器還會因此移位。

塑身衣，也因此被稱爲臭名昭著的「美麗刑具」。

700多年過去了，沙漏型身材對女性（或者說男性）的吸引力並沒有完全消失。

擁有沙漏型身材的卡戴珊，聲稱Skims似乎將傳統塑身衣裳做了改良。

沒用魚骨，只用輕薄的彈性布料，以達到舒適束腰收身的目的。

但越來越多相信科技改變生活的網友收到Skims塑身衣的實物以後，還是不免瞳孔地震，真誠發問：

這么小的衣服，到底誰在穿啊？

03

Skims 這么難伺候爲啥還這么火？

互聯網上，關於Skims的評論是兩級且割裂的。

喜歡Skims的人把它跟lululemon、alo並稱中產三大基礎款。

上穿Skims、下穿lululemon甚至成爲某種中產標配。

但看不懂Skims的人，卻常常忍不住想問：

它跟BM到底有什么本質區別？

爲什么明明都是緊身衣，BM就被釘在身材焦慮的恥辱柱上，而Skims卻能和主張舒適運動的瑜伽品牌平起平坐？

想要回答這個問題，就不得不回到創始人金·卡戴珊身上。

卡戴珊說，她一直找不到特別適合自己膚色和身材的塑身衣，所以幹脆自己來做。

和BM只出最小碼的衣服不同，Skims的尺碼範圍涵蓋範圍非常寬廣，從xs到xxxxl都可以選擇。

甚至照顧到不同膚色女性的着裝需求，設計了9種膚感裸色供人挑選。

Skims的門店櫥窗裏，模特模型還有明顯的骨盆前傾。

拍海報時，Skims也總會挑選部分身材不算完美的女性展示產品。

每個細節都在努力鼓勵女孩接納自己，潛台詞像極了那句著名廣告語：

“你本來就很美”。

沒有比這更頂級的恭維了，市場就喫這一套。

2019年，金·卡戴珊創立 Skims。上市开售兩分鐘，就在全美賣出了近10萬件，折合200萬美元的銷售額。

2024年第一季度熱門品牌榜單中， Skims位列第十三名，排在 LV 和 New Balance 的前面。

然而仔細研究，就會發現這套說辭的矯飾之處：

大碼模特雖不消瘦，但也有一個共同的特點：身材緊致、臀部上翹。

全身上下沒有一絲下垂的痕跡。

在剛剛過去的巴黎運動會，Skims承包了美國運動員的泳衣、睡衣、家居服。

用運動員們長期鍛煉塑造出的健美身材，狠狠賺了一波眼球。

Skims的理念，已經顯得有點虛僞。

卡戴珊、模特、運動員們的好身材無形中強化了一種完全不同於BM的着裝風格。

不鼓勵白瘦幼，但強調健美、勻稱和沙漏腰。

追求健康自然沒問題，但是有多少人生來就是沙漏腰、擁有極致腰臀比？

又有多少人發現，自己即使有八塊腹肌，但仍然伺候不好這條裙子？

瘦的人嫌自己太骨感，胖的人嫌自己太豐滿。

它宣稱你什么樣都好看，用“愛自己”爲謊言把普通女孩騙進來，直到你發現自己怎么樣都不好看；

爲了把自己穿進裙子裏，她們與自己爲敵，把身體變成了囚籠；

人人都想借助塑身衣、翹臀神器包裹一個完美的S型身材……

這便成了另一種極其隱祕、以健康爲名、以剝削爲實，不易被察覺到、但已經开始蔓延的新型審美霸凌。

女性將自己的身體作爲獲得認同的重要媒介，對標理想身體，一步步監控、修飾和改造自己。

——直到這種網紅連衣裙，批量制造出卡戴珊。

然而人都有高矮，美也有環肥燕瘦，這本是審美多元化的證明。

沙漏型審美並沒有錯，在保證身體健康的情況下，喜歡什么樣的身材都是個人喜好。

吊帶連衣裙也沒有錯，時尚本是一種自我表達，而非自我審判。

無論是纖細的，還是豐腴的，白皙幹淨的，還是黝黑性感的。

堅持最真實、健康的自我，就是最好的。

或許這個世界需要Skims。

但是不能只有Skims。

本文轉載自【鳳凰生活報告】

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