來源： 甬派 發表時間：2024-08-29 08:26:56 熱度：20
不少服飾品牌都推出了新式的衝鋒衣。
衝鋒衣火了。
從去年冬天成爲“街衣”开始，衝鋒衣的銷售就一路上揚。有意思的是，離开了傳統使用場景，進入到春夏季，它的銷量也沒有受太大影響。據《抖音電商衝鋒衣褲行業趨勢報告洞察》報告顯示，2023年7月至2024年6月的近一年內，抖音衝鋒衣銷售額達92.53億元，同比增長163%。
衝鋒衣爲何突然成了爆款？
顛覆傳統，衝鋒衣“徵服”了四季
在寧波萬象城的一家戶外運動品牌門店，記者看到了被擺放在C位的店內今夏最受歡迎的衝鋒衣款式——更接近於防曬衣的輕薄質地和設計感十足的外觀，和以往大衆印象中的“衝鋒衣”相距甚遠。
“衝鋒衣確實是今年特別出彩的一款單品，不僅款式多，顏色上也有很大改變。”店長雷女士向記者介紹，目前店裏男女款有十幾款，從時尚的運動款到正式的商務款，覆蓋面非常廣。
此外，不同面料的綜合使用也保障了衝鋒衣防曬、防雨和透氣等各種功能。雷女士說，店內衝鋒衣的價位集中在1000元到2000元。由於市場火爆，銷售情況不錯，目前同比增長超過30%。
另一戶外休闲品牌的衝鋒衣也處於大賣狀態。2023年第四季度，其衝鋒衣线上銷量增長1.4倍，“雙11”期間成交額同比增長200%。
“今年我們主推的幾款衝鋒衣都收到了消費者很好的反饋。‘獵風’系列適合輕徒步和日常穿搭，很受年輕群體歡迎。‘博格達’系列傾向功能化，使用的是自主研發的新型面料，在防水防風的同時，還具備輕量化特點，一件中碼的衝鋒衣重量僅300克。”店長郭女士介紹，多種款式、色彩、面料的選擇，拓寬了衝鋒衣的“戲路”，也受到了更多消費人群的關注。
出彩源自多個風口的流量
作爲一個歷史悠久的服飾門類，爲何衝鋒衣在近一年的銷售中出了彩？
首先是戶外徒步活動和西北遊的火爆，助攻了衝鋒衣這種“必備單品”的大賣。今年5月，《我的阿勒泰》央視首播，片中絕美的風景激發了觀衆對於新疆的無限向往。暑期前，“西北大環线”又成爲火熱的旅遊目的地。而前往以上地區，一件衝鋒衣是必備單品。按很多人的說法，不管穿不穿得着，帶上就是對西北遊最大的尊重，因此帶動了衝鋒衣的消費。
其次，面料材質的變化讓衝鋒衣有了更多使用場景。區別於以往僅針對寒冷季節穿的傳統衝鋒衣，現在衝鋒衣使用的面料更加多樣化，不僅有適合冬季的款式，也有很多適合夏秋穿着的輕薄款。因爲有更好的透氣性和速幹性，穿着也很舒適。
此外，明星的帶動效應也不容小覷。今年6月，《玫瑰的故事》熱播時，劉亦菲所穿着的黃色衝鋒衣就備受大衆關注，成爲熱銷單品。隨着大結局的到來，售價699元的同款衝鋒衣在官網上直接賣到斷貨。
據《中國戶外運動產業發展報告（2022—2023）》顯示，中國戶外運動產業規模有望在2025年增長至2400億元。目前，中國戶外運動參與人數已突破4億。（寧波晚報記者黎莉 文/攝）
標題：四季熱賣！衝鋒衣爲何成了爆款？
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