格力電器半年營收首破千億背後：空調收入比重大增，綠色能源收入銳減三成

8月30日晚，格力電器（000651.SZ）發布2024年半年度報告，實現營業總收入1002.87億元，同比增長0.50%；實現歸屬於母公司的淨利潤141.36億元，同比增長11.54%。

從數據來看，格力電器半年度營收和淨利潤不僅實現雙增長，總營收方面還首次突破了1000億元。從業務上看，格力電器的營收主要還是依靠空調業務的收入。

今年上半年，格力電器空調業務收入達到779.61億元，同比增長11.38%，佔營業收入比重升至78.14%，同比增長7.6個百分點。

時代周報記者還注意到，格力電器去年收入增長相對最快的綠色能源業務在今年上半年的收入同比銳減31.84%至19.87億元。

針對公司業績與多元化發展情況，時代周報記者給格力電器方面發去了採訪提綱，截至發稿尚未獲得回復。

家電行業分析師劉步塵對時代周報記者表示，“過去三年，格力電器對空調單一產業的依賴度不降反升，從2020年的70%提升至2023年的74%，並進一步提升至2024年上半年的78%，從一個側面表明格力多元化之路依然坎坷。”

圖源：格力官網

營收仍舊依靠空調

2024年半年報顯示，格力電器主營業務包括空調、生活電器、工業制品、綠色能源、智能裝備等。

其中，空調收入達到779.61億元，同比增長11.38%，佔營業收入比重進一步升至78.14%，是公司最大的收入來源；工業制品和生活電器收入緊隨其後，分別爲62.01億元、24.1億元，分別同比增長13.01%、10.68%，分別佔營業收入比重爲6.21%、2.41%。

格力電器表示，2024年家用空調年度新品圍繞“節能高效、舒適健康、個性智能”對產品线進行迭代升級；此外，還按照不同的使用場景，持續完善產品线，推出多系列家用空調新品，以及多款家庭中央空調和商用空調。

2024年半年報披露，報告期內，奧維雲網數據顯示，格力空調线上零售額市場份額爲24.15%，排名行業第一；i傳媒《暖通空調與熱泵》發布的《2024H1中國中央空調行業發展報告》顯示，2024年上半年，格力中央空調以15%的銷售規模繼續位居行業首位。

相較之下，去年快速成爲格力電器新增長點的綠色能源業務在今年上半年收入銳減31.84%至19.87億元。

而在去年，綠色能源業務成爲格力電器收入增長最大的亮點，2023年實現收入71.06億元，同比增長51.16%。

格力電器在2023年年報中表示，公司在綠色能源持續發力，致力於新能源領域的關鍵技術研究和產品开發，布局光伏（儲）空調板塊和新能源板塊。

今年6月11日，格力電器董事長兼總裁董明珠還在SNEC PV+第十七屆全球光伏大會开幕式上介紹了格力光伏空調，但表示，格力電器進軍光伏產業是因爲空調。

除加緊研發光伏空調外，格力電器在新能源板塊的發展相對緩慢。

格力電器新能源板塊主要圍繞格力鈦業務布局鋰電池材料、電動汽車動力總成、智能儲能等各領域。

在今年6月28日，格力電器2023年度股東大會上，公司副總裁兼董祕鄧曉博在回復投資者關於“格力電器的新能源業務格力鈦虧損是否會繼續擴大，是否會進行战略性收縮”時表示，格力鈦規模相對小，對企業整體業績影響有限，收入佔到格力電器整體營收2%左右。2023年格力鈦業績大幅增長，增長超50%，目前業務正常，毛利率水平正常，但因爲歷史原因需要減值，導致業績虧損。

鄧曉博還表示，格力鈦已經成爲主流儲能市場的合格競爭者，去年也拿到了國內頭部的核心客戶，“目前沒有大規模追加固定資產投資的規劃，盤活資產和充分利用資產就足以支撐今年發展。”

今年上半年，格力電器綠色能源業務收入比重已掉至1.99%，同比減少0.95個百分點。至於爲何業務收入及比重下滑，格力電器半年報並未展开說明。

劉步塵告訴時代周報記者，盡管格力十幾年前就啓動了多元化战略，先後進入小家電、冰箱、洗衣機、廚電、手機、智能裝備、新能源汽車、芯片、醫療設備、預制菜設備領域，但格力在空調上的成功影響了它的多元化，很多人一說到格力會習慣性認爲它是一家空調企業。

其實在今年8月，董明珠還對外透露，格力電器已推出美容儀。她聲稱，“只要你用上一個星期，你就會發現你自己變漂亮了。”

時代周報記者注意到，目前一款名爲“格力微電流美容儀”的產品已在格力董明珠店微信小程序上线，但該產品尚未在淘寶、京東等平台售賣。

董明珠店微信小程序顯示，格力微電流美容儀售價9800元，截至8月31日16:50已售出1520+個，銷量並不算火爆，用戶評價也只有47個，但好評率爲100%，具體評價因“參考價值不大”被折疊。

圖源：格力董明珠店微信小程序

“格力除空調產品確實比較有競爭力之外，其他多元化產品都乏善可陳，比如格力的冰箱、洗衣機，無論內在功能技術還是外在產品造型，都落後主要對手。沒有像空調那樣能拿得出手的本事，這是銷量始終上不去的最根本的原因。”劉步塵補充道。

渠道改革任重道遠

今年以來，格力電器在空調之外已經有意識地推進冰箱和洗衣機等生活電器的發展，並以此推進渠道改革。

5月22日，董明珠在洛陽2024格力冰洗生活電器战略暨新品品鑑會上宣布成立格力全國首個冰洗區域營銷中心，聚焦河南及周邊地區，通過升級零售終端、整合渠道拓寬產品线，強化格力在冰箱、洗衣機等家電領域的研發銷售，推動企業實現從主打空調到布局全屋電器的轉型升級。

董明珠表示，格力電器要在每個省都成立冰箱、洗衣機和生活電器銷售公司。同時，董明珠還提到，空調已經推出了十年免費包修，目前正在進一步推進十年不修，在十年之內有問題全部以舊換新。

在較早前，5月9日，格力內部發布了一則通知，將家用空調及小家電經營部、冰洗及生活電器經營部職能及人員予以合並，成立家用電器經營部，任命盧陸群爲該部門的銷售總監，分管家用電器經營部。公开資料顯示，過去兩年，曾爲京東高管的盧陸群以格力河北經銷商桓格數科CEO的身份，多次出席格力河北的經銷商大會，在河北推進格力的渠道變革，“打贏”了格力河北經銷商保衛战。

在6月28日2023年度股東大會上，董明珠表示，格力電器未來的增長點在冰箱和洗衣機；同時，要繼續推進格力電器渠道改革，將冰洗的渠道與空調分开，因爲它有跟空調不同的服務內容。

盧陸群也表示，格力電器冰洗業務今年开始將會逐步在各個省區建立一些銷售公司，承接在當地的陣地建設、市場維護。

8月2日，格力電器在河北石家莊辦了一場格力冰洗生活電器战略發布會，成立“河北格力冰洗俱樂部”，擬將通過“格力冰洗護盾計劃”帶領經銷商深耕市場，進一步助力格力冰洗事業在華北地區邁向新高度。

8月16日下午，擁有“格力電器總部領導”、“渠道改革負責人”多個頭銜的王自如突然被曝已從格力“離職”。

8月22日，格力電器在河南舉辦了格力2025年度營銷峰會。會上，董明珠對外宣布，“現在我們全國的渠道變革基本上每個省份都已經全部到位。”董明珠希望，“人們可以在线下感受到、體驗到，同時在线上進行隨時購买”。

圖源：格力董明珠店視頻號截圖

對於格力電器的渠道變革，劉步塵向時代周報記者分析稱，渠道仍然是制約格力發展的因素。到目前爲止，仍然很難說格力渠道改革已經到位了，實際上仍然沒有處理好线下專賣店和线上“董明珠的店”之間利益爭奪的關系。

在2024年半年報中，格力電器表示將繼續推進數字化賦能家電渠道變革，持續完善自主管控、互利共贏的銷售渠道及銷售模式，持續推進线上、线下雙线融合的“新零售”營銷模式變革；通過打造线上线下融合的場景營銷，大力推進线下數字化門店的建設，引進智能導購大屏、雲貨架、電子價籤等一系列數字化設備，提供线上线下融合的體驗式、沉浸式購物環境。

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