潮聲丨當江南古鎮邂逅紐約時裝周，會擦出什么火花

潮新聞客戶端 執筆 王逸群 王雨紅

2024NYFW中國區總匯演 組委會供圖

璀璨的燈光透過古樹枝杈打在地面上，一身時裝的模特緩緩走來。8月30日，2024紐約時裝周·新發現全球設計師和模特中國區總匯演（以下簡稱“2024NYFW中國區總匯演”）在嘉興濮院拉开帷幕。古今融合中，中國的設計師作品一一亮相。

這是紐約時裝周首次與中國時尚界合作，旨在選拔一批新銳設計力量和模特新秀。

以時尚爲內核，走秀的背後，映射着市場的拓展、產業的深度合作，以及中國傳統文化和時尚設計理念的輸出。

首次牽手，古鎮緣何受時尚青睞

下午4點，婉轉的江南民樂悠悠響起。青石板橋與黛瓦白牆之間，模特李文熠伴着古老東方的莊嚴儀式，身着融合江南風韻的“新中式”時裝款款走來。她身後，一件件飽含着中國山水意境的禮服，展現着中國的美學創意。

來自中華女子學院服裝表演專業的大二學生李文熠曾參加過三四場時尚周活動，但古鎮裏走秀還是第一次。“走過T台、走過紅毯，這次我在家鄉的江南水鄉美景中，展現的是一種東方美學。”她說，不論是妝造設計，還是走秀動作，她都盡量展現華夏之美。

服飾與風土人情相互映襯，普通市民遊客親身參與，相比於秀場裏的大秀，融於古鎮的時尚顯得更具親和力。

2024NYFW中國區總匯演 組委會供圖

紐約時裝周，對於公衆來說並不陌生。它與巴黎、米蘭、倫敦時裝周並稱全球四大時裝周。作爲時裝周的官方活動之一，新發現全球設計師和模特中國區總匯演也被業內人士視作風向標。

首次落地中國，這個世界級時尚盛宴爲何選擇濮院這座浙北古鎮？

“濃厚的時尚氛圍和完整的時尚產業鏈吸引了我們。”紐約時裝周·新發現全球設計師和模特匯演中國區組委會主席馬健榮說，這與舉辦此次匯演的初衷相契合。

早在4個月前，馬健榮就开始在全國各大城市尋找活動舉辦場地。然而，國內乃至國際上各個城市的劇場，內部構造大同小異。技術化的舞台空間，也形成了相對固定的展示模式。在大都市，時尚大秀的內核日趨雷同。

相比之下，濮院就顯得尤爲特殊。“既然是在中國舉辦的活動，就要充分展示東方時尚。”怎樣才能詮釋中國的時尚？第一次經介紹來到這裏時，馬健榮就找到了靈感：將實景與走秀融合，在古風建築中體現服裝和設計的美學。“它不僅是一場簡單的走秀活動，更是一種情懷，可以在自然中創作，將時尚產業融化在人文環境裏。”

在籌劃活動時，他結合唐宋風格建築與蒼勁高聳的古樹，盡量弱化人爲的舞台效果，而是更多將設計置身於山水中，展現新時代語境下的時尚。

活動當天，走在濮院古鎮的大街小巷，除吳儂軟語之外，還有多地方言的摻雜。來自全國各地的客商在此匯聚，交流經驗、洽談合作。

古鎮一角，桐鄉市濮豐服飾股份有限公司總經理吳福貴，手拿企業宣傳冊，忙着向上海客戶介紹自己的原創產品。今年4月舉行的濮院時裝周上，濮豐服飾就曾因參與走秀，拿下了不少訂單。這次借助2024NYFW中國區總匯演，吳福貴希望能在學習設計理念的同時，得到更多合作機會。

“古鎮开放的空間，帶來了更多商機。”吳福貴說，傳統的時裝周對於服裝企業而言有些局限性，商會、企業也只能在酒店喫飯談合作，過於正式。但有了時尚古鎮和時裝周活動的依托，交流洽談的氛圍變得更自如。

“爲企業搭建展示和交流的平台，也是這次活動的初衷之一。”馬健榮說。

濮院時裝周 桐鄉市濮院鎮政府供圖

古鎮轉型，爲何選擇時尚潮流

漫步濮院古鎮，模特在T台上走秀；絲綢、帽飾等服裝店內，遊客絡繹不絕……旅遊與時尚、古典與現實，在這片60平方公裏的古鎮融爲一體。

古鎮濮院的成功轉型背後，曾是“千鎮一面”的發展窘境：保留相對完整的傳統建築，不斷重復的業態，使得遊客不可避免地產生審美疲勞。“強敵”環伺，濮院古鎮想要“出頭”更是難上加難。

“中國不缺古鎮，缺的是對古鎮內涵的解讀和表達。”在濮院時尚古鎮執行總裁姚潔看來，古鎮布局或許會讓遊客產生審美疲勞，差異性的文化才是核心競爭力。

放眼全國，大量的古村古鎮在與時尚產業尋求結合：烏鎮的烏鎮戲劇節、水上集市；西塘古鎮的西塘漢服文化周、“十二花神”；晉江梧林傳統古村落的服裝大秀……這些古鎮打造不同的IP，圈粉無數年輕人。

濮院的基因是什么？“毋庸置疑，一定是時尚。”姚潔說。

改革开放以來，濮院以3台橫機起步、從馬路市場做起，發展爲全國最大的羊毛衫集散中心。“然而到後期，大家對羊毛衫市場的印象就是賣款式老舊、價格便宜的衣服。”嘉興市商務局黨委書記、局長張月琴表示，對於政府而言，想要帶動產業轉型，最便捷的方式可能就是再造一個相匹配的新載體。而濮院時尚古鎮，恰好就是這樣的突破口。

2023年3月1日，濮院時尚古鎮正式开門迎客。景區按照“修舊如舊、以存取真”的原則，利用其原址、原貌的街巷老宅，再現了當年江南織造名鎮的繁榮景象。

濮院古鎮 桐鄉市濮院鎮政府供圖

此外，因產業鏈低端、原創設計缺乏等原因，濮院產業轉型一度面臨困境。即便從2017年开始當地相繼舉辦各大活動，但品牌不響、人才缺乏等根本問題依然無解。

开業一年間，一些新的化學反應也逐漸產生——濮院古鎮在打造商業形態的同時，也打造了一條時尚產業鏈。

隨着2023年古鎮开業，舉辦了第一屆濮院時裝周，到同年底知名品牌舉辦年度盛典，藝人大量齊聚，讓古鎮徹底闖出名氣。有店鋪經營者回憶，盛典當天，古鎮一票難求，景區裏各色店鋪都排起長隊，從桐鄉高鐵站出發到小鎮的出租車數量，更是比平日增加了幾十倍……

有了人氣，濮院的產業被激活。年輕的設計師來了，各地客商也匯聚於此。他們在這裏交流、創作，反哺着小鎮業態。目前，已有上百家服裝店和买手店入駐濮院古鎮。

遊客在濮院古鎮內拍照打卡 桐鄉市濮院鎮政府供圖

浙江工商大學文化和旅遊創新發展研究院院長易开剛認爲，古鎮更像是一個“平台”。在當下社會快速發展的背景下，古鎮空間能夠給參與活動的創作者們提供更好的創作環境，把充滿個性與創意的年輕人推向更大的舞台。

“大規模的時尚周活動也並非一勞永逸，產業的發展還需要持續的客流量做支撐。”易开剛認爲，接下來只有源源不斷挖掘新的元素、設計和舉辦活動，深度打造並活化IP，才能深化人們對於古鎮時尚的認知，最終滿足時尚產業發展所需。

時尚搭台，在全球視角下講述中國設計

搭時尚的台，最終要唱經濟的戲。

如今，時尚產業已成爲拉動嘉興經濟高速發展的重要引擎之一。據統計，嘉興時尚產業有規上工業企業2000余家，約佔全市規上工業企業總數的30%。今年上半年，嘉興時尚產業實現工業銷售806.69億元，同比增長8.67%。

增長並非易事。在採訪中，當地服裝龍頭企業東企集團總經理助理屈忠傑表示，當前內外貿易的競爭加劇、消費者購物模式轉變帶來的衝擊，都成爲傳統時尚產業的新困境。

“服裝行業壁壘不高。能否搶下訂單，除了價格優勢外，創新是核心競爭力。”屈忠傑說，借助時尚活動的風潮，東企集團每年原創上百款服裝和开發國風新樣式，牢牢鎖定了一批國內客戶，更拓展了日韓、法國、意大利等國際市場。

“中國制造正向着國際化、高端化的方向轉型，產品從設計到品質都越來越好。”張月琴說，然而一些地方對於中國服裝的印象還停留在仿制、低端等。“我們正需要2024NYFW中國區總匯演這種平台，向世界展示中國時尚產業的實力，也向外界釋放出本土企業的‘野心’。”

看秀，看熱鬧，更看門道。一場設計師和模特匯演，不僅能推動中國時尚產業的全球化發展，提升中國設計師、模特和品牌在國際時尚界的地位，更爲面向世界講好中國故事打开了新通道，傳遞中國的文化自信。

（NO）NAME COLLECTIVE帶來的作品 受訪者供圖

此次獲得2024NYFW中國區總匯演第三名的設計師組合（NO）NAME COLLECTIVE，是來自中國美術學院的教師安鬱汐、王書瑩聯合創立的設計師合作社廠牌。此次活動，他們帶來了13套作品，將功能性服裝進行深度解構後轉變成具有強烈風格的前衛設計，表達了對當代“東方美”的實驗性和多元化探索。如他們所說：“我們想要借此機會，打破人們對‘東方美’認知的刻板印象。”

安鬱汐和王書瑩的團隊更加注重剖析和表達東方美的內涵。在他們看來，東方美是“天人合一、敬畏自然”的美，是具有極致匠人精神的美，是具有濃烈的神祕主義色彩的美，更是可以拋去性別而論的一種渾然天成的獨特魅力。從對環保可持續時尚設計理念的堅持，到對手工技藝、新興技術、服裝版型、材料等設計研發的極致追求，再到對產品线的美學風格定位和穿衣哲學，他們將對東方美的理解，融入到作品，旨在展現當代年輕設計師眼中的“東方美”，站在全球視角下講述中國設計故事。

正如與古鎮結合的濮院時裝周，不同於以演繹爲主或者單體品牌的大型時尚活動，它更像一個舞台，讓本土針織產業走出去，讓年輕設計師走出去，也讓中國的時尚文化走出去。

“希望以後提到時尚，大家不止想到紐約、巴黎等，還有中國。”紐約時裝周·新發現全球設計師和模特匯演中國區發起人江萍說。

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