前七月銷量跌逾兩成，瑞士鐘表中國市場尋破局

21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生陶暢 北京報道

在全球經濟波動影響下，瑞士鐘表業在中國市場面臨前所未有的挑战。最新瑞士鐘表工業聯合會數據顯示，瑞表對中國內地和香港的出口額已經連續七個月持續下滑，今年七月兩地的同比降幅分別高達32.8%和19.1%。

瑞士鐘表業正經歷一段艱難時期。

中國市場出了什么問題？未來何在？銷量還能回春嗎？一連串的問題需要解答，因此當“鐘表與奇跡”上海展再次亮相黃浦江畔，各腕表品牌的逆勢而行，彰顯了應對困境的決心和勇氣，也對中國市場的前景暗暗投了信任票。

但不爭的事實是，今年的參展品牌又減少了，僅存9枚“碩果”。“鐘表與奇跡”上海展還能堅持多久也是個疑問。

面對上述諸多問題，作爲展會的主辦方，鐘表與奇跡基金會首席執行官Matthieu Humair在接受21世紀經濟報道專訪時並沒有全部直接回應。有些敏感問題Matthieu Humair仍舊是回避的，比如基金會今年吸納了香奈兒、愛馬仕和LVMH集團等時尚高奢品牌的加入，以後這些品牌的腕表是否也會亮相“鐘表與奇跡”上海展？

顯然，Matthieu Humair此刻再訪中國，無疑是希望近距離了解市場的變化，與同業共思對策。他也希望借展會向中國消費者展示了瑞士制表業的精湛工藝與創新技術，傳遞了高級制表的獨特魅力與深厚底蕴。爲了吸引更多公衆關注，今年展會首次設置三天公衆开放日。

Matthieu Humair對於瑞士腕表迎接新的挑战滿懷信心，但面臨着仍然下跌的業績，瑞士腕表想要重回峰值還會有很遠的路要走。

瑞士腕表的新挑战

21style：此次鐘表與奇跡上海展與其在4月舉辦的日內瓦鐘表展有什么樣的區別？其中上海場最有特色的地方是哪裏？有哪些品牌展示了其在上海場獨一無二的作品呢？

Matthieu Humair ：“鐘表與奇跡”日內瓦高級鐘表展（WWG）前身爲日內瓦國際高級鐘表展（SIHH），至今已經走過30多年。作爲高級制表行業一年一度的國際盛會，所有參展品牌的新品都將在此發布，並爲全年的鐘表潮流設定趨勢。日內瓦表展和上海表展採用相同的模式，前幾日僅面向專業人士开放，後幾日則邀請公衆一同參與其中。爲此，我們還專門設計了體驗項目。

“鐘表與奇跡”上海高級鐘表展（WWSH）則是專注於中國市場，不僅面向零售商和媒體，也面向終端消費者。中國作爲鐘表行業的關鍵市場，我們可以在這裏看到令人興奮的新品發布，例如卡地亞、沛納海、江詩丹頓和NOMOS Glashütte等品牌。

21style ：最近，瑞士鐘表聯合會發布了7月份最新的數據顯示，中國內地和香港的手表出口額分別同比下滑32.8%和19.1%，這已經是瑞士鐘表在華業績持續下跌的第七個月。對此，作爲鐘表與奇跡的基金會主席，你認爲未來針對中國市場，瑞士鐘表將會有什么舉措應對業績下滑呢?

Matthieu Humair ：銷售和出口數量出現波動並不罕見。畢竟這些數字也並不總是保持持續增長的。

在市場波動的時期，保持人們對制表業的熱情，並提高大衆對於制表師所創傑作的認知十分重要。在當今的高級制表界，“鐘表與奇跡”是一個頗爲重要的交流平台。它讓品牌能夠共同探討制表工藝，團結一致，而這也讓行業凝聚在一起，迸發更強大的力量。

21style ：二級市場一直被視爲高端瑞表行情的晴雨表，彭博社最新的報告顯示，多個頭部品牌的腕表作品在二級市場中都出現不同程度的價格下滑，相反一些以往價格中等的品牌卻迎來上升，你認爲高端瑞表要如何調整战略，確保其保值性呢？

Matthieu Humair ：毋庸置疑，腕表在二級市場的價格下降也取決於產品本身的供需現象，而各大品牌都有自己的定價策略。

危機中尋生機

21style ：在今年6月，基金會對外宣布香奈兒、愛馬仕和LVMH集團也作爲成員加入進來，作爲高奢時尚領域的品牌，將如何影響基金會的未來合作方向？他們在未來的展覽當中將會充當着什么樣的角色？是否也會在接下來日內瓦的展覽上看到他們的身影？

Matthieu Humair ：由勞力士、歷峰集團和百達翡麗共同創立的“鐘表與奇跡”日內瓦基金會（WWGF）在今年7月迎來了香奈兒、愛馬仕和路威酩軒集團的加入，我們對此感到非常自豪，這體現了我們的开放和包容。“鐘表與奇跡”日內瓦基金會董事會將共同制定展會的战略發展方向，讓制表業在世界各地，尤其是在我們的主會場日內瓦和上海熠熠生輝。

21style ：近年來，奢華腕表購买者的平均年齡大規模下降，同時也伴隨着許多Z世代的消費升級，許多年輕消費者也來選擇購买瑞士腕表，那么針對這一部分群體你認爲，瑞士腕表行業需要如何調整战略布局？

Matthieu Humair ：我們看到了年輕一代對高級制表的興趣轉折點。得益於參展品牌的共同努力，年輕一代對高級制表本身表現出越來越大的興趣。在今年的“鐘表與奇跡”日內瓦高級鐘表展上，25%的公衆日門票由25歲以下的人年輕人購买，整體購票人群的平均年齡爲35歲。

但我們依然不能等着年輕一代主動發現我們，從活動組織的角度來看，我們必須向他們提供有吸引力的內容，不僅在體驗方面，而且要爲學生提供合適的門票價格。我們一直與學校保持聯系，以接觸到更多年輕群體，創造新的激情和就業愿景。對於參展品牌以及作爲沙龍組織者的我們來說，溝通方式也十分關鍵，我們正在通過社交媒體爲年輕一代調整我們傳遞的信息。

21style ：伴隨着整個瑞表行業市場格局的不斷更改，時尚高奢腕表也逐漸走向觀衆視野，與此同時許多智能化腕表也受到廣大消費者喜愛，你認爲傳統腕表品牌應該如何應對這些強有力的新興玩家呢？你如何看待未來腕表市場的競爭格局？

Matthieu Humair ：幾年前，智能手表進入市場。這似乎預示着高級制表行業將迎來一個轉折點。但今天，我們可以看到智能手表並沒有取代傳統的機械腕表，同時兩者也不具備可比性：傳統的機械腕表是關乎情感而珍貴的，它將高級制表的專業知識凝聚在方寸之間。

制表師可能都需要經過多年時間才能意識到某些專業知識的復雜性。當然，消費者可以同時擁有兩種類型的手表，但我不認爲其中一種可以取代另一種。

所有品牌都在不斷挑战制表技術，推出全新復雜功能，爲資深時計藏家和鐘表愛好者持續帶來驚喜。對“鐘表與奇跡”而言，創新是一直是整個展覽的核心主題，以展覽現場的LAB創新技術空間爲例，這裏匯集創新發展和技術突破項目，展現行業前瞻性動態。

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