Lululemon正在被平替；H&M啓動品牌高端化改革；優衣庫C系列首次推出男裝｜品牌周報

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lululemon也要被“平替”了？

平替潮席卷之下，沒有誰是贏家。

在lululemon最主要的美國市場，社交+網購平台已經改變了大衆購物習慣——物美價廉的產品變得比以往更唾手可得。

研究公司 Morning Consult 在 10 月份對 2200 人進行了調查，結果顯示約有三分之一的美國成年人曾有意購买過dupe（即白牌）。 這一數字在年輕購物者中更高，在 Z 世代和千禧一代中分別上升到近一半和 44%。

《華爾街日報》還煞有介事引用分析師的話來表明“白牌”與假貨之間的區別，Morning Consult的品牌分析師 Ellyn Briggs 認爲，仿冒品是指任何價格低於高級版，但款式和質量相似的產品。 說到 lululemon，她說："消費者認爲任何價格低於 100 美元的緊身褲都是仿冒品。”

雖然購买便宜貨不是新鮮事，但在社交網絡上分享他們是從未有過的。這已經催生了一大批像是Halara, Gymreapers and CRZ Yoga這樣的品牌。當然，在中國，不斷下沉的lululemon還會遇到更多“工廠貨”的衝擊。

上周lululemon發布Q2財報，全球淨營收同比增長7%，相較上年同季度的18%，增長明顯放緩；全球可比銷售僅增長2%，美國市場則下降3%。只有中國區表現可圈可點，貢獻了同比增長34%的成績。

可比銷售額是由營業時間在一年以上的店鋪產生的、可進行同期歷史數據比較的銷售額。它是衡量行業銷售業績的一項重要指標，比總銷售額更有參考價值。

財報發布之後，lululemon調降了全年預期，預計全年淨營收爲 103.8億- 104.8 億美元，略低於之前的 107 億-108 億美元。

珀萊雅上半年收入破50億，坐穩國貨第一

外資美妝在中國的日子不太好過，但國貨卻是兩樣情。

本周，珀萊雅公司2024年半年度報告顯示，報告期內，營業收入爲50.01億元，同比增長37.90%。歸屬於上市公司股東的淨利潤爲7.02億元，同比增長40.48%。護膚、彩妝品類都實現了單價和營收的同步增長。

從品牌看，主品牌珀萊雅收入仍是主力，收入近40億元，佔上半年收入近80%，但在歷年度收入佔比有所下滑。彩妝品牌彩棠位列第二，收入5.8億元，佔比11%。護發品牌Off&Relax、痘肌品牌悅芙媞各自營收在億元左右。

從渠道看，线上成交仍舊佔了集團營收大頭。期內线上渠道實現收入46.80億元，同比增長40.52%；线下渠道實現收入3.14億元，同比增長8.85%。

從銷售節點看，大促仍是珀萊雅的蓄水池，今年618大促期間珀萊雅在天貓平台成交金額同比增長超70%，抖音平台成交金額同比增長超110%，京東平台成交金額同比增長超80%。

不過，挑战仍在。在大促常態化之下，日銷水平成爲各大品牌看中的新指標。今年天貓金妝獎上，巴黎歐萊雅品牌總經理宗國寧觀察到日銷回歸的現象。對於極度依賴大促的國貨品牌來說，需要下的功夫還有很多。

餐飲卷不動低價战了，鼎泰豐退出華北市場

低價競爭縈繞餐飲業，有人已經扛不住了。

本周，北京鼎泰豐的運營公司“北京恆泰豐餐飲有限公司”發布公告，宣布由於“公司營業執照二十年期限已滿”和“董事會未能就續展達成一致意見”，決定在2024年10月31日前關閉旗下運營的14家鼎泰豐門店。

鼎泰豐起源中國台灣，2001年進入上海，2004年進入北京。南北市場分別由“上海廣成餐飲管理有限公司”和“北京恆泰豐餐飲有限公司”運營。這也意味着，鼎泰豐暫時退出北京、天津、青島、西安和廈門市場。

26日，北京恆泰豐餐飲有限公司總經理楊炳坤在接受採訪時提到，餐飲業內需不足是鼎泰豐經營維艱的主要原因。他透露，鼎泰豐作爲國際知名品牌，有“20%-30%”來自出手闊綽的外國客人，但這一部分人群“陸續離开大陸”，對企業長期影響較大。

鼎泰豐並不是唯一一個受到餐飲消費萎縮衝擊的企業，上半年，多家上市頭部餐企公布的業績預告也顯示企業處於虧損區間。如呷哺呷哺預計淨虧損約2.6億元至2.8億元，奈雪的茶預計淨虧損約4.2億—4.9億元，味千（中國）預計上半年虧損不超2000萬元。同時麥當勞、茶百道、九毛九、海倫司等淨利潤也出現同比下滑。

本周北京統計局數據顯示，2024年上半年，北京規模以上（即年營收1000萬元以上）餐飲業利潤總額1.8億元，同比下降88.8%，利潤率低至0.37%。

營銷那些事兒

Loro Piana也要擁抱潮流，與New Balance聯名款上市

Loro Piana和運動品牌的聯名關鍵詞是什么？當然是羊毛。

Loro Piana首度跨界運動品牌，和New Balance聯名款正式亮相，只有1000雙，中國市場限量200雙，將在NB的門店上架。

從外觀看，Loro Piana的存在感除了鞋舌上的logo，更多在於羊毛材質。這款聯名採用了Loro Piana標志性羊毛Pecora Nera，雖然用料還不夠大度。除此以外肉眼可見的變化還包括，內襯相較原版被替換成了網眼更大的材質，更換爲更加寬厚的編織鞋帶，鞋面的麂皮裁片也明顯有了質感上的提升。

作爲靜奢品牌代表的Loro Piana近來存在感明顯提高，前不久還推出了與日本設計師合作的牛仔系列，追逐年輕消費者市場動作明顯。

清空IG账號，H&M也想要走高端化了

清空社交網絡账號這一手段，一开始在奢侈品牌上見得多。通常都是爲了較重磅的品牌代言人官宣、新品啓動和品牌形象更新做鋪墊和宣傳。

H&M也开始玩這套。清空instagram主頁的H&M，只留下兩張照片，分別是英國流行歌手Charli xcx和模特Lila Moss。

近日，H&M新任首席執行官Daniel Ervér在接受時尚產業媒體Business of Fashion採訪時稱，對於H&M目前價值定位是要擺脫價格競爭，提供從低價到高端的更廣範圍的產品，成爲快時尚市場中具有競爭力的品牌。

在優衣庫、Zara紛紛漲價之後，H&M也不想走低價路线了。

高端意味着更入時的設計和接近消費市場需求的產品，相應地H&M也會將把供應鏈更多分散到南美和歐洲大陸，來適應當地消費，同時應對越來越昂貴的物流成本。目前，H&M的生產工廠大部分在亞洲，而競爭對手Zara在各大洲幾乎都建有工廠。

上新了，品牌

優衣庫首次推出男裝C系列

被外界認爲有潛力接替口碑U系列的C系列最近推出秋冬系列，首次包含男裝，這一舉動被認爲是優衣庫賦予了該系列更多的期待，尤其是在U系列設計師Christophe Lemaire續約動向不明的前提下。

從設計上看，本季繼續延續了設計師注重廓形的極簡剪裁風格，中性調性也符合當下的潮流趨勢，此外，本季系列還推出了多款服裝以外的產品，比如登山鞋、T型鞋和具有防水功能的包袋等。

圖片來源：優衣庫

雅詩蘭黛推出與Balmain合作香水

高端香水成爲雅詩蘭黛“救市”稻草。近日雅詩蘭黛與Balmain Beauty合作的首款香水發布，2022年9月雅詩蘭黛公司宣布與Balmain達成Balmain Beauty的許可協議，當時雙方預計將於2024年秋季正式推出第一批產品。 雅詩蘭黛公布的2024財年業績報告顯示，香水業務銷售額增長2%，達24.87億美元（約合人民幣177.52億元），成唯一增長的業務。

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2024鐘表與奇跡展覽在上海开幕，後三天將對公衆开放

8月30日至9月1日，“鐘表與奇跡”展覽在上海西安藝術中心开幕，這是2020年以來的第三屆。 一共有包括朗格、名士、卡地亞、萬國、江詩丹頓、羅傑杜彼等在內的九大品牌展覽。除了傳統意義上的展台設置之外，今年現場還設置的LAB創新技術空間，力求將高級制表過程中有意思的互動與沉浸式體驗傳達給觀衆。本屆展覽邀請了比往屆更多的生活方式媒體，後三天將對公衆开放，這些“親民”的變化也折射了腕表市場努力“年輕化”的趨勢。

條紋圖案不構成侵權？巴黎最高法院駁回adidas的訴訟

品牌的形象資產日益成爲焦點。前日，巴黎最高法院正式駁回adidas對Isabel Marant、Sandro的訴訟，結束了長達六年的訴訟。據悉，adidas於2018年提起訴訟，指控這兩個時尚品牌仿冒三條紋商標，侵犯其知識產權並涉嫌不正當競爭。巴黎最高法院表示，adidas的論點毫無根據，這兩個品牌使用的條紋雖然存在相似之處，但不足以構成對adidas知識產權的侵犯，普通消費者能夠區分這兩個品牌的產品，不存在被誤導的風險。

安踏發布利潤超預期的半年報，亞瑪芬創半年最佳業績

安踏集團日前發布2024上半財年業績顯示，營收同比增長13.8%至337.4億元，超過市場預期，毛利率增至64.1%，若計入聯營公司／合營公司損益後，歸母淨利潤同比大漲62.6%至77.2億元。其中，安踏品牌收入同比漲13.5%至160.8億元，FILA斐樂品牌收入同比漲6.8%至130.6億元，均創歷史新高；AMER SPORTS亞瑪芬體育創收購以來最佳半年業績，收入同比增長14%。

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