一個小小的防曬衣，竟然撬動了千億戶外市場。

有市場調研預測到2026年，我國防曬服飾市場規模將達到958億元，這基本上是妥妥的一個千億市場。

當然，消費者們也很給力，從2016年到2021年，5年的時間防曬市場規模就從150億飆升到748億。

有數據顯示，蕉下年收入24億，欲衝刺戶外第一股，始祖鳥一件防曬衣更是2000元起步。

就連賣羽絨服的波司登也要分一杯“防曬”羹，在官網賣起了防曬服飾，一款男士防曬衣售價1499元。

殊不知，動輒成百上千元的防曬衣，成本才不到100元。

俗話說“一白遮三醜”，夏日外出，防曬是必備的手段。

現在，一出門滿大街都是“蒙面俠”，唯恐一道光來偷襲。

在街上，10個女主們有9個臉上都套着一個“臉基尼”，胳膊戴着防曬袖，脖子圍着防曬圍脖。

這還不夠，再來一個大大的太陽鏡，女主們主打一個“全副武裝，絕不見光”。

網圖

這些個穿個短袖、短褲的人，好像是來自“外星球”，也有人戲稱其爲“那個鬼”。

不光是大街上，就連海邊曬日光浴，一眼望去，哪是曬日光浴，分明是與陽光大作战，好似皮膚不能見一點光。

現在，防曬早就已經不是女性朋友的專利了，就連不拘小節的大男人也加入了防曬的大軍裏，輕則一件防曬衣或者一個防曬袖，重則“武裝”成超級防曬战士。

當然，娃娃防曬也要抓起，上下學，要穿上防曬衣戴防曬帽。

只要“紫外线”這個人類公敵不死，防曬就不能少，男女老少齊上陣，“夏天不防曬，轉眼黑十度”。

網圖

在某社交平台上，有一位防曬達人曬出了自己的幾十款防曬“武器”。

你永遠不知道，下一秒他用何種“面罩”出現在大街上，也許是“章魚哥”的造型，還有可能是“異國風情”款。

有網友戲稱知道的人，清楚這是生活在中國，不知道的人，還以爲是中東哪個國家的“養蜂人”。

不知是一件防曬衣遮擋了美和帥氣，還是商家背後的高端營銷在作祟？

近些年來，網上經常看到關於“熱死病”的新聞，還有關於陽光把皮膚曬得又黑又老，甚至還會導致皮膚癌。

有一個著名的案例，一位長期开公交車的司機，由於他的一側臉經常被陽光照射，結果，陽光照射的那邊臉比另一側臉要老很多。

自古愛美之心人皆有之，再加上“一白遮三醜”的觀念深入人心，以至於人們大聲喊出：

“養兒不一定防老，防曬才能防老。”

網圖

自1928年有了第一支防曬霜，此後防曬品類就成了美妝護膚賽道裏的佼佼者。

從一個夏季品類，演變成愛美之人四季都要做的事情，不言而喻，市場規模和空間利潤呈倍增式上漲。

隨着人們消費的不斷升級，供給也跟着“進階”，再加上互聯網的助力，帶着“科技”色彩的防曬衣也就層出不窮。

在某社交平台，有關“防曬衣”的筆記高達192萬篇，遠遠超過了防曬霜的133萬篇，只因人們明白再貴的防曬霜都不如捂得嚴實。

有需求就有买賣，這就衍生出一門大生意。

據統計，到2021年，我國防曬服飾市場規模就已經達到了459億元，到2023年增至742億元，兩年後將達到958億元。

面對如此大的蛋糕，引得各路人馬紛紛入局。

網圖

“防曬鼻祖”蕉下早已在防曬賽道布局多年，年收入24億，欲衝刺戶外第一股。

迪卡儂與李寧主要做運動服飾，眼看着防曬有利可圖，相繼進軍防曬賽道。

最近，就連賣羽絨服的波司登也一刻沒有闲着，也在官網上架了防曬服。

這還不算，深耕時尚的優衣庫，賣內衣的蕉內等前赴後繼地殺入防曬市場，因此，有網友調侃：

“是個賣衣服的，都來賣防曬衣了。”

於是，防曬市場就熱鬧非凡，各種防曬概念層出不窮，自帶涼感的冰絲、防曬又保溼的玻尿酸、原汁原味的原紗以及“TiO2防曬因子”等。

這些帶有“科技”色彩的概念成了防曬衣的“添加劑”，讓人頓時感到穿得都是“高科技”服飾。

如此幾番操作下來，一件薄如蟬翼的防曬衣終於賣上了“天價”，隨意打开一個購物軟件，防曬衣的價格那是一個賽一個的貴。

在某寶和某京上，隨手一搜“防曬衣”，價格是從幾十元到上千元不等，但是篩選500-1000元，就有24000件商品。

而蕉下雖是“防曬鼻祖”，但總歸畢竟是服飾界的新起之秀，因而防曬衣的價格大都在500左右。

相較而言，老牌服飾波司登就十分硬氣豪邁，將自家的防曬服飾一步“千”到位，一款男士防曬衣售價1499元。

同時，HOII一款連帽防曬衣售價也飆到了1948元，更不用說，始祖鳥這種頂級戶外品牌防曬衣，價格直接2000起跳。

不少消費者看着天價防曬衣，紛紛直呼：“愛不起！”

網圖

然而，精明的商家們在宣傳時，着重向消費者科普了一個紫外线阻擋系數，也就是我們常看到的UPF，因此就有商家打出了“UPF2000”等廣告語。

從理論上講，UPF的數值越大防紫外线的能力也就越強，但其實UPF50+就已經能夠阻止98%的紫外线。

在商家大肆誇大UPF值時，一些不懂的消費者，就認爲UPF越高，科技含量就越高，價格也就越高。

只是，這高價的背後有多少“真材實料”?

2022年，北京消費者協會就曾測試了一批防曬衣，結果令人大喫一驚，工作人員發現，有的防曬衣UPF最低的只有3，還不如一件棉T恤。

網圖

在天眼搜索“防曬衣”的專利，發現有158件，其中有87件是“外觀設計”專利，也非是出色的防曬功能。

如果消費者從防曬功能角度思考，那“天價”防曬衣能不能撐得起這個價格，就不得不讓人懷疑了。

也曾有面料供應商表示：從行業價格看，中高端的錦綸價格也就是30到40元一米，做一件衣服用料大約是一米布左右。

就算加上一些工序，如抗紫外线、染色、印花等，成本上再10元左右，算下來，一件中高端防曬衣的批發價格大約在60元。

隨着消費降級，越來越多的消費者只覺高價防曬衣不再是“黑科技”，而是實打實的智商稅。

事實上，防曬衣的功能性和實用性發展到今天，早已不只是一件衣服那么簡單了。

可我們的身體，真的需要過度防曬嗎？

俗話說：“過猶不及，物極必反”，夏日驕陽，注意防曬無可厚非，但過度防曬就得不償失。

有科學數據表明，因過度防曬會造成人體維生素D不足，而缺乏維生素D會使人免疫力下降、導致骨質疏松等各類健康問題。

除此之外，過度防曬也會導致體內褪黑素分泌減少，進而影響睡眠質量。

其實，陽光並沒有那么可怕，適當曬太陽，反而有利於身體健康，切勿爲了迎合“白幼瘦”，亦或是“顯年輕”審美，爲“智商稅”买單，

小時候，我們追逐陽光，盡情享受夏日陽光的饋贈。

可不知從何時起，我們开始談“陽光”色變，甚至無法再輕松享受陽光了呢？

在陽光正好、微風不燥的時候，多去曬曬太陽，畢竟，每一個夏天都是限量版啊。

-END-

參考資料：

36氪：《“千元防曬衣”，成本不到100？》

體育大生意：《“千元防曬衣”，能否撐得起千億戶外市場？》

新消費百人：《千元防曬衣，成本不到100塊：各路“黑科技”背後，真有用還是炒概念？》

澎湃新聞：《“玻尿酸”防曬衣火了！今夏防曬服憑黑科技大賣！真科技or整花活？》

作者：歲寒傲蕊

編輯：一乙木

標題：一生愛防曬的中國人，交了多少智商稅？幾百上千的防曬衣真有用？

地址：https://www.vogueseek.com/post/84428.html

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。