來源： 大神智選 發表時間：2024-09-03 16:31:49 熱度：22
「 Crocs 洞洞鞋在2010年被時代雜志收錄在《50個最糟糕的發明》裏，華盛頓郵報直接將其描述爲“害蟲”。
Facebook上還曾有一個專門反對它的組織，揚言要燒死這個“醜家夥”。
一個名爲“ihatecrocs”的網站，以萬字長文痛斥這雙極致醜陋的鞋子。」
曾經多么聲明狼藉，如今多么輝煌。
Crocs誕生於2002年，由於盲目擴張的營銷策略在2008年遭遇破產危機。
而後Crocs積極擴展國際市場，調整營銷策略，在2019年翻紅網絡，據《淘寶2023洞洞鞋趨勢報告》顯示，平均每4.35個95後就擁有一雙洞洞鞋。
剖析品牌：
又貴又醜的Crocs拖鞋，憑什么年入225億？
01.
大衆追求新的生活狀態，讓松弛感成爲了一種新生活方式和消費觀。
02.
如果你覺得松弛感只屬於夏天，那么Crocs會說你大錯特錯。
應用場景適配一年四季，有網友評價：“一年365年，我360天都在穿。”
03.
消費者追求個性化，將品牌DIY屬性增強
用戶群體的特徵就決定了品牌要想留住她們，就要拒絕千篇一律與一成不變，讓消費者自己制作獨一無二的專屬符號是Crocs營銷成功方式之一。
04.
質優永遠是品牌永恆必殺技
卡駱馳买斷croslite閉孔樹脂材料並申請了專利，這種材質既能抗菌，也能防臭，將新材料進行了市場化。
05.
聯名營銷擴大品牌聲量
Crocs品牌營銷迎合受衆群體對產品背後的價值追求，與各大品牌、IP、明星聯合，擴大品牌聲量。
06.
口碑營銷爲品牌流量加持
目前小紅書關於Crocs品牌瀏覽量已達6.3億次，網紅KOL、KOC競相分享品牌個性化搭配，這即爲品牌贏得了口碑，也爲品牌贏得了流量。
寫到最後：
誰能想到，“醜”也會成爲一種時尚，成爲年輕人的追求？
Crocs能夠成功的真相，更多的是它能夠站在消費者的角度去審視產品和品牌，了解消費者真正的需求和想法。
它能夠成功出圈，離不开自身產品的獨特性和精准的營銷方式，更是在同質化競爭時代，賦予一種新的“審美潮流”，讓“醜”成爲了新文化。
你還想了解哪個品牌背後的營銷？
評論區請留言，我替你剖析一二。
大神智選，更懂傳統企業的品牌營銷公司。
標題：又貴又醜的crocs，年入225億背後的品牌營銷真相
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